快乐蜂Jollibee的北美扩张计划

菲律宾连锁快餐厅Jollibee（快乐蜂）在一封电子邮件中证实，计划在未来5-7年内在美国和加拿大开设总计500家门店。公司CEO Ernesto Tanmantiong也在六月的一次虚拟会议中分享了这一计划。

Jollibee Foods Corporation目前在全球共有约1200家门店，业务遍及东南亚、中东、北美和欧洲。其中在北美拥有69家门店。

近年来，Jollibee的大部分增长都发生在加州，那里有三分之一的菲律宾裔美国人居住。但该公司目前正在积极发展其他市场。自1998年品牌入驻加州后，该连锁店后又逐渐拓展至亚利桑那、佛罗里达、夏威夷、伊利诺伊、内华达、新泽西、纽约、德克萨斯、华盛顿州和弗吉尼亚。不久前还开设了第一家马里兰州门店。

Jollibee的社交媒体更新频率很高

且一直在宣传自有点餐平台

菲律宾裔美国人的高增长速度对于帮助Jollibee宣传品牌十分重要。Jollibee是菲律宾的市场巨头，拥有强大的品牌知名度。连CEO本人也表示，菲裔社群才是他们在美国的真正品牌大使。

佛州奥兰多门店即将开业

数据也证实了这一点，2019年该公司销售额增长了15.2%，2020年顶着疫情也增长了10.9%。疫情期间鼓励食客应用外带、外卖和得来速也是Jollibee的主要战略，该公司北美总裁Maribeth Dela Cruz在一份新闻稿中表示：我们一直保持敏捷性和乐观性，这使得Jollibee在极其困难的一年中突破了预期，在北美实现了两位数的销售增长。