来源:图解教育工作室(ID:tujiejiaoyu)
7月23日,网络突然疯传一份《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”)的文件,包含对校外培训机构的多项具体新政。
教育股股价因此急挫,甚至是“腰斩”。富途数据显示,港股方面,新东方一度跌50%,最终收跌40.61%,新东方在线收跌28.07%,卓越教育集团收跌21.48%,思考乐教育收跌28.53%;美股方面,好未来收跌70.76%,高途收跌63.26%,新东方收跌54.22%,有道收跌42.81%,精锐教育收跌37.24%,洪恩教育收跌21.35%。
次日,7月24日下午,新华社发布了中共中央办公厅、国务院办公厅印发的“双减”政策全文。其核心要点,图解教育工作室梳理如下图:
靴子终于落地。
新东方、好未来迅速异口同声表态,坚决拥护党中央、国务院决策部署,深入贯彻党的十九大和十九届五中全会精神,深刻领会“双减”工作重要意义;中国民办教育协会率有关校外培训机构联合发出倡议,深刻认识“双减”重大意义,坚决拥护中央决策部署。

数月风暴,一朝落地

实际上,针对校外培训的监管风暴持续了数月之久,但从表面上看,竟缘起于一个演员缺乏基本的修养。
今年1月,媒体曝出,4家在线教育机构投放的广告中出现了同一位“老师”,这位“老师”一会儿“我做了一辈子小学数学老师了”,一会儿“我做了40年英语老师”……
事件迅速发酵。不久,中央纪委国家监委网站发表文章,点名批评在线教育。3月开始,央视下架所有时间段在线教育广告。这是再明显不过的迹象,严厉的处罚很快接踵而至。4月19日,发布上述“撞脸”广告的4家在线教育机构被罚款70余万元。4月25日,5月10日,前后相隔仅半个月,数家在线教育企业因为虚假宣传等原因,连遭顶格处罚,累计被罚700万。
批评、下架、罚款只是先声,自3月份全国两会以来,监管政策传言一轮接着一轮。
最终,政策在7月底一朝落地。21世纪教育研究院院长熊丙奇分析指出,“双减”文件发布是对校外学科类培训机构最严的监管,意味着校外学科培训机构的资本化运作已经堵死。财经杂志此前也分析称,“校外培训机构的非营利性,已经是一个确定的重要趋势;资本运作,投资上市等操作也将越来越困难,产业化将逐步成为历史。”

融资无门,股价脚斩

不要说后续“投资上市等操作也将越来越困难”,传闻刚起之时,资本已放弃在线教育。
2020年,教育行业8家头部公司融资累计超过130亿美元。然而,天眼查数据显示,2021年只有火花思维1家获得超1.5亿美元的融资,还是在1月份,暴风雨来临之前。
据深燃报道,在3月第一波“双减”传闻出现后,就有一批投资人对在线教育的态度发生了明显转变。当时听到传闻后,富厚创投投资总监王润杰所在的团队立即开会讨论,最后的决定是暂停关注K12校外培训赛道,将重心放在成人教育上。
“已经有投资人传话,今年不会投资K12在线教育,先看看哪些K12在线教育公司能熬过今年,明年再看这个赛道的项目。”有在线公司创业者表示。
而在股票市场,嗅觉灵敏的资本更是早已减持清仓。据报道,高瓴资本于今年第一季度清仓了约405万股好未来股份与464万股一起教育股份;瑞银一季度减持高途,卖出8740万股;老虎环球基金则全数清仓高途。
国家重拳整治、资本减持清仓之下,高途、一起教育科技、好未来、新东方、洪恩教育、有道等上市教育公司,股价经历了一轮轮的暴跌,市值蒸发殆尽。
图解教育工作室(微信ID:tujiejiaoyu)查询发现,这6家公司的股价“52周最高”基本上集中在2020年12月-2021年2月,不过短短数月之前;然而,美东时间7月23日收盘价,相比“52周最高”,最大跌幅超过97%,最低也超过73%。
市值缩水之惨烈,“腰斩”甚至“脚斩”都不足以形容。但在线教育不相信眼泪,他们也没时间哭泣。在此之前,他们已经在谋求转型、断臂求生,而裁员首当其冲。

还未入职,已被裁员

在线教育裁员潮已于2月前即迅速而猛烈地席卷了整个行业。“今年暑期全行业岗位裁减可能会超过10万个。”一位在线教育公司的高管告诉36氪。
这似乎并非危言耸听。图解教育工作室(微信ID:tujiejiaoyu)不完全统计发现,至少VIPKID、高途、作业帮、好未来、编程猫、粉笔网等,都被报道开始了大幅裁员。
拉开此次裁员潮序幕的是VIPKID。5月17日,据Tech星球报道,VIPKID多项业务收缩或关停,大规模业务调整涉及到的裁员比例高达50%。实际上,VIPKID近年一直没有停过裁员。
据《财经天下》周刊了解,VIPKID召开2019年年会时员工数量接近12000人,2020年成立七周年之际员工数量约8000多名。“目前的最新数字是即将跌破6000人。”而此次裁员,将再减少一半。算起来,2年多时间VIPKID员工已减少近万人。
高途的裁员就突然得多。5月26日,高途发布2021年Q1财报,净亏损高达14.259亿元,甚至超过了去年全年的净亏损额13.93亿元。次日,高途创始人、董事长兼CEO陈向东即宣布裁员30%的消息。Edu指南报道,如果裁员比例真实,按照高途2020年财报达22570位正职员工数量计算,高途将裁员6671位员工。
业务上斗得你死我活,利润上亏得不遑多让,裁员时同样争先恐后。6月初,脉脉上多名认证为作业帮公司的用户发帖称,作业帮“变相裁员”,裁员“集中在K12学段;0转正团队、运营、产品、投放”等;裁员相关言论在“内网帮帮堂被封禁”。随后,作业帮旗下鸭鸭启蒙被传关停,相关员工也“被优化”。
6月中下旬,脉脉上又传出好未来裁员传闻:开始裁应届生;7月1日开始制定裁员计划,要求出具30%、50%、70%的裁员方案。
这场裁员潮甚至蔓延到了融资不久的编程猫。编程猫2020年11月宣布完成13亿元D轮融资,但今年同样传出裁员消息,“各部门裁了七八百人,主要是裁主录播课+定制课老师”;“部分城市的销售团队缩减了60%,用转岗位的方式淘汰了一大半人。一些原本的销售经理,直接被降职至基础岗位。”
而据报道,“即使是公职类教育培训平台粉笔网,也被卷进了这一轮裁员风潮中。在微博上,不少粉笔网的离职员工抱怨说,自己突然被辞退且没有赔偿金。”脉脉平台有人曝出,此次粉笔全国性裁员将达到7000+。然而,2020年2月,粉笔刚完成了3.9亿美元A轮融资,这是成人职业教育赛道上单笔最高的投资额。
据了解,这次粉笔内部的“优化狂潮”,以线下基层员工为主,多数是刚入职的年轻人。而“作业帮去年招了很多低龄(指毕业不久)的销售,这批人危险”。应届生更是首当其冲:由于offer不具备法律效力,他们之中很多人还未入职已被裁员。脉脉上爆料显示,高途课堂“发了offer,又通知不招人了。”“高途课堂hc冻结了,应届生offer几乎算是被收回了”。然而,不少应届生有的租了一年的房子,还有的已经拒绝掉了其它工作,甚至为此支付了数千元违约金。
头部企业尚且如此,遑论其他。拉勾招聘数据研究院《2021上半年在线教育人才需求报告》显示,受春节及市场环境影响,在2021年2月及5月,人才需求断崖式下跌。
招的岗位明显少了,想跳槽的人却多了。
拉勾招聘数据显示,在线教育人才(1年内拥有在线教育从业经验)今年处于“已离职,可快速到岗”的用户比例高达98.1%,而“暂时不想找工作”的占比仅为0.3%。
几个月前,他们还是人人争抢的“小甜甜”;几个月后,他们已是家家想裁的“牛夫人”。

广告停投,推广锐减

经历相同过山车般命运的,还有信息流广告。
据媒体报道,“猿辅导、作业帮、学而思网校、高途四家头部网校的大班课、启蒙课程业务基本已经全面停止信息流广告投放,高途甚至连公众号等非主流渠道也停投。”
腾讯深网引用App Growing的数据显示,整个5月,北京学而思及作业帮对旗下APP的广告投放都在急剧减少:北京学而思的推广从4月份的20000多个广告减少到5月份的800多个;作业帮的推广广告从4月的294个减少到5月的22个。
《晚点 LatePost》则了解到,几家头部在线教育企业今年5月在字节跳动广告平台投放的广告金额总共300-400万一天。然而,Quest Mobile《2020移动互联网广告洞察报告》显示,去年暑假大战之时,2020年7月单月,教育行业广告主投放费用超过20亿元,平均每天烧掉六七千万。
没有信息流广告,几乎就等于断了在线教育头部企业的活路——高途此前将近90%的获客来源于信息流业务。他们只能退而求其次,改变获客渠道:线上,减少信息流广告、增加其他获客渠道;线下,探索本地化网课、开设线下体验店、进行线下地推。
而此次“双减”政策明确要求,中央有关部门、地方各级党委和政府要加强校外培训广告管理,确保主流媒体、新媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等不刊登、不播发校外培训广告。依法依规严肃查处各种夸大培训效果、误导公众教育观念、制造家长焦虑的校外培训违法违规广告行为。
这无疑是整治在线教育广告乱象的釜底抽薪之举。

业务转型,断臂求生

大幅裁员、停投广告之外,在线教育企业们还壮士断腕,忍痛放弃了一些业务。
5月27日,高途宣布放弃“小早启蒙”业务,而作业帮旗下的“鸭鸭启蒙”也在6月被传关停。其他品牌的启蒙课,以及一些学科培训的教育品牌,纷纷更名启动“去学科”化进程,推出素质教育新产品。
但素质教育的概念很难界定,高途、好未来、作业帮、网易有道等因此也陆续进军成人教育。高途在回应传言时即表示,将向职业教育发力。
拓展素质教育与职业教育之外,好未来甚至把目光瞄向课后托管市场。7月13日,好未来旗下托管品牌“彼芯”上线,招收小学生,提供放学接送、餐食、课内作业、自主提升等服务。教育硬件同样是业务转型方向之一,如,斑马发布学习机,大力教育推出“大力智能作业灯”,导学教育与阿里云合作推出“导学号智能作业灯”。另有媒体报道称,好未来、新东方以及作业帮等,都在筹谋各自的作业灯项目。

结 语

“双减”政策公布后,在线教育企业们又将如何转型?转型成功或许就是新生,不只是在线教育企业们的新生,也可能是中国教育的新生。

参考资料:

新华社《中共中央、国务院:学科类培训机构一律不得上市 严禁资本化运作》
财经杂志《教培“双减”新政落地,校外机构面临去产业化》
深燃《在线教育,走在崩溃边缘》《10万辅导老师困境:上半年被抢,下半年被裁》
深网《全面崩溃?在线教育十万辅导老师去留两难,40亿暑期大蛋糕不再》
拉勾招聘数据研究院《2021上半年在线教育人才需求报告》
晚点LatePost《在线教育大收缩序幕:高途集团将裁员 20%,作业帮部分岗位停止招聘》《在线教育大收缩:等待政策落地的 92 天》
36氪《“在线教育”史上最大裁员潮即将爆发,K12公司都难逃一劫?》
财经天下周刊《在线教育大裁员》
Edu指南《传作业帮开始裁员,或涉产研、销售、市场多个岗位 | 公司动态》《在线教育公司被传“大幅裁员、解散入职群”?主因或不是政策,而是内部经营改善 | 独家》
教培老师参考《粉笔裁员:裁员7000多?CEO从组织架构消失?在线教育怎么了?》
凤凰WEEKLY财经《在线教育大裁员:房子刚租好,工作却没了》
每日人物《员工被离职,部门被裁撤,裁员救得了在线教育吗?》
鲸Media《残暴的欢愉后 在线教育经历至暗时刻》
AI财经社《在线教育暑期档“自救”:裁员继续进行、还想打素质教育的牌》
刺猬公社《在线教育退潮,教育硬件起浪:“老厂”造平板,“大厂”造台灯》
芥末堆看教育《好未来进入课后托管领域》
扫码加入社群:
灯塔EDU的朋友们
扫一扫关注灯塔EDU
朋友们,
为防失联,
可关注备用号"教培行业参考"。
报告免费下载:
灯塔EDU:教育行业报告免费下载
扫一扫关注灯塔EDU
灯塔EDU的每一篇文章,都会注明作者和来源(除非实在找不到),文章版权归作者所有。原作者不同意请联系微信:qq948645101
继续阅读
阅读原文