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5月下旬，美国流媒体平台Roku在Roku频道增加了30部原创电视剧，由凯文·哈特、安娜·肯德里克、詹妮弗·洛佩兹等大牌明星主演。6月18日，Roku发布公告，表示在Roku原创推出后的两周内，即5月20日至6月3日，Roku频道的账户数量创下了纪录。
此外，在这两周内，Roku频道收看人数最多的前十档节目都是Roku原创，平均每位用户观看Roku原创超过九集。公告发布后至今，Roku的股价已经大涨25%。Roku预计今年还将发布额外的45部Roku原创剧集。
Roku原创的成功是建立在Roku频道的显著增长之上的，截至2021年第一季度，美国约有7000万家庭收看了Roku频道。
Roku重金投资原创内容
据知情人士透露，Roku 明年将在原创内容上花费超过 10 亿美元。诚然，与 Netflix等大型流媒体平台相比，10 亿美元听起来可能并不多，后者今年将在内容上花费 170 亿美元。但对于 Roku 来说，这已是一笔巨款。
Netflix 去年的收入为 250 亿美元，而 Roku 的收入仅为 18 亿美元。因此，Roku 相对于其收入的内容支出占比已与Netflix相似。
打造“Roku频道飞轮”
Roku 首席执行官Anthony Wood一直在向投资者抛售他的“Roku频道飞轮”理念。简而言之，随着 Roku 频道收视率的增长，它吸引了更多的广告收入，这使得 Roku 能够在内容上投入更多，从而吸引更多的观众。管理层在第一季度致股东的信中写道：“这个飞轮使我们能够在收购内容方面更具创造性和广泛性。”
Roku 今年开始制作原创内容，并直接收购了This Old House和Quibi’s catalog等媒体资产。它在内容收购方面比 Tubi 和 Pluto TV 等竞争对手更加积极，尽管它的背后没有像竞争对手一样有大型媒体公司支持。
Roku 的信心源于其从用户身上获取盈利的能力。在过去的 12 个月里，Roku平台上的每用户支出超过32美元。随着 Roku 加大对广告技术的投资，以及更多广告从有线电视转向流媒体，这一数字将继续攀升。
流媒体平台纷纷加码原创内容制作
图片来源：roku
HBO Max
今年5月17日，AT&T宣布旗下华纳传媒与Discovery合并，成立的新公司将包含华纳电影部门、HBO Max和Discovery+。为了对抗Netflix和Disney+。华纳最宝贵的院线大片资产成了HBO Max吸引新用户的关键一招。
2020年第四季度，《神奇女侠1984》上线后收视火热，HBO Max用户翻了一番达到1720万。2021年第一季度，得益于《哥斯拉大战金刚》的上线，HBO Max用户增长280万。截至2021年第一季度，Discovery+和HBO Max加在一起拥有6000万订阅用户。
Disney+
迪士尼旗下的流媒体平台Disney+则专注于打造漫威宇宙剧集。今年迪士尼陆续播出了《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》三部漫威大剧，单集成本高达2500万美元。6月9日，《洛基》开播首日观看用户数量达到89万，超过了《猎鹰与冬兵》的75.9万和《旺达幻视》的65.5万。截至2021年4月，Disney+已拥有1.036亿订阅用户。
Netflix
由于华纳、迪士尼、环球为了自家的流媒体抽走了授权，《老友记》等经典美剧和《复仇者联盟》等漫威大片陆续从Netflix下架，Netflix也在加倍投入精力挖掘自己的IP。Netflix一方面对《猎魔人》、《三体》甚至《水浒传》等有大IP潜质的作品大开绿灯，另一方面则是广挖人才，邀来了包括《权力的游戏》主创在内的好莱坞大咖，希望能另起炉灶，再造新IP。
Netflix前不久宣布，同名小说改编的古装言情剧《布里杰顿家族》上线首月播放量高达8200万，创下历史新高。这部剧正是来自Netflix用天价从迪士尼挖来的金牌美剧制作人Shonda Rhimes。此外，Netflix还加大了对家庭向动画领域的投入，Netflix过去几年已经从梦工场等顶尖动画厂牌挖人，Netflix预计未来将每年推出六部动画长片。目前, Netflix的全球订阅用户数量已经超过2亿。
Amazon Prime Video
在推出流媒体服务已经有10余年后，亚马逊自身的原创内容并不丰富。今年5月26日，亚马逊宣布将以84.5亿美元收购老牌电影公司米高梅。收购米高梅后，亚马逊将手握「007」、「霍比特人」、「终结者」、「猫和老鼠」、「沉默的羔羊」等多个经典 IP，从而成功补齐自己的原创能力短板。目前，亚马逊 Prime 的全球订阅用户数已超过 2 亿，其中有1.75亿会员使用了旗下的流媒体服务Prime Video。
参考资料
1.Donegan, Ryan. “Launch of Roku Originals Drives Record Two-Week Streaming Period for The Roku Channel.” Business Wire, 18 June 2021.
2.Levy, Adam. “Roku Suddenly Has a Massive Content Budget.” The Motley Fool, The Motley Fool, 27 June 2021.
3.Stevekovach. “AT&T Announces $43 Billion Deal to Merge WarnerMedia with Discovery.” CNBC, CNBC, 17 May 2021. 
4.李然，“迪士尼＋用户破1亿，奈飞走出‘烧钱‘模式，流媒体大战却远没结束.” 棱镜。
5.陈首丞, 李涵 . “《洛基》热度超《旺幻》《猎冬》，Disney+做对了什么？”，36氪。
6.“亚马逊收购米高梅，《007》、《猫和老鼠》改姓，科技公司正在买下好莱坞.” 搜狐, 30 May 2021。
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