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2021是世界看向中国的一年，越来越多的中国“智造”正在抢占全球消费者的心智。
华为、小米、大疆、OPPO……我们已经见证了一批国产品牌走向海外。近一两年来，还有越来越多的轻量级电商品牌打开了海外知名度，比如美妆领域的完美日记、花西子、小奥汀等。
2021年BrandZ™中国全球化品牌50强”名单
根据凯度华通明略联合谷歌，在线发布的“2021年BrandZ™中国全球化品牌50强”名单，来自南京的品牌的SheIn称为隐秘独角兽、估值超千万，深受北美女性消费者青睐，已然排到了大厂前面。来自深圳的快时尚品牌ZAFUL，在欧美年轻一代中备受欢迎，也是榜上有名。
这些信息都在告诉我们，许多的国有创新和小众品牌，都有机会成长为让全球消费者为之疯狂的网红产品。品牌出海新赛道可以是新锐品牌的主场，只要能走进消费者的内心，直击消费者痛点，便有可能成为冲出来的“黑马”。
与此同时，我们也发现面对种种市场利好，大多数品牌却仍然保持着低调的“观望”迟迟没有迈出第一步，在这背后到底是什么阻碍了它们出海的步伐？
品牌出海国际化人才紧缺。
其实，全球电商渗透率激增，数字基础设施和服务生态完善，让当代年轻人的可发展空间不断扩张，大厂求职已不再是国际化人才的心头好，职场内卷使得越来越多的年轻人想要打破传统的职业发展套路，更多精英们期待找到新的赛道驰骋一番。
如果你是海外留学生/海归/海外移民，会多门语言、了解异国社会文化，阿里巴巴喊你们来轻·创业啦！
阿里巴巴GDT（Global Digital Talents全球数字化人才）轻创计划，整合阿里巴巴多年在数字经济领域的发展和实践、中国新锐品牌的创新经验、中国优质供应链资源、在出海领域的服务生态理念以及数字经济新商学的培养理念，为有热忱投身品牌出海这一前沿赛道的精英创业者们量身打造的人才发展计划。
为什么叫做“轻”创业？——不需要庞大的团队和组织架构，阿里巴巴的导师和行业教练手把手指导你的创业项目，并为你链接资源和平台，让你成长为数字化创业人才。
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这里，让我们看看阿里巴巴GDT轻创计划的这几位“出海斗士”是如何通过抓住品牌出海的机遇去换道超车的：
从外贸 “厂二代” 
到全球新锐品牌“创一代”！
马丁
24岁
耶鲁大学商学院在读研究生
奖学金获得者
坐标：中国杭州
“我考虑清楚了，不好意思，我还是坚持之前的决定！”这是我第二次拒绝了某互联网大厂HR的offer，接这个电话时，我刚从一个制造厂办公室走出来。这可能让很多人不解，但是高兴的人反而是我妈！
我妈在浙江经营一家面料工厂，接到了很多外资品牌的代工订单，虽然为我提供了良好的教育资本，但回家接班，我的内心是拒绝的。
如果不出意外，我会从耶鲁毕业以后顺利进入某大厂的战略部。然而就在疫情滞留国内的这半年，我的整个职业生涯被阿里轻创计划改写了。
参加阿里的轻创计划，原本是为了在已有实习经验的基础上，增加“创业”实践元素。让我再回到耶鲁强调future of leaders的时候，有更多经历和故事。谁知这一脚，让我有机会做了集齐当下最时髦概念的事情“出海战略+数字化转型+国际化品牌”。
在项目中，我要给一家为大牌代工的羽绒被制造企业做北美市场的需求分析。这家生产了30年羽绒被、每年卖到北美数亿美金规模的企业，却对海外终端用户需求所知甚少。在轻创计划导师的指导下，我利用自己的专业技能从大数据中挖掘出产品的北美目标人群、决策路径、消费痛点，从而为全新的品牌定位和产品创新提供决策依据。
没想到，我的分析洞察会得到这家企业董事长的极度的认可。基于我的消费者痛点分析，董事长调动了专门的生产线做产品改良和创新。早已实现财务自由的他，余生最大的使命就是创立一个走向海外的中国品牌，不再为国际大牌做嫁衣。
为匹配更适合北美用户习惯的触感面料，我开始不断请教我妈，我妈带我遍访了产业链上下游的面料专家，和羽绒被企业一起攻克产品研发的难题。
“以前让你进车间学习，你不要，看吧，现在从零开始学习了吧？”我妈的言语之中带有得意之情。
“那不一样，现在我做得更高级。我不是去管工厂，我是在参与创立一个出海品牌呢！”其实我更得意！
马丁与企业共同探讨鹅绒被绒芯的防水与保护方法
可喜的是，我们的项目还得到了投资人的青睐：“你们是在用互联网思维，去降维做消费品！”
现在，你也许就可以理解集齐国内大厂履历的我为何要投身品牌出海了：在这个新赛道上，我掌握了更多的主动性去施展自己的技能，让我的想法变成现实；在这个赛道上，我可以通过和企业高层沟通去学习更高维度的战略发展知识，从更全面的视角理解行业问题；在这个赛道上，耶鲁塑造我的领导力和行动力得到了最大化的彰显；在这个赛道上，我可以很好地诠释：家族期望与个人理想，皆不辜负！
转战海外市场，
实现“破圈式”创业
小丁总
24岁
UCLA毕业
坐标：中国深圳
我常被贴上的标签就是“90后创业者”，我喜欢给自己打的标签是“专业果农兼职KOL”。
之前在加州留学时，通过在社媒上以真实、自然的方式分享自己的生活日常，我渐渐吸引了20万和我有共鸣的粉丝。作为一个还算有商业敏感度的人，我决心要将粉丝和我的创业项目“有机结合”。
联动我爸爸推荐的果农资源，我便从国内某知名电商平台开启了我的“网红水果”营销之路。用心了解消费者是制胜关键，所以我的营销话术永远和消费者的生活场景息息相关。
可是平台流量的高昂价格真的让我猝不及防！想要让自己的店铺被大众看到，就要咬牙跺脚狠下心地砸钱导流。即使如此，还有可能被深耕国内电商领域的高级玩家们踩在脚下。计算成本和收益之后，我的心态直接坠入谷底：我亏了！
幸好，我是一个是常危机感的人。在享受和粉丝互动的同时，我还没有忘记自己的留学经历和海归身份。既然在原本的创业赛道里没有找到合适的定位，为什么不去寻找一个更好的选择？既然国内电商市场如此饱和，我何不利用自己的优势冲到海外市场去另闯一片天地？
在了解到轻创计划后，我发现这里有很多有志于带动中国品牌出海的年轻人，我认可他们的理念，欣赏他们的想法，便很想为这些和我志同道合的年轻人做点什么。
我有联动海外本地KOL的资源，我有基于海外生活背景去洞察海外年轻人消费习惯的技能。我坚信，生意场终会变成年轻人的天下，因为年轻人更懂年轻的消费者，年轻人更有数字化的基因，年轻人更有国际化的视野。能让我的海外KOL力量成为中国品牌出海扣响海外用户心门的“敲门砖”，我会觉得自己是在用一种不俗气的方式诠释新一代海归创业者的“民族自豪感”。
现在，我的新标签是“品牌出海生态中的KOL服务商”。
阿里巴巴全球数字人才联盟秘书长周涌曾在演讲中说到:“内卷是在同一赛道中的无谓竞争，冲出拥挤的赛道，在新的空间里发挥差异化优势。”马丁和小丁总是品牌出海这个新赛道上的先行者，他们可以在创业和创新的同时，去收获满满的成就感。
我们倡导的轻创业精神，就是独立的信念与平和的心态，同时保持学习状态与自我更新，有为梦想踏出第一步的行动力。精英说的小伙伴们，你是否有勇气抓住这次机会，在阿里巴巴搭建的平台上，为自己的事业和人生做一次全新的升级？
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