DATE
21/07/15
ISSUE #1246
By Rony
#SOCIALMEDIA
如果你是一名潮流爱好者，你会从什么地方获取你想要的潮流资讯？这个问题不知道各位有没有认真考虑过，如今各个 App 和社交媒体通过大数据可以让你一直都能获取到你想要得到的信息，而现在除了和潮流相关的信息，越来越多的设计师或是艺术家都已经入驻了中国的社交媒体平台，更让大家拉近了与“消费对象”的距离。
Virgil Abloh 入驻小红书的消息从发布就引发了很多人的讨论。

（图片来源：小红书）
近期让人讨论最多的便是一直在潮流话题中心的 Virgil Abloh，入驻了大多数直男潮流爱好者都不太习惯关注的小红书。一直被人们误认为是“女生专属App”，的确在最初的那段时间里让女生们可以在上面满足自己对于新品，美妆，穿搭等一切需求。不过 Virgil Abloh 在正式入驻小红书后，作为喜欢潮流的朋友的确要重新认识一下这个 App 了。
看到这里，你可以先去小红书上关注我们一波再回来继续了。
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不光是 Virgil Abloh，你现在可以在小红书上找到很多媒体及品牌账号，这就体现了小红书这个平台如今所带来的流量可以说是值得各路媒体及品牌进行在上面投入精力的。然而每个平台都有各自平台的特性，在内容输出时也有着不同的用户侧重点，这也是现在有着如此众多的平台都能成为现在年轻人们获取潮流信息的首要条件。
无论是品牌还是店铺，
都在自家的社交媒体账户上输出着适合粉丝的内容
（图片来源：supremenewyork，bodega ）
现在如果你是一位喜欢潮流多年的朋友，你自己就能发现潮流信息的获取从传统媒体转变到新媒体后，也同时发生着平台更迭。对于潮流新闻来说，原本最快最迅速的 Instagram 或是 Twitter 因为网络原因没办法成为中国消费者最主要的信息平台，那近年来从微信微博到 B 站小红书甚至得物这样的交易平台就都成为了中国消费者获取信息的主要来源。
每天我们在信息瀑布中挑选感兴趣的内容
也就造成了我们会选择不同的平台
作为自己每天最想要点开的 APP
（图片来源：Virgil Abloh）
正是因为存在着不同的平台提供着我们想要看的内容，才让现在各个想要给用户输出潮流内容的平台都在积极吸引着像是 Virgil Abloh 这样的潮流界顶流入驻。而我们回到开头时所说的，如今小红书除了媒体和各 KOL 的账号外，我们还是更加关注像是 Virgil Abloh 和 Daniel Arsham 这样身在国外的业内人士。
同样的内容发布到不同的平台
完全呈现出两个不同的效果
（图片来源：supremenewyork）

众所周知的是，语言上的差别完全可以由中国的运营团队进行操作，但网络环境以及文化差异，我们其实可以找到很多这样在全球潮流圈里呼风唤雨的大咖，却在中国的网络环境里出现了“水土不服”的现象。
微博作为信息瀑布流的代表，着实也成为了我们在日常生活中不可缺少的必备App之一，但在上面有着很多的账户却没能成为当初创建账号时所希望的样子。就比如“藤原浩FRGMT”、“Supremenewyork”这样我们经常会讨论的话题中心，在创立账号初期似乎所有人都期待他们能够像是在其他平台上那样及时分享他们的动态或是预告新品信息，但现在更多的是很多当时关注他们的粉丝，都已经遗忘了他们在中国平台注册的账号。
藤原浩在注册微博时带来的话题讨论度
一点都不比现在的 Virgil 逊色
（图片来源：weibo）

这些在国外社交媒体平台上风生水起的账号进入到国内就“水土不服”的现象，也非常值得我们思考。首当其冲的原因无外乎就是账号的主人对社交媒体平台的使用习惯以及其个人是否对其重视，国外的生活习惯和朋友们主要使用的社交媒体环境的确很难让这些人换成另一个平台重新开始营销自己的账号。
更何况入驻平台的这些大咖也主要是在自己的账号上分享生活，这也导致了这些“顶流”账号并不会像是 KOL 或是媒体账号那般产出实际内容来获取流量，若是再伴随着个人对待在中国社交媒体的态度并不是积极的，那恐怕等到当时入驻的“契约”结束后，也就只有等待被注销的命运了。
（图片来源：小红书 ）

不过这一次小红书对于像是 Virgil Abloh 和 Daniel Arsham 这样的用户，似乎让我们看到了不同的运营景象，即便在内容输出或是分享生活碎片上同样会有中国团队在幕后帮忙，但在其注册的这段时间内已经更新了不少动态，尤其像是 Daniel Arsham 从 6 月 12 日开启自己的小红书账号后，视频动态就已经更新了 5 条。这样的更新频率似乎才是我们想要看到的潮流圈“顶流”，而不是从 Instagram 上同步链接的一条动态。
其实喜欢潮流的朋友们对于关注一切与潮流相关的品牌或设计师，都更多的想要看到他们与工作关联性更多的内容，毕竟潮流还是离不开产品本身的。作为品牌设计师或是主理人，或许在自己的社交媒体上简单透露一些自己的工作进度，让消费者更多的可以对未来产品进行联想和猜测，正是现在的粉丝们想要看到的。
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藤原浩
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