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何为真正意义上的「Made in China」？哪些品牌或单品才是值得国人骄傲的「Made in China」？倘若几年前讨论这个话题，想必答案还会停留在「文化自信」和「民族自尊」的口号式层面上。如今再提对「新国潮」的理解，已不再停留在对西方街头文化的借鉴与本土化上，而是由国内设计师、艺术家又或国内独立厂牌（例如上海美术电影制片厂等）默默耕耘多年而打造出来的一种文化概念。
事实上，「国产潮流品牌」引发的话题热度一直处于高位。在见惯不怪的品牌之外，大家又是否有注意到一直存在于身边，却没引起足够关注的经典厂牌？有如《中国青年报》早在 1956 年出品的文章《姑娘们，穿起你们自己的服装吧！》，已经开始讨论中国不同劳动阶层的人们，如何通过穿衣打扮来改善生活，描绘出上世纪 60 年代中国时尚的雏形，以及上海美术电影制片厂出品的剧集《没头脑和不高兴》和《大闹天宫》等等，成为了一代人的童年记忆。
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中国女装品牌 XUELI 雪梨发起 10 周年特别企划，携手 10 位国内设计师、艺术圈人士共同打造的「新国潮」，带来 CU 第二季。「CU」即为「China Up」中国崛起，是 XUELI 女装旗下的潮流厂牌。CU 的第二季产品，联合一众本土创意单位和创意人，用一整个系列的概念和设计，来关联这些让人感到「Proudly Made in China」的经典。此番 HYPEBEAST 找到发起本次策划的 XUELI 品牌创始人 XUELI CU，以及参与本次策划的 TYAKASHA、TROUBLE SMILE 品牌设计师展开对话，深入了解「China Up」的概念主旨。
在设计联名 T 恤的时候，《中国青年报》给了我们几十年前的报道内容，在阅读的过程中深深感受到了那个时代媒体人的思想，他们对年轻人的思考、他们对年轻人的发问、他们为年轻人表达出的态度，放在今天仍旧可以被刊登出来。
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这次 XUELI 雪梨 10 周年特别企划 CU 系列的发布，聊聊当初合作的前因后果吧？
XUELI CU: 今年是 XUELI 雪梨⼥装品牌成⽴的⼗周年，在不断成长的过程中我们也在深化雪梨女装品牌化的进程。继去年 CU 联名 10 多个国际 IP 后，今年我们看到越来越多的年轻人关注传统文化、渴望民族自信。因此我们今年特别企划了 2021 CU 第二季主题「加油！新国货」，想要联合中国青年艺术家、插画家和设计师们，结合中国老字号 IP 的文化底蕴，从「国创」、「国⻛」、「国潮」、「国⼒」四个主题去探寻属于中国年轻人的文化潮流。
TYAKASHA: 被邀请时，听到「新国潮」主题，集结众多品牌，传统标杆，经典厂牌等方面都很有期待，很荣幸参与其中。不只是这次，希望以后大家也要不间断地一起玩起来。
TROUBLE SMILE: 机缘巧合之下，我们参与到了这个项目里，因为多年前的工作中，我作为发起人组织过同类型的合作联名，当时还没有这么多优秀的国内品牌，我觉得这个时候做这个事情会更合适。这次作为参与者，我觉得很开心。
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类似于上海美术电影制片厂或《中国青年报》这些伴随我们长大的传统中国「厂牌」，这次的联名企划能与他们合作，可否说下你们的感受？
XUELI CU: 我们做 CU 项目，是带着责任感的。上海美术电影制片厂的《大闹天宫》与《没头脑和不高兴》是很经典的东西，即便放在现在这个时代来看，也没有丝毫落伍，甚至很多理念依旧可以引领时代。
经典的东西就要给一代代人传下去，而不是渐渐淡去。我们方式就是通过联名，让这些经典的动画片重新出现在年轻人的视野里，告诉他们中国的经典是什么样子的，其中蕴含的精神又有哪些，唤起他们对经典的认知。
《中国青年报》也是，我们在设计联名 T 恤的时候，《中国青年报》给了我们几十年前的报道内容，在阅读的过程中深深感受到了那个时代媒体人的思想，他们对年轻人的思考、他们对年轻人的发问、他们为年轻人表达出的态度，放在今天仍旧可以被刊登出来。
于是，我们就将这些东西「刊登」在我们的T恤上，来表达对老媒体人的敬意，来告诉今天的年轻人，你们应该思考什么，你们应该做什么。能让经典的东西通过 CU 系列传承下来，能让正确的思想通过 CU 系列表达出来，我们感觉很自豪，因为我们实现了自己的责任。
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TYAKASHA: 他们就像非常棒的经典食材，我们新的口味调料，每个不同的调料搭配食材后，就会有各种新的口味，新的火花，对于食客来说那是很有意思的体验。
TROUBLE SMILE: 我可能比较特殊，早在 2012 年就与上海美术电影制片厂合作过，那是还是工作中，服务于我的雇主品牌。这次不同的是，我作为主体与熟悉的单位和老字号又发生了合作，感觉很奇妙，非常怀念以前的日子。
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国内很多新派的插画师和书法家参与到「Made in China」的时候，谈论的将不再是工厂和工人，而会上升到设计理念和文化传承。
在你们看来，「新国潮」的定义到底是什么？你们觉得如今的「Made in China」，我们该以何为傲？
XUELI CU: 以前说到「Made in China」，让人联想到的总是中国的工厂、廉价的劳动力、巨大的产量。但是当我们用「新国潮」来重新定义「Made in China」时候，我们会发现，已经有太多引以为傲的东西可以告诉大家。
创刊时编辑记者平均年龄仅有 21 岁、代表青年思想的《中国青年报》、经典的动画片《大闹天宫》与《没头脑和不高兴》、新兴的文创人民国风与中国航天，还有胡庆余堂、西泠印社、北冰洋、内联升、海鸥表等鼎鼎有名的老字号——当这些联名方开始参与「Made in China」的时候，带来的是深厚的文化底蕴，是丰富的创新内容，是让人耳目一新的感觉，还有敢于表达的底气和自信。
同时，中国的新锐设计师也成长得很快，他们开始在世界的舞台上崭露头角，用自己的品牌吸引到更多人的目光。比如从 10 年就开始在伦敦时装周发布设计作品的 JI CHENG， 与 Marc Jacobs 在纽约合作「heaven」系列的能尖日。国内还有很多新派的插画师和书法家，他们的作品圈粉无数，表达出的思想愈加新潮，对传统的突破更天马行空。当这些人开始参与到「Made in China」的时候，人们谈论的将不再是工厂和工人，而会上升到设计理念和文化传承。
当然，我们引以为傲的地方还有很多。比如雪梨女装的合作伙伴、新疆棉龙头企业华孚时尚，每生产一件衣服能节约4公斤水、产品自带丝光；提出「以产定销」概念模式的阿里犀牛制造供应链——这些东西即便是放到整个国际上，也都是领先的。
新国潮，可以拆为「新+国+潮」，前后两个变量跟以前完全无法同日而语。如今的「Made in China」，是值得当下年轻人引以为傲的。
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TYAKASHA: 我觉得是当下时代中具有中国独特元素的潮流文化。以自己的文化为傲。不只是经典，不只在过去，在新的时代，有新的创意，新的影响力，独居年轻人文化的潮流。
TROUBLE SMILE: 我觉得新国潮，可以拆开来看：新+国+潮。「新」我觉得可以表现在设计和面料各种表现形式上，会一直跟着时代变化；「国」代表中国，永远不变；「潮」还是年轻人喜欢的、流行的、潮流的东西，这个同样会一直变化。前后两个变量跟以前完全无法同日而语了，所以我觉得如今的「Made in China」，是值得当下年轻人引以为傲的。
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我们看到 CU Tee 有很多 Slogan，这些 Slogan 的内容都非常精辟且有态度，当初是怎样设定这些内容的？背后的思考是什么？
XUELI CU: 设计这些 Slogan 的时候，我们会考虑跟联名方的关联度，以及是否能表达出一些态度，当然，我们也会考虑当这些 Slogan 被印到  T  恤上时，大家是否愿意穿上身。比如联名《中国青年报》的那句“什么是真正的爱情”，就是《中国青年报》于 1956 年发起的一个议题，这个深深的灵魂拷问，无论放在哪个年代，都引人深思。
联名胡庆余堂的时候，我们以「是乃仁术」为 Slogan，这是胡雪岩创办「庆余堂」时，定下的一条准则，现在已经成了胡庆余堂的祖训。给自己定下行为准则，正是当下年轻人所需要做的一件事情。在设计 Slogan 的时候，当然也会专门为年轻人去想一些适合的话语。与设计品牌 TYAKASHA 合作的一款T恤上，印着中国经典传统用语「请多指教」，语带双关——既表明当下年轻人谦虚行事的态度，又指出其实年轻人也不惧挑战。
TYAKASHA: 我们 TYAKASHA 有一件「集中精神」的 Slogan Tee。在很多年前我们有一个「功夫」系列的设计，其中的一句经典文字，也提醒着当代我们大家做事时需要的一个状态，当时这件也做了童装，很多人不只是自己穿，也给自己的孩子穿上这句 Slogan。
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像狗不理、北冰洋等从小便在我们生活中出现的品牌，它们在你们心中的地位是什么？或者说说在你们眼中这类型的品牌给你们带来影响？
XUELI CU: 狗不理、北冰洋这些品牌，是一直陪伴着我们的，相信很多年轻人，就算没有吃过狗不理，没有喝过北冰洋，也知道它们的大名。这些品牌，我们会觉得亲近，因为它们就在身边，就在脑海中；同时我们又会觉得遥远，因为它们名气太响、历史悠久、高高在上。所以我们在和这些品牌做联名的时候，会想着怎么把遥远的感觉去掉，同时又把亲近的感觉放大。这对我们来说是挑战，但却是很有意思的挑战。
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TYAKASHA: 中国传统的经典，有着非常强大的国民历史和文化基础。像狗不理、北冰洋等这样的品牌出现在我们的衣服和产品上时。我还没设计就已经很有背景，很有料，很有影响力的元素已经有了。
TROUBLE SMILE: 这样的老字号，是我们一代人共同的记忆。
何为「新国潮」？走在本次特别企划的走秀和快闪现场，会让人沉浸在一个中国风的意境中。再到本次「China Up」系列，也融入了大量国风元素和老字号招牌，XUELI CU 在设计发布秀的初衷，是试图用一个中国风的空间，唤起大家对中国厚重却不乏味的旧时代回忆，传达出「新国潮」的根源。如 XUELI CU 所说：「当 CU 系列出现在这个空间里时，大家对 T 恤和这个空间的印象，会被同时放大。这个空间既有中国风又摩登现代，以饱满的色彩来配合时髦的光影效果。当模特们穿着 CU 系列在其中穿梭的时候，让人感受到两个时代发生了重叠，文化和思想在重叠之际被传承，进而被创新。
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在复古的街区布置中，我们收集了很多老物件，对于现在的年轻人来说，这里的很多东西早就在记忆里散去了，甚至有些人从未见过。我们把这个场景营造出来，希望大家对『China Up』的认知，不仅仅停留在衣服上，而是深入到对整个时代的认识。」
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