POP MART
眼下火热的潮流玩具领域，已经从一个非刚需的消费品转化为新形式消费品，并形成了刚需消费观念。每年近千亿的销售规模，足以让很多潮玩品牌甚至是电商品牌看到商机，从而出现了所谓的「潮流圈层」报告。该报告基于互联网思维，根据潮流消费程度的差异演化出不同的逐潮圈层（例如潮流爱好者、狂热者、跟随者等等）。并对不同圈层主打不同的单品，因此也为潮玩品牌与玩家之间的关系营造了更好的情感氛围，潮玩因此变得更具「价值」，升值空间也潜力巨大，然而如果仔细观察，从购买 IP 玩具过渡到购买真正具有艺术价值的藏品的人大多是高级玩家，如果把他们比喻成潮玩金字塔的顶层，那么处于基础层级的大众玩家该如果完成这样的过渡呢？
Kaws 创作的海绵宝宝系列
sothebys
这里提供 1 个思路：建议多多关注近些年大热的 IP 潮玩，时刻关注其 Crossover 或者升值的诸多动态。而此番文中即将详尽介绍的最近潮玩界的热门话题：「MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝」和「MEGA 珍藏系列 400% SPACE MOLLY × 海绵宝宝」两个不同尺寸的公仔，便是其中一个典型案例。
MOLLY 早期与海绵宝宝联名、MOLLY 与迪斯尼联名系列
thetoychronicle
关于 IP MOLLY 
湖绿色眼睛、金黄色卷发、嘟嘟嘴，还有一双大眼睛，这样的一个潮玩形象便是 POP MART 旗下千亿潮玩市场里的超级 IP MOLLY。2006 年，香港艺术家 Kenny Wong 创造了她。早期推出时，也因为百变的形象和自信倔强的「人设」获得大量年轻玩家的追捧。此番推出的 MEGA 珍藏系列就是以 MOLLY 为原型，并结合了宇航员和《海绵宝宝》形象，因此在设计上加入了宇航员头盔；整体的配色色卡也进行了升级，选用更具未来感的白棕拼接宇航服；还特别配置有太空摄影枪，而装扮之后的 MOLLY 已然不是玩家心中既定的可爱小女孩形象，全新的形象更具艺术气质。
POP MART
IP 角色的 360 度转变
假如把 BE@RBRICK 在国内潮玩市场的发展方式为参考，那么作为国内潮流圈层最受欢迎的超级 IP ，MOLLY 的近期热度更高。不同的是，在国内潮流文化的认同感逐渐加强，新的千禧一代对自我表达的强烈欲望背景下，IP 玩具也需要上升到文化价值层面和与玩家之间的所谓「情感连接」才能够摆脱 IP 玩具的传统定位。
POP MART 的成功在于其对 IP 角色的全方位打造，而不仅仅是「盲盒」的成功，最重要的是它对 IP 背后文化价值的培植。此番 MEGA 珍藏系列的出现，无论在品牌价值，工艺制作，还有包装设计上均属于艺术品级别，这也引发媒体、玩家甚至是品牌方，针对 IP 玩具身份转变为更有收藏价值的艺术品的大讨论。
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首先是在玩家心中，社交恐慌，效率时间等因素使得他们更愿意把感情寄托在玩具身上，很容易产生对潮玩的文化认同感；其次是在市场地位中 IP 玩具不再是单纯的玩具，倘若摒弃掉收入和一些硬条件，大批的金字塔基础玩家逐渐转变为顶级玩家，对潮流玩具的认知也更深入，有人会为潮玩背后的文化故事或升值空间做更多的研究，进而让其转变为艺术收藏品，投资等市场的潜力股。
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由高级做工而引发的共情
玩家对于潮玩的情感，往往是通过潮玩外表工艺、设计、包装、审美学范畴符合或超出他们的预期而表达出来的。以「MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝」为例，它的面罩和手臂均可以做灵活动作，太空摄影枪亦可以取下，因此在细节工艺上可称得上高水准；而每一只的 1000% 尺寸都享有限定编号，内置 NFC 芯片，可使用手机进行真伪鉴定；另外在包装上，黑金配色的 SPACE MOLLY 包装盒配置有收藏卡，并设计有 MEGA 珍藏系列的专用防伪贴。而这样的高级做工是普通的「盲盒」玩具不会有的配置。
MEGA 珍藏系列的出现，想必会在国内潮玩市场掀起新一轮话题。无论是顶级玩家还是大众玩家，如何完成 IP 玩具到艺术藏品之间的过渡？笔者认为，如果抛开掉预算上的限制，在市面上寻找与自己认同的价值感以及情感连接的潮玩，并对其拥有理性投资期待，才是回答问题的关键所在。当然，潮玩金字塔上不同层级的玩家因为立场不同亦会有不同观点，感兴趣的童鞋欢迎在留言区讨论。
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泡泡玛特此次发售的「MEGA 珍藏系列 1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝」，全球限量 3000 只，发售价格 4,999 RMB，现已开启泡泡玛特抽盒机以及部分门店的登记抽签。发售平台：泡泡玛特部分门店、海外市场、海外官网平台、中国澳门快闪店、中国香港快闪店、SOLESTAGE 门店、泡泡玛特抽盒机。
「MEGA 珍藏系列 400% SPACE MOLLY × 海绵宝宝 」，发售价格 1,299 RMB，2021 年 6 月 25 号 10:00 发售。发售平台：泡泡玛特部分门店、泡泡玛特天猫旗舰店、泡泡玛特抽盒机、得物 APP、SOLESTAGE 门店。想要了解更多讯息，请移步泡泡玛特官方微信公众号查看。
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