21 世纪中不少年轻人被虚拟世界所包围，你可以没玩过游戏，但你一定听说过《英雄联盟》、《和平精英》、《王者荣耀》、《守望先锋》等这些耳熟能详的游戏，不得不承认游戏世界正在备受人们垂爱着。
《英雄联盟》等游戏笼络了庞大的年轻群体，引来了时尚行业的关注

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在这股热潮的助推下法国奢侈品牌 Louis Vuitton 为庆祝创始人 Louis Vuitton 200 岁生日推出了一款免费的手游《LOUIS THE GAME》。上架国内 App Store 并且开发者为 “Louis Vuitton Malletier”，从某种意义上来说这是唯一可以免费获得 Louis Vuitton 的机会了。
人生第一件 Louis Vuitton 来自虚拟世界
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由于这是一次免费获得 Louis Vuitton 的机会，在发布仅仅一天后就冲上了 App Store 休闲游戏榜榜首，不过很多人下载这款游戏并不单单是为了 “玩”，而是冲着那 30 张 NFT 明信片而来，毕竟外界估值 Louis Vuitton 里的 NFT 数字艺术品可达 2000 万美金。
《LOUIS THE GAME》中收集 200 根蜡烛，可随机遇到黄金明信片
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要知道这几张 NFT 卡片能值如此价格绝非空穴来风，它们由美国平面设计师兼数码艺术家 Mike Winkelmann 设计制作，他不仅在 2018 年就与 Louis Vuitton 合作，在今年 3 月他的作品《Everydays — The First 5000 Days》以 6900 万美元拍出。
Mike Winkelmann 又名 Beeple Crap，是世界最昂贵的 NFT 艺术家
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在《LOUIS THE GAME》这款免费游戏中你可以获得价值 17300 RMB 的游戏主角 Vivienne，整个游戏充斥着金钱的味道，植入品牌的同时还能以 NFT 等各种方法作为噱头恐怕想不出圈都很难吧？不得不说 Louis Vuitton 让人在游戏中体验奢侈品的做法确实获得了更多人的关注，难道抱虚拟世界大腿才是奢侈品牌新财富密码吗？
游戏是不是年轻人唯一能体验奢侈品的机会呢？
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事实上这不是 Louis Vuitton 第一次进入游戏市场了，比起自主研发的《LOUIS THE GAME》，2019 年与《英雄联盟》的合作才是真正点燃了虚拟玩家。两款由 Louis Vuitton 女装创意总监 Nicolas Ghesquière 设计了一套现实中 16 万的皮肤，除此以外还特地为本次比赛 “召唤师杯” 打造了一款定制奖箱，可以说 Louis Vuitton 打入游戏市场是非常成功的案例。
跨界合作所带来的流量，可以让双方互相出圈扩大产业规模
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其实早在 2019 年 7 月 Louis Vuitton 就上线了一款复古跑酷小游戏 “Endless Runner”，这款游戏以 80 年代城市街景为主题，游戏整体风格颇具复古色彩，而界面的设计灵感来源于 Louis Vuitton 2019 秋冬男装秀场。
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游戏 + 奢侈品这种跨界组合的营销策略对打开年轻人的市场绝对是一剂猛药，不止 Louis Vuitton 在这方面嗅觉灵敏，其它奢侈品牌在这方面也纷纷不甘示弱。
Louis Vuitton x 《英雄联盟》服饰系列
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在去年世界疫情的影响下各大品牌都不太好过，奢侈品牌 BURBERRY 在这种情况下便向国内手游《王者荣耀》抛出了橄榄枝推出 “自然之灵” 和 “森海之灵” 两款皮肤。此次联名由 BURBERRY 品牌首席创意总监 Riccardo Tisci 匠心打造。一身 BURBERRY 看似很贵却也不过几百块钱，堪称最便宜的 BURBERRY 正牌单品，如此看来虚拟世界炫富的方式恐怕很难不让人心动吧？ 
Riccardo Tisci 曾多次受邀为麦当娜、碧昂斯、蕾哈娜等一线明星担任时装设计师，不过这是他第一次为游戏设计皮肤
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2019 年 BURBERRY 首款游戏《B Bounce》以积分形式推广产品，获得积分最高的玩家可以获得一件 BURBERRY Monogram 印花羽绒夹克。此款游戏的成功让 BURBERRY 再接再厉，在 2020 年推出以冲浪为主题的游戏《B Surf》。
BURBERRY 用线上游戏推广产品大获成功，说明虚拟世界潜藏的购买力不可小觑
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在这个 “花式抱团” 的年代似乎只有你想不到没有什么做不到的，国内第一射击手游《和平精英》堪称是将奢侈品成功植入到手游教科书般的案例。《和平精英》为了可以让玩家跨次元体验豪华和时尚，便与玛莎拉蒂 Ghibli 以及 Tesla 展开跨界合作。二者品牌调性不谋而合，在满足 “精英” 特种兵对速度与激情追求的同时还将奢华带入到虚拟世界中，满足一众年轻人对豪车的追求。
豪华车企与游戏的联手实现玩家、游戏、车企三赢的局面
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虽然游戏被称为 “最廉价的娱乐方式” 但它的沉浸式体验以及涉猎群体之广泛是被奢侈品所看好的，巨大的流量群体在推动他们在虚拟世界消费的同时也能推动消费者购买实物产品，如此频繁的互动潜移默化的将品牌形象刻入年轻消费群体中简直百利而无一害。

GUCCI 联手年度五佳竞技游戏《Tennis Clash》，玩家可直接访问 Gucci 官网购买游戏中同款服饰。
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游戏是一个让人开心、欢乐的地方，它有哪个独特的方式将年轻人和奢侈品联系在一起，奢侈品的闯入无疑为二次元世界又增添了一份色彩。在数字化发展迅速的今天，游戏在时尚化，时尚在游戏化，所以说奢侈品和虚拟世界才是天作之合。
《LOUIS THE GAME》中到处充斥着 Louis Vuitton 老花设计
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随着越来越多的奢侈品牌将目光投向虚拟世界，你在游戏中的下一件奢侈品希望是什么呢？奢侈品牌的游戏营销策略会成为新的趋势吗？
跟这只小狐狸比，Kanye 在 DONDA 上的「骚操作」都显得无趣了
在市区里的「周末露营」到底有什么好玩儿的？
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