AMI 2021 SS 秀场后台  
ALFREDO PIOLA
当潮流生活因为社交平台的传播，而变得无限贴近每个人，就意味着新世代的消费观也会因此被改变。加之相关资讯的透明度，令千禧一代都有足够大的空间和自由度去认识他们眼中的时尚文化，进而逐渐形成了自我且充满表达欲的态度式「新潮流」。
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然而，在这样的大环境背景下，先不谈各大品牌方在「迎合新口味」做法上的创新思维，其实在与各大品牌密切合作的电商平台上，情况也早已不可同日而语。如何用精确的眼光去看清「流行」趋势背后蕴藏的圈层性格？当潮流和时尚变成热门话题，且在日渐融合为一体的趋势下，任何一个平台想要打造出「值得入手」的独家指南，都需要非常精准地把握消费现象背后的「人群维度」。
这正是 Tmall 天猫「618 潮牌出街正当红」活动所谓「领先一步」的策略。
什么选品才让人觉得「值得入手」？
Maison Kitsuné
时代改变，如今实体店铺的店铺设计与陈列包罗万象：从经典美日潮流、高街时尚，到独立设计师的小众之选以及中国本土品牌，加之每家店铺的买手的选品品味为店铺赋能，不同地域的实体店铺都展现出各自小而精的特色，这些因素依旧是吸引 Gen Z 逛实体店的主要原因；反观线上高频点击的电商平台特色，尊重不同消费者的选择和热爱，为潮流参与者尤其是 Gen Z，提供不同追求下的多元选择，并将新型消费观念通过不同的形式传递给消费者，成为平台「默认」的一种硬实力。专业的展现，意味着对于潮流圈层文化的洞察和深入分析、消费者的理解以及品牌和商品组织与补充，都要要求电商必须具备相应的感知力和运营力。
FMACM X Reebok Club C
Reebok
装修主题变为「页面的美化和购物交互便捷体验」，然而选品和店铺品牌价值依旧未变。一个最明显的案例便是此番 Tmall 天猫在「618 潮牌出街正当红」活动中的选品矩阵，全球潮流玩家所关注的国际小众品牌如 Lanvin、Maison Kitsune、Fred Perry、Farfetch、Bape、Undefeated 以及 FARFETCH 发发奇官方海外旗舰店入驻商户，这些高阶的潮流品牌，已然非常符合当下新世代「深度玩家」对于高品质潮流品牌的心理定位和建设性的资金投入，想必背后的选品策略规划做的十分精准。
Off-White by FARFETCH 发发奇
GCDS by FARFETCH 发发奇
疫情影响下的本土潮流影响者们，如 PSOBrand 带着「无所畏惧，勇于发声」的态度，聚焦高品质产品；BEASTER 以标志性的小恶魔脸渗透入潮流圈，主理人对设计和用料的考究，传达出 Gen Z 对品味与实用兼备的执着态度。而在「简潮玩家」方面，就有以优雅态度示人的 Tommyhilfiger、Calvin Klein、马克华菲等，对精致质感和品质有高要求的品牌。除此之外，还能看到一些经典品牌有新玩法，如 CROCS 带来可拆卸配饰等等。
UNDEAFEATED
倘若展开 Tmall 天猫「618 潮牌出街正当红」活动背后暗藏的选品策略，另外值得深入探讨的话题即是国潮现象级的崛起。国人常有「时尚为舶来品」的论调，即使是在现代传统潮流杂志里，亦会有英文或日文的专有名词（例如定番，注目等）。然而千禧世代所营造的文化自信，显然已经推着新一代的创造者把更多的热情和赞美转移到自己的民族文化中，并努力寻求某种民族共情力，从而引发关注继而演变成「国潮」。但这又带来了一股新「跨界现象」，即国外经典潮流与国潮之间的「打破壁垒」式的融合，例如此番会在「618 潮牌出街正当红」活动发售的新晋国潮品牌 FMACM 与 Reebok 合作的联名鞋款等等，亦给诸多玩家带来更多元化的设计和津津乐道的潮流事件。
BAPE
在潮流圈层，被称作为「简潮」的玩家，顾名思义，即是走简约路线，针对这样的玩家，Tmall 天猫「618 潮牌出街正当红」选品上并非是以「单一」式审美作为标准，而是讲究细节、面料、统一色系，低调内敛的品牌有针对性的提供给「简潮玩家」。而通常这样玩家均属于潮流文化的传播者和展现者，他们的需求往往为潮流文化提供了成长和被更多人感知接受的空间。
Tmall 天猫「618 潮牌出街正当红」详细入手指南
Comme des Garcons PLAY
新型电商如今已从圈层营销的视角来定义项目意义，从行业、平台、商家、C 端人群等维度，来制定购物指南及把控选品。从潮流「大杂烩」中找到新定位，不从众，不逐流，用理性的数据作为策略的辅助，以迎合高端消费者的品味。因此在天猫策略的人群纬度上，要做精准的划分之余，亦要针对不同维度，置顶一本线上的「精品消费指南」。
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Tmall
在该指南中，按照时间线的划分亦可把 6 月 8 日作为起点，分为「新国潮制燥」、「国际先锋」、「全球新潮」、「简潮玩家」等四个赛道，对应的品牌分别有「Lilbetter、Beaster、Psobrand」、「Dickies、Skechers、Crocs」、「it、发发奇、GAP」以及「Tommyhilfiger、Calvin Klein、马克华菲」等等。为「深度玩家」提供的入手单品以小众高质单品为主；另外亦为「简潮玩家」提供简约设计的高街时尚单品；另外一个事件节点则是在 5 月 29 日至 6 月 20 日期间，在平台投入大量的国际品牌和国内潮牌之外，还会有 50 余位潮牌主理人、设计师等业内人士加入，针对不同圈层的玩家输出更多潮流观点和品牌内容。
Lanvin
观察往年特殊节日或是特殊日期的电商平台发售现象，最大的趋势即是单品的多元和选品品牌更趋于国际化。可见瞬息万变的潮流消费观，正在唤醒电商商家的触觉，同时也在形成更精准和良性的消费循环。随着潮流文化传播变得触手可及，Gen Z 的眼光已非昔日之貌，而挑剔的品味只为促进更好的选品出现。反过来，商家的选品眼光亦在营造一个电商风潮的新时尚品味，这也在潜移默化地影响千禧一代。

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