开网站，卖房子，45 岁的《POPEYE》还能玩出什么新花样？

一个不追求流量的网站，一档编辑闲聊的播客，以及——为 city boys 提供理想房屋。

△ 《POPEYE》杂志。图片来源 | beams&co

无论是为效仿内页中的服饰穿搭还是为了打卡其中刊载的店铺美食，在喜爱日本生活方式杂志《POPEYE》的读者心里，《POPEYE》一直触摸着他们心中理想的某种城市生活方式。这本倡导“Magazine for City Boys”的杂志于今年迎来创刊 45 周年，而且推出了三个有趣的尝试：一个不追求流量的网站，一档编辑闲聊的播客，以及——为 city boys 提供理想房屋。

即便有人还在为曾任《POPEYE》主编的木下孝浩那句“《POPEYE》绝不会电子化”的狠话而纠结，但木下孝浩也曾表示，自己不接受的是把杂志内页直接复制粘贴到网站的电子化形式。2018 年，《POPEYE》所属出版社 Magazine House 宣布旗下杂志将进军数字领域，推出电子杂志及网站，同公司的《Brutus》《an·an》等杂志近年也纷纷开始发布线上内容，《POPEYE》却在很长一段时间里未见动静。2019 年 7 月，原《BRUTUS》副主编町田雄二接替松原亨，成为《POPEYE》杂志最新任主编。町田雄二接任后便正式推进起 POPEYE 网站筹备工作，并尝试各类跨界合作。

3 月 9 日，《POPEYE》宣布官方网站正式上线。不单是网站，5 月初， POPEYE 播客也已登陆音乐服务平台 Spotify。据团队解释，从学习网站运营知识到构思搭建，筹备网站及播客一共用了一年多的时间。

△ 3 月 9 号，POPEYE 在社交媒体平台 Instagram 上宣布 POPEYE Web 上线。图片来源 | Instagram @popeye_magazine_offical

01 / 网站

打开 POPEYE Web 的瞬间，你可能会怀疑这个充斥着滚动字符，甚至还有表情符号和动图的网页是不是官方网站。

△ POPEYE 网站主页。图片来源 | POPEYE Web

“那些 city boys 不是会把古着屋淘来的几百日元的 T 恤和奢侈品外套混搭吗？我们网站也是一样。”网站编辑宫本贤在播客中解释。用街区概念建构网站是宫本贤的初衷，他觉得，网页中滚动的字符或动图就像街角居酒屋闪动的霓虹灯看板，“我们希望模拟出一个自由的网站街区，这里有高级百货也有普通民宅，无论谁都能找到适合自己的事物。”

现阶段 POPEYE 网站仍在调试。虽说是团队，但实际运营网站的主要编辑只有宫本贤和国分优二人，面对网站需要更新的庞大信息量，人手不足也成了问题。在他们看来，讨论广告合作还为时尚早，首要目标仍是吸引单独用户并保障更新频度。即便仍有刊载部分过往杂志文章，全新的“TO DO 日历”及投稿栏目也引起读者不少讨论。

△ 投稿栏目中有人会投稿日记、旅行见闻等，也有人干脆把自己照片或收藏品投上去，编辑每月会选出 7 篇稿件登载。图片来源 | POPEYE Web

针对网站内容，宫本贤和国分优计划在日后增加互动游戏、线上 live 等更多不同于纸刊的栏目。他们认为，与杂志相比，网站只是不同的媒介手段，借由网站可以传播更多直击现场的新鲜内容。“好的网站都依赖着主页庞大的信息量吸引用户点进标题，我们觉得只依赖于信息量和数据会让网站缺少兴奋点。”他们在接受日本时尚媒体 FASHIONSNAP 采访时表示，“把信息量这种想法无视掉，POPEYE Web 想呈现‘虽然不小心点进去，却没想到内容那么有意思！’的用户体验。”

△ 连载栏目“古着 ABC”中，文章中出现的人事物旁都会配以作者拍摄的对应照片或视频。图片来源：POPEYE Web

02 / 播客

如果你曾对那群做出好玩内容的《POPEYE》编辑有过好奇，那这档播客就可以最大限度满足你的好奇心。由网站团队运营的“POP-EYE MEETING”播客目前已更新至第三期。这是一档围绕文化、时尚及美食信息的对谈类播客。

△ POPEYE 播客节目“编辑会议”已经更新到第三期。图片来源 | popeye meeting

“好的。下面可怎么办？”是首期节目中主播之间的第一句对话。对担任主播的宫本贤和国分优而言，做播客，他们真的是门外汉。宫本贤与国分优原负责《POPEYE》杂志编辑工作，从主编町田雄二手中接过创建网站的任务后，二人从零开始学习。构思网站之初，宫本贤他们就打算同时推出品牌播客，但团队几人对播客制作方法都不甚了解。“与其苦恼，不如先自己试试。”带着这种想法，半试验性的“POP-EYE MEETING”于 5 月 3 日正式上线。现在的节目内容主要围绕 POPEYE Web 背后制作故事展开，在未来，他们计划邀请各领域创意人士加入对谈。

03 / 样板房

“家居”主题是《POPEYE》杂志在每年年初推出的固定企划特辑。在十多年的家居特辑中，杂志团队已经巡游各地，报道过生活在世界各处“POPEYE”风格的城市男孩们的私密房间。

年初，伴随推出 2 月“制作城市男孩的房间”主题特辑，喜欢介绍家居的《POPEYE》宣布将与建筑公司合作，推出货真价实的样板住宅。当真要盖房子时，POPEYE 团队决定以“简单的美”作为建筑标准并重拾杂志创刊主题“美国西海岸”。

△ 2021 年 2 月出版的《POPEYE》“制作城市男孩的房间”主题特辑。图片来源 | magazinehouse

△ 2018 年 2 月刊《POPEYE》“房间与城市男孩”主题特辑。图片来源 | Pinterest

推动杂志品牌跨界合作，是出版社 Magazine House 的推广战略之一。除了常见的联名商品和线下活动，2017 年，Magazine House 旗下生活方式杂志《＆Premium》曾与东武铁道合作，为东武铁道开发公寓楼盘“SORAIE 成增”联名设计了样板展示间，这让公寓在建成前就收获了不少曝光度。

△ 5 月 18 日，Life Label 公布合作样板住宅正式产品名为“Mr.Standard produced by POPEYE”。图片来源 | greenroom.jp

不过，《POPEYE》要建的房子可不是以单纯展陈为目的，小屋“Mr.Standard”将作为模板复制搭建，最重要的，这是一栋可以实际买到的房子。这次项目的合作方是一家专门企划设计样板住宅的建筑公司 Life Label。“样板住宅”概念类似我们口中的“样板间”。换句话说，如果想盖一栋自己的房子，样板住宅就为你提供了一个固定面积、结构及外装内饰的房屋模型套餐，这帮你省去了设计环节和一大笔设计及硬装费用。根据需求，Life Label 可以在建造时为住户提供建材及内饰的细节调整，但房屋面积与结构不能随意变动。相比完全定制住宅，样板模块式的住宅设计建造方式可以相对降低成本。

△ Life Label 与日本服饰品牌 FREAK'S STORE 合作的“Freak house project”系列样板住宅实景。依据住户需求可增设停车场、露台、天台等设施。图片来源 | lifelabel.jp

Life Label 的主要客群也是年轻购房群体。“把住宅变成文化”也是 Life Label 与《POPEYE》达成合作的原点。Life Label 认为，既然服饰、汽车等消费品能形成文化潮流，那作为人们一生最贵的消费品的房子，也理应能塑造出新文化。

△ “Mr.Standard”样板住宅外观设计图。图片来源 | lifelabel.jp

△ “Mr.Standard”住宅微缩模型图。模型实物将在本周末（5 月 22 日与 23 日）于日本横滨举行的 GREENROOM 冲浪节展示，游客可参观体验。图片来源 | greenroom.jp

这是一栋以“美国西海岸平原上的宁静小屋”为灵感，由设计团队 Landspace Products 操刀设计的平层小屋。Landspace Products 以软装饰品及工艺品设计见长，小屋将“随房附送”部分该团队出品的家具。房屋建筑面积约为 86.12 平方米，原始的土墙肌理和三角形的屋顶是最显眼的外观特征。

室内一室一厅的宽阔布局并不复杂，不过，在客厅一侧有间特别设计的“手工屋”。选择在屋里对着电脑办公还是钻研些个人爱好是《POPEYE》留给住户的自由。