作为自我最直观的表达——穿衣，年轻一代早已不把这件事当成普通的搭配那么简单。好看是基础，怎么穿得与众不同才是刚需。他们会从各种途径寻找自己心仪的单品，实体店铺，线上商城，海外代购，二手集市……就像购买方式不再单一一样，Z世代的穿着打扮也如同打开潘多拉的魔盒一般，以尽可能弹眼落睛的方式刷新着前辈们对时尚的认知。
用各种尽量“不撞衫”的方式穿衣并不代表着年轻人已经全然不在乎服装的品牌化程度，相反，品牌在其中扮演着相当重要的角色——如果可以，他们更希望能够让人一眼看出自己穿着的是什么品牌。但这和过去暴发户式的秀logo截然不同，如今的logo不仅仅是一种身份和品味的象征，因为它并不必须是顶尖奢侈品大牌，而更能折射的是一种“社区共识”。一个logo，代表着相同的喜好，相同的品味，以及共同话题。这股形成社区的logomania从2015年之后随着大量运动与潮流品牌的串标流行开始刮起旋风，身上的logo有多少，有多大，几乎一度成为是否能证明自己足够年轻的标志。
串标logo的热潮逐渐将logomania这一对时尚品牌logo的追捧从1980-1990年代的爆火时期重新复制到近年，并持续至今。1980年代由Dapper Dan带起的Bootleg风潮也被挖掘出来，再次登上时装潮流的巅峰舞台——这是一种将品牌logo进行个人创造的方式，有人说它是“山寨”，也有人称之为致敬和创意。先不从道德角度评判，如果仅仅从时尚观来看，对logo使用的创作欲早已蔓延至名人。00后青少年偶像Billie Eilish常常穿着带有CHANEL、GUCCI、LOUIS VUITTON等大牌logo的衣衫，但事实上这些衣服中的大部分并非“官方出品”，而Billie却热衷于用自己的方式肆无忌惮地秀出大大的logo。（这几乎和1980-1990年代热衷于Dapper Dan bootleg风的美国rapper们如出一辙）
1980-1990年代Bootleg T恤
Billie Eilish
有趣的是，不仅仅是明星名人喜欢玩转logo，就连品牌自己也忍不住拿logo来自嘲一番：FENDI 2018秋冬秀上，Karl Lagerfeld就曾邀请恶搞艺术家Hey Reilly将恶搞的FENDI logo搬上时装单品上（模仿了FILA的logo设计）；GUCCI则在2017早春系列中出了几款模仿假货的logo T恤，甚至，在三十年后，GUCCI与当初因为logo使用权闹得不可开交的Dapper Dan达成世纪和解，推出了Dapper Dan联名系列，成为了令时尚圈资深人士都瞠目结舌的活久见。
对logo的痴迷不仅只存在于拥有logo文化历史背景的知名大牌，既想通过logo来实现“社区身份共识”，又想成为不与他人撞衫的特立独行者，这才是当代年轻人真正的渴求。在这样长时间的流行感染与文化交错下，催生出了又一大时装新现象，Upcycling（升级再造）。Upcycling并非是新时代产物，如果用简单粗暴的方式理解，即为旧物改造——有的设计师会将废弃的布料重新处理使用，有的会将各种意想不到的材料，如汽车座椅的皮料、废弃电线等等打造成可穿着的时装，有的则热衷于对本身就带有品牌logo的二手衣进行logo的二次创意。
意大利街头文化杂志《NSS Magazine》出品的 Les Vêtement de Football就曾经结合时装大牌与二手球衣进行改造，给予了旧衣物二次生命的同时，使之成为真正能代表个性的限量版，甚至是孤品。而曼谷品牌Dry Clean Only则将各种vintage的品牌T恤、衬衫进行解构，重新拼接，你仍然能一眼从logo中辨认出它们原本的样貌，却又发现了它全新的灵魂。这些因为非批量生产的改造品牢牢抓住了当代年轻人的时尚痛点。
就在不久前，Miu Miu宣布了其与Levi's®的联名系列，在这个Upcycled by Miu Miu的全新系列中，Miu Miu利用来自1980-1990年代的Levi's®牛仔单品，以手工缀饰的水晶、珍珠等材料进行个性化处理，并将两个品牌的徽标都印在浅粉红色补丁上。“保证没有两件单品是一模一样的。”Miu Miu如此宣传道。
想要打造一个不会和其他人一模一样的look、甚至是单品，或许并没有那么难，甚至，你并不一定需要大牌的加持，也可以让你的Levi's®变得与众不同。就在这个联名系列推出的同时，Levi's®亦打造了全新的Logo Tee系列，而这个系列的诞生就是为了给所有人一个让自己成为创作者的机会——结合Bootleg对logo的偏爱与Upcycling的创意想象，Levi's®已经率先邀请了一批年轻人尝试用他们的方式解读Levi's® Logo Tee系列的时髦密码。
Lisa是一位个性十足的设计师，她不仅会自己动手修剪短发，也能将Logo Tee随心剪成自己想要的样子——谁说Tee必须是完整无缺的，有时候不完美就是完美。
画家子豪的创作之地通常是在画板上，然而这次，他却将颜色撒在Levi's® Logo Tee上。当Logo与随意的泼墨相遇，创意的火花就此迸发。
作为情侣的代代和阿杰并没有选择普通的方式穿着情侣装，即便是一模一样的Logo Tee也可以通过不同的穿法制造甜蜜的氛围。
朋友们的聚会，就是属于自己的小“社区”的高光时刻。Logo Tee的层层叠穿，让这一身份再次强调。
深受Dazed粉丝热爱的模特兼音乐人杨英格用不同的搭配令Logo Tee远离单调，衬衫的叠穿、配饰的叠加，让人感受到来自音乐人独有的潇洒不羁。绿色Logo定制款，打造属于个人与众不同的独家款式。
想要get杨英格同款定制，即刻前往以下店铺咨询：
武汉汉街新生代旗舰店
上海南京东路新生代旗舰店
北京蓝色港湾店
或点击微信小程序，开始定制：
尽管Levi's®标志性的batwing logo早在几十年前便已风靡全球，但在如今追求独一无二的社交网络时代，如何让一个普通的logo熠熠生辉正是Levi's®想要探讨的话题。而很显然，穿着Levi's®的年轻人已经用他们的时装语言给出了我们答案。
从原创设计到限量打造，Gen Z的美学已不满足于此，通过自己的想象力和创造力才能制造出真正的“独一无二”。那么此刻，不如就从Levi's® Logo Tee开始，开启你的“唯一”之旅。
继续阅读
阅读原文