这个国产牌子,凭啥卖的这么贵???
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随便找一个参照物来比较
时装总是略显浅薄的那个
但人类自古以来就有着装需求
因此,记录着时代的蔽体之物
也绝非我们所看到的那么简单
中国服装设计师品牌崛起之势方兴未艾
消费者的目光总是严苛而审慎
GQ实验室全新「中国时装品牌」系列
每一期,以消费者视角走近一个中国品牌
今天,我们先来看SHUSHU/TONG
#SHUSHU/TONG女孩#
打开社交媒体,#SHUSHU/TONG女孩# 已然成为一种热门穿搭风格。
蝴蝶结、褶边、⺴纱、荷叶边、刺绣、珍珠等一系列与“少女”有关的元素,在设计师的解构重塑下,变成了SHUSHU/TONG式着装美学。
如果你觉得这些衣服很眼熟,那这并不是错觉。SHUSHU/TONG的确是中国独立设计师品牌当中的新晋顶流。今年7月,Lisa刚穿着SHUSHU/TONG登上中国香港版VOGUE的7月刊封面。
国内女明星偶尔转变心情,突然想走少女风时,SHUSHU/TONG也会是她们的不二之选。
《智族GQ》2021年2月刊也曾拍下了穿着SHUSHU/TONG外套的周迅,这是不一样的她。
SHUSHU/TONG创立于2015年,设计师是男女双人组合——来自四川成都的雷留树和蒋雨彤。
他俩共同在伦敦时装学院取得硕士学位,创立品牌仅四年后,便成功入选2019年福布斯亚洲「30 under 30」。
在过去将近7年的时间里,品牌以一年两季的频率,共推出了15个系列。其中每一个系列,都在通过服装这个载体,去探索少女的不同面。
在2019春夏系列上,他们展现了少女的闺房,这里留存着女孩们的小秘密,也记录了她们慵懒放松的时刻。
在2019年秋冬系列,他们表示:少女并不一定非得是甜美可爱的,魔鬼与天使并存,这一季是嗜血暗黑反派萝莉们的戏服。
2021秋冬系列主题是“The Return, Brave New World”,SHUSHU/TONG以反乌托邦三部曲其一著作《美丽新世界》为灵感,为大家描绘出未来世界少女的新着装。
消费者喊话设计师
随着品牌被更多人知晓,讨论的声音越来越多,搜集完大众对SHUSHU/TONG的评价后我们发现:消费者真的非常严格。
问卷调查的结果用最近的梗来形容,那必定是:
成功收回的问卷样本共46份,其中五分之四以上的消费者觉得SHUSHU/TONG定价过高,以下是官方旗舰店价格表。读者朋友们也可就「价格是否过高」这个问题,在评论区发表看法。
连衣裙价格在2700-6000之间,T恤价格在850元左右。
通过问卷,我们还收集了消费者在服饰方面的支出状况,让人感到意外的是,几位有过海外留学经历,且有频繁购买奢侈大牌产品习惯的消费者居然也表示:定价太高了。
GQ实验室联系上了SHUSHU/TONG的品牌设计师树树和彤彤,以下是我们的对话。
「贵」是比较出来的,这得看消费者拿我们和谁比。我们也上架了SSENSE,你会发现在独立设计师品牌里,我们的价格算是适中。我们每一个定价都是根据我们的制作成本和开销来定的。
*SSENSE是服饰类电商平台,因融合了奢侈品牌、小众独立设计师品牌的选品策略,获得了大批来自全球的时装爱好者的欢迎。
我们想做一个品牌,那就肯定要给消费者提供最好的产品。呜呜呜大家可能都不知道,我们选用的面料真的很昂贵!!!!
而且我们很多款式做工比较复杂,工厂制作费用相应地也会收取得更高。现在有很多网店来打版我们的衣服,还抱怨说我们的衣服太难做,用我们的版还要给自己立一个「辛苦工作埋头钻研」的人设。真的好难啊!
说到打版,成为少女风代表之一的SHUSHU/TONG如今早已是假货市场的重点关爱对象。
一些打版的商家一般会选择抄市面上最火的几个款式,但很明显,市场上存在着供不应求的情况——部分消费者甚至会主动向打版网红提议“SHUSHU/TONG和太平鸟的联名款也很绝,你们家做不做?”
如果他们这么觉得的话,我挺开心的,因为我和彤彤都很喜欢Simone Rocha,而且我还在那里实习过。
我们当然也可以做很多日常款,这可是财富密码,可如果我们真的这么做,那就不是SHUSHU/TONG了。
在搜集评价时,有很多的女孩儿都在抱怨——“SHUSHU/TONG的衣服到底是给什么样的女孩穿的啊?”“这个品牌的衣服对大码女孩也太不友好了吧?”“我曾以为自己是甜辣小公主,穿上后发现自己是正在备孕的少妇。”
那我坦诚地说,毕竟大家就是想听真话,的确,高瘦的女孩穿衣服是会更好看,但是我们在社交媒体上也能看到,很多不同年纪不同体型不同身高的女孩穿我们的衣服也很可爱。
我和彤彤一直有一个美好的希望,希望我们的衣服能适合所有人,这是我们要钻研的方向。
我们把自己想要做的设计点放在了第一位,「是否适合女生不同胖瘦体型」这个问题被排在了后面。我们在找人fitting的时候,通常都是自己上身或者找身边的朋友来参与试穿,我们想做自己和朋友真的喜欢,会穿出门的东西。
我本人并不高,158,所以SHUSHU/TONG其实是市面上不多得的,对矮个子女孩非常友好的品牌。
👆 彤彤上身SHUSHU/TONG
现在已经被删掉了,大家脑补一下吧。
当GQ实验室把消费者尖锐的评论发给树树和彤彤时,编辑团队并不期望能得到特别有意思的回复——“作为中国独立设计师品牌主理人,他们敢冒着被喷的风险说实话吗?”
但我们忘了,他们可是鲜活的、初生牛犊不怕虎的SHUSHU/TONG,少女鬼马浪漫的外表下,有着自己的倔强和坚持。
下一期想看哪个中国时装品牌,请在评论区告诉我们!
策划:GQ实验室
采访、撰文、编辑:Delfino
视觉:aube
关键词
品牌
就是
衣服
少女
中国
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