文/ 金错刀频道 祥燎
因为常常将中国文化据为己有,在中国互联网中,韩国有一个名号:偷国。
出乎意料的是,韩国人反倒认为中国是“偷国”。
去年11月,演员许凯在微博晒了一张身穿明朝汉服的照片。
韩国人看见,痛骂中国抄袭韩国服饰。
无独有偶,一位中国漫画作者在网上发布了一幅“古风混搭”的漫画,又被韩国人控诉抄袭,要求道歉。
尽管作者科普了历史,但他们不依不饶,甚至贴出清代人物图,说那才是中国人的传统服饰。
被骂得更惨的是李子柒。今年1月,李子柒在Youtube上更新了一则视频,其中有一两分钟“腌制泡菜”的内容。
韩国人瞬间炸锅,又认为中国人在“偷”:
搞不清历史的韩国人,就这样一次次和中国网友杠上了,无知无畏。
在韩国,这种情绪愈演愈烈,甚至烧到了另一个领域——韩剧。
韩剧里的中国广告,韩剧背后的中国资本,统统成了他们的靶子。
1
中国企业霸屏韩剧,
韩国网民心态又崩了
韩国网民在抵制中国元素方面极其团结,全网出动,不达目的不罢休。
一些带有中国品牌广告的韩剧便成了众矢之的。
今年1月,有韩国网民注意到韩剧《女神降临》里,出现了不少中国品牌。
例如男女主角在等公交车,身后的站台广告是京东。
女主角还会吃中国的自嗨锅。
这一幕幕刺痛了韩国网民,他们挖苦道:要是不听对白,还以为是在看中国电视剧。
韩国媒体也煽风点火,“如同好莱坞制作的电影《花木兰》一样,未来韩剧也有可能走上迎合中国人口味以扭曲自身的道路”。
一波未平一波又起,今年3月14日,韩国网民发现,宋仲基在其主演的韩剧《文森佐》里,居然在吃中国的“自热式拌饭”(还是“自嗨锅”)。
明眼人一看就知道,这不过是个植入广告,但韩国网民不这么想。
“中国刚把韩服、泡菜抢走,现在又想抢韩国拌饭?”
愤怒的韩国观众,质问制作方“到底要钱还是要国家?”
群情激愤之下,《文森佐》出品方迅速删除相关内容,还撕毁了与自嗨锅品牌方原有的广告合约。赚钱事小,保命要紧。
相比之下,最惨的是今年3月播出的韩剧《朝鲜驱魔师》。
这部号称制作费320亿韩元的大型幻想史剧,仅仅播出两集,就被韩国网民喷到下架,出品公司市值蒸发700亿韩元,赔到了姥姥家。
原因仅仅是,剧中出现了中国酒、月饼、皮蛋等食物,以及参考了中国服饰。
尽管编剧解释,此剧背景设置在中朝边界,有文化交流才会出现相应内容,但韩国网民充耳不闻,一致认为剧方在“歪曲历史,卖国”,甚至抨击参演演员,要求他们正式道歉,并解除身上的所有代言。
迫于形势,广告公司们纷纷撤出投资,《朝鲜驱魔师》也随之夭折。
见到此状,有的韩剧学乖了。5月26日,爱奇艺参与策划和制作的韩剧《心惊胆战的同居》播出,但制作团队表示:我们坚持观众至上,在韩国正式播出时,会删除所有中国品牌的广告。
对于这些抵制,韩国经济新闻发文称,“韩国观众之所以如此大面积反对中国元素,主要是因为中国公然歪曲历史,比如坚持说泡菜是中国的。”
还有韩国媒体表示,要警惕中国资本通过文化产业“入侵”韩国,甚至造谣称中国要把韩国历史纳入中国历史。
因此有一部叫《雪滴花》的韩剧,还未播出就遭到了韩国网民抵制。
这其中有一个重要原因就是,去年腾讯向《雪滴花》的制作公司JTBC注资了1000亿韩元,持有其7.2%的股份,韩国网民认为剧里又会有中国的植入......
闹剧接连上演,韩国网民的被害妄想症越来越严重了。
2
在韩国花钱找骂,中国企业图什么?
中国企业在韩剧中投广告,或者投资韩国制片公司、娱乐公司,不是什么新鲜事。
早在2014年,韩剧《Doctor异乡人》就出现了带着淘宝logo的包裹。
2016年,韩剧《W两个世界》植入了聚美优品与三只松鼠。
同年的韩剧《鬼怪》,则植入了名创优品和RIO。
投资方面,也是自2014年起,中国资本开始大举进军韩国文化产业。例如华谊兄弟入股韩国明星经纪公司SIM公司;阿里巴巴入股“韩国最大的造星工厂”SM娱乐;腾讯入股YG娱乐,腾讯音乐娱乐集团与SM娱乐建立战略合作伙伴关系......
即使“限韩令”仍在,又有新冠疫情影响,中国企业对韩国文化产业的热情始终不减。也因此,今年韩国网民才会有那么多抵制的机会。
不过对中国企业而言,韩国网民的态度并不重要。
中国企业搭上韩剧和韩国制片公司、娱乐公司,目的从来就不是为了讨好韩国民众。
1. “出口转内销”:中国观众才是目标人群
韩剧里的中国广告,基本都是为了中国观众准备的。
之所以会和韩剧合作,是因为在中国,韩剧和韩国明星有着相当大的影响力。
尤其是火爆全国的《来自星星的你》以及《太阳的后裔》,让中国金主看到了韩剧的巨大潜力,爱奇艺也是因为拿下这两部韩剧的网络独播权而一战成名。
2016年,爱奇艺以创纪录的每集23万美元的价格引进《太阳的后裔》,仅3个月的播出时间,有机构估计,爱奇艺凭此剧新增了至少500万名付费会员,光会员费就远高于版权费和营销费用。
《太阳的后裔》的主演宋仲基,走到哪里都能收获一批“老婆”,当时手里的韩国与中国广告的代言邀约超过了100支。
由于拥趸无数,韩剧和韩星在中国成了香饽饽。在“限韩令”前,中国占了韩国海外版权市场的80%-90%,绝对的金主爸爸。
虽然如今受限于“限韩令”,韩剧在国内不如此前风光,但“限韩”不是“禁韩”,网友还是可以通过各种渠道观看韩剧和追星,对粉丝几乎没有影响,因此中国企业对韩剧的兴趣依旧浓厚。
2. 种摇钱树:大办选秀,和韩国合作造星
韩国明星的造星机制,一直令国内同行羡慕。
东方神起、Super Junior、少女时代、Bigbang、BLACKPINK、防弹少年团......不仅火遍亚洲,甚至火到了欧美。
从韩国回来发展的“归国四子”,鹿晗、张艺兴、吴亦凡、黄子韬,其影响力也有目共睹。
因此,中国企业入股韩国娱乐公司或与之合作,有一个目的就是引入韩国成熟的艺人培训机制和资源,打造出自己的造星模式。
这也是为什么,近几年中国选秀节目一个接着一个。《创造101》、《青春有你》系列、《明日之子》系列等等,声势浩大。
不过在网友眼中,这些中国的选秀节目很多都是在东施效颦。
根源或许在于,相比于造星,他们对割韭菜更感兴趣,不断诱导粉丝刷票,以至于发生“倒奶”事件,节目被一纸禁令叫停,这些都是后话了。
3. 借韩流“出海”
搭上韩国公司,也不仅仅是为了国内观众。
爱奇艺海外事业部高级总监孙小康前不久在一场峰会上谈到,爱奇艺购买韩剧,因为在东南亚,除了好莱坞大片,就是韩剧最受欢迎。“我们除了购买韩剧版权以外,还在韩国有爱奇艺自制的韩剧,这是独有的版权。”
不仅是对爱奇艺等视频网站,对于在韩剧中投放广告的中国品牌,韩剧同样有助于其“出海”。
韩国广告界人士向韩媒分析指出:“因为韩剧在世界各地都很流行,所以在这里做广告的话,不仅仅是韩国和中国,其他国家的消费者也能知道这个品牌。”
总之,相比国产剧,在韩剧植入广告,通常不仅更实惠,还能在海外刷足存在感,性价比很高。
只是这些中国企业想不到,如意算盘没那么好打,韩国人的民族情绪让它们花钱了也没机会当大爷。
3
不想热脸贴人冷屁股,该怎么办?
中国企业想利用韩剧等韩国流行文化获取自己的利益,恐怕不太容易了。
紧张的中韩关系,短时间内很难缓和。
政治上,韩国亲美;经济上,随着中国产业升级,中韩的竞争越来越大,例如手机、面板、家电、造船、汽车、基站;文化上,冲突就更多了。
虽然冲突不断,但中国企业还去热脸贴人冷屁股,归根结底是因为中国的文化产业不如人,满足不了中国企业的需求。
最明显的地方大概就是各种综艺节目。我国热门的综艺,如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》,其原版几乎都是出自韩国。
在电视剧、音乐、电影方面,韩国也比中国有着更大的影响力。从《Nobody》到《江南Style》,再到如今爆火的防弹少年团,还有去年拿下奥斯卡金像奖最佳影片的《寄生虫》......与之相比,中国的流行文化不仅很难走出去,还很大程度依赖于粉丝的消费,相形见绌。
但是,在和韩国的比较中,中国的文化产品也不是一无是处。
例如古装剧,反倒是频频出现韩剧抄袭中国国产剧的现象。
去年10月播出的韩剧《九尾狐传》,就被质疑和国产剧《结爱千岁大人的初恋》的情节设定如出一辙。
还有韩剧《月升之江》,被质疑抄袭《楚乔传》、《庆余年》、《琉璃》的服化道造型。
韩剧《花党》,也被指出抄袭《三生三世十里桃花》的造型。
此外,中国的《琅琊榜》《甄嬛传》《如懿传》《陈情令》等剧,在日韩、东南亚国家也都有很高人气,例如《琅琊榜》创下了韩国中华TV的收视之最;《陈情令》主演在泰国的见面会,人山人海,一张门票甚至炒到7万元人民币。
中国有深厚的文化底蕴和庞大的市场,刀哥相信,只需提供更好的土壤,必然能生产出更多高质量、更有影响力的文化产品。
当然,文化产业是个长周期产业,没法一蹴而就。
韩国的文化产业能有今天,也是因为1998年,韩国政府提出“文化立国”战略,并且在此后二十几年,提供了许多法律、政策、产业和资金上的支持。
中国文化产业要做好打持久战的准备,一步步让华流变成潮流。
这个任务很紧要,不仅能帮助中国企业打影响力,更重要的是:舆论的阵地,我们不去占领,别人就会占领。
中国文化虽然博大精深,但也经不起不断地被“偷”,不停地被颠倒黑白。
参考资料:
为你写一个故事:《韩国人“偷”东西了吗?》
志象网:《上爱奇艺追剧,东南亚年轻人在看什么?》
观察者网:《碰瓷营销?韩剧称“观众至上”,随即删除所有中国广告》

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