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这是刘润公众号的第1252篇原创文章
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重要的不是赶上红利期
而是有没有把事情做到极致
润总,现在全职进行自媒体内容创作,靠写内容养活自己,还有机会吗?2018年下半年,我们只有12万公众号订阅者,招了2名同事准备做公众号。野蛮生长的时代早就过去了,现在是精耕细作,集团军矩阵作战的时候。” 我们从12万粉丝,快速飙升至30万,50万,80万,100万,150万... 在这个阶段,我们不断邀请业界做的好的大咖来到办公室,虚心请教学习。办公室的同学们也牺牲周末,不断出去,疯狂的向外界顶尖的从业者讨教。从2018年跪着仰视一个个分享的大咖前辈们,到今天可以稍稍抬起头来。只要抱着一颗“遇见问题,解决问题”的不败之心, 起点多低都没问题。
— 2—
不是不在乎钱
只是不在乎这一点钱
内容创作背后的底层逻辑,其实是从用户需求出发,提供优质稀缺内容,完成价值交付的能力。 流量本身并不稀缺,真正稀缺的是承载流量背后的优质内容,以及内容背后独一无二的IP,是否具备信任载体。 持续生产的优质内容背后,带来的是和用户之间的某种信任关系。 而这背后,依靠的是人的认知、经历、学识等多重因素。 从读者角度来讲,内容爆炸的年代里,稀缺的是时间、注意力或找到优质信息的方式。 读者关注你,花时间读你的内容,总要获得一些独特的体验,对吧? 如果你的经历很普通,又怎么能创作出远超那些深耕内容行业,各垂直领域的佼佼者呢? 我在创作5分钟商学院的时候,来来回回改了将近50稿,经过半年地狱般的折磨之后,课程内容才上线。 先整理出2万字的素材,花2小时写出长文,再花3小时把它缩短到1800字,每篇文章的字数浮动在正负20字之间。 为的就是在保证内容丰富、逻辑顺畅的前提下,最大程度地为读者节省时间,让读者只需要花5分钟就能听到经典实用的商业概念。第一是场景导入,先用一个身边场景导入,让你觉得这事和自己有关系;仅有这些还不够,接下来举一反三,告诉读者最有用的“how to”—怎么做,这时读者已有巨大价值感了; 最后,把所有关键点用一两句话说清楚,重新强化概念,提炼金句,帮读者把概念存在大脑中最合适的地方。 当你有幸写出一篇10w+阅读的时候,当你的内容阅读量持续稳定在几万的时候, 别高兴太早。 没有持续生产优质内容的能力,偶尔撞上一篇10w+,没有任何意义,下一篇立刻打回原形。 前几年一篇10w+也许可以涨一两千粉,现在差一点的,也许只有几百粉。 现在优质甲方的注意力,早已被垂直领域的头部号所吸引,除非你的号投放ROI极具性价比。 包括我们自己,也曾无数次拒绝过广告,也损失了非常多的收入。 当流量获取越来越难,成本越来越高,留存率越来越低的时候,你就要问自己: 外部环境已经开始发生改变,用户的需求被重新挖掘了。 为什么你还能有能力去进行内容创作,满足用户需求,去实现价值交付呢? 如果你暂时有能力满足用户需求,但这是因为你自己拥有独特的能力吗?
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兴趣无法使你走到终点
使命才能推动你持续向前
但是让你每天不同角度、姿势,拍10000张,自拍变成一份工作的时候,而且还不一定有收入。 在没有任何稳定收入的前提下,自己辞职,全职一头雾水进入这个领域,风险会非常大,成功可能性很低很低。因为,你要经历一段漫长的无人问津,没有商业化收入,没有认可,到处都是否定你的时光。 而这段时间,不是一天两天,是动辄以“年”为计数单位。 当你心态不稳的时候,是很难写出好内容的。你的内心会非常煎熬。做自媒体,保持更新,背后需要对文字有强烈的热爱,还需要使命驱动。 使命就是你为了什么样的目的开始创作,有没有超越金钱之上的追求。 你写的东西,是否真的可以帮助到一些读者,变得更好。 办公室的墙上,挂满了读者的感谢信,这些都是使命驱动的因素。 思考清楚后,还要去研究内容平台,研究平台的头部玩家,分析背后的商业模式,结合自己的擅长和意愿,找到相对完美的结合点。 可以先从投稿做起,给一些大号投稿,不断积累资源和曝光量,当你的合作渠道足够多,内容足够有价值,才会有更多可能的机会。 千万不要为做什么而做什么,一定要找到自己感兴趣的,自己擅长的和群体价值的三者交集。 没有结合点,你就很难坚持走下去,几年之后你会再次遇到走不通的岔路,面对困境又会从零开始做起。 保险一点的方式是在拥有稳定收入来源的同时,心态平和,白天上班,晚上创作。 你并不是一定要靠这个赚钱,而是写东西帮助别人解决问题。 直到创作的收入能够覆盖到你的生存和发展支出,并且比较稳定持久。
最后的话
我能写,是因为我初中就开始写小说,高中开始写诗集,2003年开始写博客,如果博客时代有自媒体,在那时候,我就已经写出了至少相当于现在百万级爆文的影响力; 我能讲,是因为我大学就开始参加辩论赛,是南京大学最佳辩手,2002年就编写一门三天的“项目管理”课程,拿到PMI的认证,给大量微软员工和全国软件园讲课; 我能想,是因为初中就自学了大学《形式逻辑》的教材,本科在南京大学数学系接受过极其残酷的逻辑训练,在微软前几年做技术,被客户逼死。作为一个性格内向的人,主动转向市场岗,强逼着去改变自己。至于知识体系丰富,是因为我每天无论多忙,都会坚持学习,无一日间断。我经常出差,晚上睡的也不早,996对我来说是放假,007(从0点到0点,一周7天不休息。)才是我的常态。很多人期望获得一招致胜的赚钱方法,期望快速赚到钱,渴望一夜暴富。期待有那么一本“写作秘法”,学了以后,就能够让自己快速崛起。你也许会早一些,也许会晚一些,也许还在犹豫是否开始。 花半秒钟就看透事物本质的人,
和花一辈子都看不清的人,
注定是截然不同的命运。
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一堆人为一块金子争得头破血流的时候,有人拿起一块钻石走了。 自始至终,就根本就没人告诉他们有比金子更值钱的东西。汝之砒霜,彼之蜜糖,也是认知,你认为一文不值的东西,在别人的眼里是宝贝。 你认知强,就比别人提前看到事情本质,提前看穿你所在行业中后期的发展,甚至终局。 你必须培养自己敏锐的商业认知,才有可能在机会到来时一把抓住。为此,我为所有想要提升商业认知、跟上时代变化的朋友们,建立了一个属于我们自己的社群“进化岛”。 现在,进化岛已经有20000多位岛民了,它就像是一个商业朋友圈,在岛上,你可以阅读和分享独到的商业观点,讨论和点评热点的商业现象、有价值的资料、报告、趋势分析等等。 长按识别下方二维码,或点击阅读原文。和我一起,把别人的顿悟,变成你的基本功。 阅读原文