YEEZY x GAP 能否代替 ESSENTIALS 成为下一代「校服」？

DATE

21/06/15

ISSUE #1229

By YY

#ESSENTIALS #YEEZY x GAP #Kanye West

在世界疫情的影响下给快时尚牌所带来的影响是巨大的。相比 UNIQLO 和 ZARA，GAP 在快时尚品牌中基本上处于一个凉透的状态，要不是去年 6 月 Kanye West 官宣要加入，恐怕没有几个潮流圈的朋友关注到这位 “老同志”。

Kanye West 有望加入 GAP

（图片来源：yeezygap）

长期混迹于潮流圈的朋友相信一定对 Kanye West 这个名字并不陌生，他是美国著名饶舌歌手，曾参与设计过 Nike 公司的 Nike Air Yeezy 运动鞋系列，与 NIKE 恩断义绝后又与 adidas 合作设计了 Adidas yeezy 系列产品。

（图片来源：yeezygap）

然而 Kanye West 能有如今的成就是经历了不少大风大浪的，要知道在时尚领域的道路上摸爬滚打可不是件容易的事。梦回当年，凭借 Nike Air Yeezy 人气飙升的 Kanye West 在 2011 年开辟了自己的女装品牌 DW by Kanye West 打算一展身手，但由于无人问津让他背负 1600 万美金负债。

Kanye West 以自己名字命名的品牌 DW by Kanye West 的 “处女秀”

（图片来源：TRENDLAND）

在与 Nike 解约后，Kanye West 选择 adidas 作为新的合作伙伴，并且以一双设计超前的 Yeezy 750 Boost 重返球鞋主战场，一经发售大获好评，而后在 2015 年纽约时装周 Kanye West 交出了一份满意的答卷 YEEZY SEASON 1，经典鞋款 YEEZY 350 随之亮相。

Kanye West 亲自上脚 Yeezy 750 Boost

（图片来源：Pinterest）

这场无人不知无人不晓的 YEEZY SEASON 1 请 LOUIS VUITTON 御用表演艺术家 Vanessa Beecroft 做指导。参与设计的人员均来自 Kanye West 设计团体 DONDA，Jerry Lorenzo 、 Vrigil Abloh 、 Mattew Williams 、Ian Connor 等人均参与了 YEEZY SEASON 1 的设计，这几位在当时还默默无闻的设计师如今已经成为在时尚潮流界拥有一席之地的明星设计师，不得不承认 Kanye West 在挖掘人才方面前瞻的眼光。

Kanye West 设计团体 DONDA 成员与奥巴马合照

（图片来源：dondasplace）

同样，此次 YEEZY x GAP 的艺术设计总监 Mowalola Ogunlesi 也是一位不可多得的新人设计师。她的名字在 2017 年走进大众视野，那一年她才刚刚从伦敦中央圣马丁设计学院毕业。时至今日 Mowalola Ogunlesi 已有许多成就，为尼日利亚国家足球队设计 “Pure Water” 服装，入选芭比 60 周年的特邀设计师之一，举办两次成衣秀等。尽管 Mowalola Ogunlesi 还并没有没大众所熟知，但成为 YEEZY x GAP 的艺术设计总监无疑令她的履历更加丰富精彩，前途不可限量，毕竟已经不是第一次见证 Kanye West 在挖掘人才方面的天赋了。

YEEZY x GAP 的艺术设计总监 Mowalola Ogunlesi

（图片来源：mowalola）

从 DONDA 走出来的设计师如今都已名声大噪，其中最值得一提的便是 Jerry Lorenzo，他所带领的品牌 Fear of God 在 2012 年创办，通过与 NIKE 联名走向巅峰，如今和 Kanye West 一同入驻 ADIDAS。Jerry Lorenzo 创建 Fear of God 的目的与许多设计师一样，因为找不到自己想穿的衣服。而后通过 Kanye West 、Justin Bieber 上身 FOG 为其带来了极高的曝光度，迅速在潮流圈走红。

Jerry Lorenzo 最爱穿的就是自己品牌设计的服饰

（图片来源：jerrylorenzo）

事实上 FOG 的成功还有其更重要的原因，简洁的运动风格，舒适的面料，高级的质感都和当代年轻人所追求的理念达成共识，但媲美奢侈品的昂贵售价却让市场上面临着两极分化的看法，在这样的情况下 FOG 的副线品牌 ESSENTIALS 在 2018 年诞生了。同样的设计师、同样的设计风格理念，以及亲民的价格很难不让人去入手 ESSENTIALS，它的爆火只能说是理所应当。很快，这个 FOG 的平替副线品牌 ESSENTIALS 就成为了继 The North Face 后的新一代 “校服”。

ESSENTIALS 21 年春季型录

（图片来源：jerrylorenzo）

近日，曝光已久的 YEEZY x GAP 终于发售了第一件单品，目前国内也已上架，只不过要等到秋季才可以发货，可以说这个消息刷遍了国内外各大媒体，为什么 YEEZY x GAP 会受到如此广泛的关注呢？

YEEZY x GAP 第一件单品

（图片来源：yeezyxgap）

我们都知道 Kanye West 自加入 adidas 以来就一直贯彻着人人都可穿上 YEEZY 的理念，而此次 YEEZY x GAP 也将以不限量的方式发售，这样不仅大大提高玩家兴趣还增加了知名度，要知道能以原价入手 Kanye West 设计的服饰是一件多么令人兴奋的事。

Kanye West 亲自上身

（图片来源：yeezyxgap）

Kanye West 在 2013 接受 Power 106 采访时说：“If I had the opportunity to design for Louis Vuitton now I wouldn’t because the prices are just too extreme and I don’t want use my message to have like kids save that much to be apart of what the ideas are.” 根据去年曝光的单品列表和价格证实这波联名确实是以 GAP 的售价在定价，试问用 GAP 的价钱去买 YEEZY 的产品难道它不香么？

YEEZY x GAP 系列部分单品售价曝光

(图片来源：@kanyewest、@_alchimist)

同为平替品牌 YEEZY x GAP 相比较 ESSENTIALS 在价格方面已经占据优势，毕竟 ESSENTIALS 在国内二级市场有着不小的溢价，而 YEEZY x GAP 的不限量发售也将给 ESSENTIALS 带来或多或少的影响。除此以外这两个品牌在风格方面都走着 “高街风” ，只不过 YEEZY x GAP 在设计方面更为夸张大胆，ESSENTIALS 更加朴素运动罢了。

（图片来源：yeezyxgap）

（图片来源：essentials）

如此相像的两个品牌受众群体自然也大相径庭，但不同的是 GAP 在国内店铺的数量是 ESSENTIALS 无法比拟的。当你犹豫在某个平台上购买的 ESSENTIALS 是真是假时，YEEZY x GAP 可能已经从 GAP 实体店铺卖出多件单品，销量上的差距是巨大的，所以 YEEZY x GAP 很可能成为替代 ESSENTIALS 的下一代 “校服”。

Kanye West 创意工作室成员

（图片来源：yeezyxgap）

在当今时代你不得不承认快时尚品牌已经在逐渐的占据着潮流市场的份额，快时尚品牌与潮流的碰撞也不是第一次碰撞，UNIQLO x Kaws、UNIQLO x 空山基 x 《侏罗纪世界》、UNIQLO x Daniel Arsham x Pokémon 宝可梦等都有着不错的效益，以及广大的受众人群。其实 GAP 早该像 UNIQLO 学习与知名设计师，各种潮流 IP 联名，此次 YEEZY x GAP 或许只是 GAP 的一个开始。