重磅消息，两年前黯然退出中国市场，去年宣布重组破产的Forever21又回来啦！
据悉，快时尚品牌Forever21于8月4日正式官宣回归中国市场，并由美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责中国片区的运营。
图片来源：官方微博
此外，Forever21此次回国有了两位“新朋友”——拼多多和唯品会。目前消费者已经可以在这两大电商平台上购买到Forever 21系列服饰，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。
不得不说的是，Forever21为了满足中国女性“永远二十一”的梦想可谓是坚持不懈！
早在2008年Forever21就尝试进入中国市场，然而直到2011年才顺利入驻，却又因为经营不善等问题于2019年离开中国，终于在三天前重返大陆。
曾经风生水起的Forever21为何会走向破产？销声匿迹的它又是如何起死回生的呢？
01
从“白手起家”到“背靠大树”
说出来很多消费者可能不会相信，被公认为美国品牌的Forever21是由一对韩国夫妇——张东文和张金淑一手创办的。
他们自1981年开始在美国摸爬滚打，通过三年的努力拥有了属于自己的一家服装店“Fashion21”。凭借“低价”和“时髦”两大噱头，这家小小的服装店在五年后进驻了美国本土的大商场，并正式更名为Forever21，乘着快时尚的高速列车不断发展壮大。
在短短十几年里，Forever21就已经走向了事业巅峰，在全球八大洲坐拥超过800家门店，员工累计数量4w+。店铺可观的占地面积和数不胜数的SKU更是让它成为众多爱美女性的 “朝圣胜地”。
图片来源：官方微博
然而Forever21自己都没想到，自从2011进入中国市场开始，时代背景和错误决策就已经为它的失败埋下了伏笔。
首先，快时尚热潮的降温就让Forever21不再是被时代眷顾的宠儿。“价格低、数量多、迭代快”这类快消模式容易复制，在面对众多类似ZARA、H&M等竞品时，Forever21并没有自己的独特竞争力。
其次，电商的飞速发展对实体服装店产生了难以逆转的降维打击。在消费者向线上转移时，Forever21不仅没有加快数字化转型的步伐，反倒是不断加速扩张实体店数量，在流失客源的情况下无疑加剧了资金回流的难度。
就这样，自2016年开始就连年亏损的Forever21终于在去年九月正式申请破产。本想说“一代传奇就此落寞令人唏嘘”，美国品牌管理公司Authentic Brands Group在低价收购Forever21后，将其重新定位、再次包装、推向中国市场。
卷土重来的Forever21能否重新迎来往日的辉煌呢？我想说“背靠大树”有时不一定“好乘凉”。
02
Forever21的阿克琉斯之踵
其实从微博网友的评价便可以看出一些问题：
“这牌子真的很差劲！”
“Forever21：hm走了，这不市场份额腾出来了？”
“讲道理质量比优衣库差了三个hm！”
“如果不支持新疆棉，我看进来意义也不大……”
“国内的女生能接受这家的性感设计路线么？如果可以请加大购买力度！”
相较于2019年网友对Forever21宣布关停中国门店时的不舍与留念，现如今的评论更多是戏谑式的调侃以及对产品质量的吐槽，其中商品质量堪忧更是快时尚品牌普遍存在的问题。
除此以外，坚守低价路线在电商横行的现如今也愈发不可行。受消费转型的影响，消费升级的年轻消费者看不上，而总体价格对消费降级的群体来说又不够友好， Forever21难以拥有自己的精准客群。
把自身和拼多多、唯品会等平台绑定在一起更不算是明智之举，虽然可以给品牌打上“廉价”的标签，却很可能加深消费者对商品质量的疑虑和诟病。
本土化也是一个很大的问题，不少年轻的消费者都对Forever 21的设计剪裁表示不满，一味照葫芦画瓢、生搬硬套的版型既不适合我国女性，整体走欧美风的路线也难以吸引消费者。
03
“I guess they couldn’t stay 21 forever”
Forever21这次重回中国市场，并没有做好充分准备，低估了国内市场竞争的激烈程度。在国货崛起，经典快时尚品牌发展不佳的如今，贸然进入中国市场很有可能重蹈覆辙。
此外，这次入驻中国继续采取低价战略也不过是在玩这个品牌发家致富的老一套，所谓入驻电商也是新瓶装旧酒，然而这一套已经行不通了。倘若Forever21真想有一番作为，应该从迎合消费者品味出发，切实提高产品质量。但是真要做出这两点改变，谈何容易，道阻且长。
正如这个出自油管的标题说的一样，我觉得他们无法永远停留在21岁，2021也快要过去了！
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