继 Virgil Abloh、Drake、Travis Scott 等潮咖连续上身，并与街头品牌 Palace 合作后，始祖鸟 Arc’teryx 的潮流化策略已经初露锋芒，上个星期 Arc’teryx 突然宣布，纽约独立设计师 Nicole  McLaughlin 出任品牌首位设计大使，在圈内引发不少议论。
Arc’teryx 以往的形象大使阵容，绝大部分都是专业的户外向导和运动员，还包括少数摄影师、作家、撰稿人等人文类工作者，如今 Instagram 坐拥 62 万粉丝的 Nicole  McLaughlin 是 Arc’teryx 形象大使中的第一位设计师，也可以说是第一位「网红」。
从搞怪创作网红到设计大使
Nicole  McLaughlin
2014 年，Nicole  McLaughlin 毕业于宾夕法尼亚的一所乡村公立大学，没有任何时尚圈以及设计学院的背景，但她很幸运的得到了一份 Reebok 平面设计师的工作。
在 Reebok 就职期间，Nicole  McLaughlin 逐渐了解到球鞋与服装设计的制作流程，并开始意识到自己对创作的喜爱：「我产生了一些疯狂的想法，我开始在办公室里收集废弃的样品和材料，把这些东西带回家，在房间里随机制造一点东西。」
Nicole  McLaughlin 采用了大量的解构拼接手法，对二手单品进行「升级改造」，把 Carhartt 的针织帽变成了拖鞋、把 The North Face 的针织衫变成了手套，把 Patagonia 的保暖衣变成了睡裤，甚至把 Whole Foods 的超市购物袋做成了马甲，充满了搞怪的趣味性。
Nicole  McLaughlin：「当我在寻找一种特定材料的过程，又产生了激发我下一个项目的想法，所以这基本是一个无休止的灵感循环。很多时候，我的项目并没有按计划进行，计划做一双鞋子可能会变成一件衬衫，反之亦然，先做了再说。」
2018 年，Nicole  McLaughlin 开始把自己的日常创作晒到 Instagram 上，很快引起了大量的关注，粉丝人数与日俱增。
与同期的 Alexandra Heckett（@miniswoosh）相比，显然 Nicole  McLaughlin 的作品更加「野生」，虽然外观并不酷炫，实用性也不算突出，但她略显僵硬的裁剪和脑洞大开的创意，却给人一种黑色幽默的喜感。
大色块的拼接以及对品牌 Logo 的大量堆砌，也让单品看上去有一种 90 年代的复古调调，亦形成了自己别具一格的设计风格。
Crocs x Nicole McLaughlin 
Puma x Nicole  McLaughlin
JanSport x  Nicole  McLaughlin
经过 VOUGE、GQ、Dazed 等知名时尚媒体的采访报道，Nicole  McLaughlin 迅速打开了知名度，2019 年她辞去了 Reebok 的岗位，正式以独立设计师的身份展开新的工作，并与 Crocs、Puma、JanSport、Prada 等大牌推出合作企划。
同时，Nicole  McLaughlin 开通了个人网站，出自己设计的 1 of 1 单品；并且成立了一个非盈利组织，与大型服饰公司（尤其是库存和材料积压的公司）合作，为年轻的设计师提供急需的设计资源，与有需要的大学课程联系起来。Nicole  McLaughlin 还定期举行一系列的讲习班，专注于教育和基础技能的培养，对可持续发展保持关注，可谓全面营业。
Nicole  McLaughlin 使用 Arc’teryx Gore-Tex 废料打造的迷你帐篷
不难发现 Nicole  McLaughlin 的创作中包含了大量的户外运动品牌，这源于她从小对于户外、攀岩运动的喜爱，亦成为本次与 Arc’teryx 合作的契机，她表示：「他们太特别了！一旦你体验了 Arc’teryx 的任何产品，你就会想拥有 Arc’teryx 的一整套装备！」
Nicole  McLaughlin 出任 Arc’teryx 设计大使一职，将领导一系列的设计研讨会，包括今年秋季纽约分部的升级课程，还有迎宾活动。
从联名到招募
人气设计师入驻品牌的新合作模式
显而易见，如今的设计师已然是品牌形象的「第二代言人」，他们不仅主宰着品牌的美学走向，其自身的人格魅力、社区影响力，人脉资源、话题制造能力亦是品牌抛出橄榄枝的关键因素。
在审美庞杂的时代，设计师需要像「明星」一样一呼百应，通过组合营销带领品牌不断破圈，这也不难解释为何 Virgil Abloh、Matthew Williams 能够顺利执掌老牌时装屋。
尾花大辅 & 野口强
在运动产品领域，「招揽」更有知名度的成熟设计师也早有先例。
2011 年 N.Hoolywood 首次登陆纽约时装周，其干净利落的廓形赢得国际时尚媒体的一致好评，被誉为「东方 Dior Homme」；2012 年 N.Hoolywood 主理人尾花大辅马上出任了 Converse Japan 高端线 Addict 创意总监一职。
在尾花大辅的操持下，Converse Addict 的产品更加丰富，加入了 Jack Purcell、One Star 等经典鞋型，与自己品牌 N.Hoolywood 的长线合作，以及野口强、NIGO 等强势三方联名，使得 Addict 至今仍是 Converse 忠粉的殿堂级单品。
Errolson Hugh
2014 年，Nike 宣布 ACG 系列全新回归，并请来 ACRONYM 主理人Errolson Hugh 担任 NikeLab ACG 设计师，亦是运动品牌对外「招揽」的经典成功案例。
Errolson Hugh 对 ACG 的改造是颠覆性的，他在 ACRONYM、Stone Island Shadow Project 的实践经验成为了 NikeLab ACG 强有力的背书，加上自身的「硬汉」形象，亦成为了 NikeLab ACG 鲜明的标签。
Errolson Hugh 将 Gore-Tex 与 Gore Windstopper 机能面料与 Tech Fleece 、Dri-FIT Wool 等 Nike 自研面料交替使用，配合多功能组合的技能版型，让 NikeLab ACG 部分旗舰单品在二级市场一度炒至上万元。
Kiko Kostadinov
2018 年，ASICS 首次携手保加利亚鬼才设计师 Kiko Kostadinov，双方两年时间打造了多款炙手可热的联名跑鞋，帮助 ASICS 重新走进了潮流玩家的视野，市场热度居高不下。
2020 年 ASICS 正式宣布，与 Kiko Kostadinov 的联名模式转变为长期合作，Kiko Kostadinov 设计团队将与 Asics 设计师通力合作，针对 ASICS SportStyle 系列鞋款提供设计和风格上的策划和建议，本次合作的首发鞋款 ASICS UB1-S GEL-Kayano 14 黑绿配色，如今市场价已经高达 2500 - 3000 元，接下来的动作也让人足够期待。
Jerry Lorenzo

而今年声量最大的毫无疑问是 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 与 adidas 达成长期合作关系，Jerry Lorenzo 将领导 adidas  Basketball 部门发展，提供全球性的创意与商业策略，消息一出 adidas 的股价应声而涨。
相比于 Nike 的群星荟萃，近两年独力支撑的 YEEZY 已经略显疲态，此番超人气的 Jerry Lorenzo加入，他的设计美学和话题属性对 adidas 显然是极大的补充。2 月份 Fear of God Athletics 运动线的成立，以及 Fear of God x YEEZY 的传闻，亦吊足了粉丝的胃口。
Nicole  McLaughlin
Arc’teryx 作为「户外领域的 Hermès」，其专业的设计和高端的用料，一直受到众多硬核玩家的追捧；但随着 The North Fce、Moncler、Canada Goose 等同类竞品通过大量的联名，杀入年轻的消费市场，即使是盘踞在头部的 Arc’teryx 也无法忽视。
继 PALACE 联名后，Arc’teryx 与 Jil Sander+ 的合作也会在今年秋季推出，此番宣布 Nicole  McLaughlin 出任设计大使，亦体现了 Arc’teryx 的年轻化营销策略，Nicole  McLaughlin 的幽默属性和社区粘性都能让品牌的话题度更上一个台阶。
不得不承认，当联名逐渐常态化，已经越来越难让消费者保持新鲜感；而直接招募当红设计师加入品牌，通过他们的个性标签和审美，提升品牌的影响力和产品的整体竞争力，不失为一个更有前瞻性的尝试。

对于设计师本身而言，大牌提供的丰厚待遇和全球性号召力，对个人履历是极大的加分项，势必能够大幅提升自己在业界的地位。新旧消费者在不断更迭，品牌策略亦在不断革新，让我们继续保持观察。
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