在流量为王的时代，品牌打造似乎已经不需要太长时间，但是，能经得住时间考验的真品牌，却无法用“红极一时”去做判断，甚至或许会因基础不稳而“一将功成万骨枯”。《商学院》杂志联合中经报智库制作本期趋势研报，以探讨数字营销时代，品牌该如何顺势而上？对于消费者来说，品牌又意味着什么？
玻璃大王、福耀玻璃创始人曹德旺曾解释在他心中，品牌的“品”有四个维度，分别是人品、产品、品质和品位。“四品”背后是对品牌之品的敬畏。在营销方式纷繁复杂的时代，只有保有这份敬畏，才能在流量洪流中不迷失。
当下面临品牌老化的老国货、国民级品牌等纷纷通过跨界、找流量明星代言、试水种草、带货等内容营销方式寻找“破局之道”。而一些从零开始的网红品牌，正通过社交营销方式，逆袭传统大牌。
在直播领域，一些企业开始自己成立MCN合资公司，孵化网红直播，同时联合头部网红，以直播、短视频、微剧、IP等手段促进私域流量转化。
在营销各类方式中，品牌如何找到最优方式来触达用户？本期“数据调查”栏目，我们关注品牌营销话题。在调查中我们看到，“四品”之中有三成人更看中品质，而有三成人对品牌信誉容忍度较高；在抢滩直播浪潮中，超三成人认为直播可助益品牌爆红，也有近四成人对其未来保持观望；而对于品牌焕新，六成人认可产品创新和营销创新并重，而对于跨界营销要允许试错；对于网红品牌，近四成人认为产品思维最重要，近两成人认为走到线下才稳固；对于代言，近四成人认为流量明星代言存在风险，流量是把双刃剑；有六成人更喜欢短视频类内容营销，近六成人认为需要渠道全链路打通。
在万物皆媒的数字化营销时代，要想成就品牌价值，没有可复制的“套路”，只有在各种方式中勇敢尝试，不断battle。
（一）直面品牌：三成人更看中品质，有四成人为品牌溢价纠结，另有三成人对品牌信誉容忍度较高
分析：在调查中，对于品牌“四品”的重要性排序分别是品质、产品、人品、品位，对品牌的要求从质量到价值观一步步提升。由此也可以反映出，要树立品牌，做好品质，最后品位才有基础。
琳琅满目的商品品类中，人们最在意的是手机和食品品牌，其次是化妆品、汽车、鞋子、表等。可以看到，买牌子就是“买面子”的虚荣心需求也在被淡化。
打造品牌意味着打造信誉。消费者品牌意识的提升，对品牌成长具有监督作用。不过调查显示，31%的人对品牌信誉容忍度较高，只要个人权益不受侵犯就会继续认可，另有31％则时宽时严。只有约38%表示会因品牌污点拒绝买单。虽然品牌污点具体事实因情况而异，但是大部分消费者对品牌信誉的重视程度依然有待提升。
选择更好的品牌意味着要付与更高的价格。有约41%的人表示会纠结是否为高溢价买单，不过也有约24%表示并不犹豫。
（二）抢滩直播：超三成人认为直播可助益品牌爆红，约七成人认可企业自主孵化主播，近四成人保持观望
分析：直播电商成为流量饥渴时代人们蜂拥而至的“泉眼”。在调查中，有43%的人看过直播带货，但没有下单，也有32%买过，甚至不止一次。问及下单的主要原因，45%的人表示出于实际需求，22%是因为信任，也有14%表示是因为价格。可见，面对直播新玩法，决定消费决策的因素并未改变。
看似品效销“三合一”的直播能否塑造品牌，有36%的人表示，直播作为流量红利，有助于品牌爆红，不过也有19%认为直播低价的特点无益于品牌打造。其中26%认为，直播有“马太效应”，头部主播和品牌受益。正如调查者所说，直播是辅助，品质是关键，品牌影响力需要矩阵建设。这意味直播作为销售渠道的功能要更大于打造品牌。
有流量就有争夺。看着头部主播们上亿的带货量，不少企业也蠢蠢欲动，为了抢占风口开始自设MCN公司或团队，孵化网红主播。
针对这种现象，大部分人持积极态度。其中40%的的认为有无限可能，31%认为有必要，可以降低时间和成本获取私域流量。不过，也有少数人认为，自家主播自卖自夸，难有信任感，以及主播冗余，投入产出比不高。立场有别，在实践中更多企业依然抱着积极的态度入局，这不仅是为了讲好数字化营销的故事，更多是对增量市场的渴求。
（三）品牌焕新术：六成人认可产品创新和营销创新并重，把握跨界营销精髓，要创新，要允许试错
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