新消费下半场:流量战转入品牌战
作者 I 沈帅波编辑 I Mark来源 I 进击波财经(ID:jinbubo)
无论是种草、直播还是私域用户、粉丝经济,新品牌和传统品牌都在快速跟进,新打法正在成为标配,全渠道内容营销和直播带货红利正在消失,进入到“平台期”,品牌也需要从看重“带货”渠道转向品牌价值。品牌的最终使命就是要主导一个品类,成为消费者和潜在顾客心智中该品类的代表。
在内容营销层面,“双微一抖”拥有各垂直领域的优质KOL和大V,他们本身即代表了圈层认同,解决了内容营销的“精准分层”和“信任货币”;相比流量广告碎片化的曝光方式,以分众为代表的生活场景营销,占据社区和写字楼等消费者核心生活场景,具有高频次、强触达、环境少干扰、聚焦3亿城市主流人群等优势,能够最大程度地吸引用户的核心视野,而后通过重复冲击打开心智。
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