动物园如何设计视觉形象？看看这四个有趣例子

哪个动物园设计抓住了你的眼球？

△ Project On Museum 为高雄市寿山动物园设计的园区标识。

图片来源 | Behance @POM Project On Museum

动物园一直是深受大家喜爱的场所。一座现代动物园，不仅提供动物给人们观赏和娱乐，也逐渐承担起濒危动物保护、自然科普教育和动植物学研究的责任。这要求动物园有更好的公众沟通的技巧，以获得更广泛的社会连接和资源。在设计师的帮助下，动物园可以用视觉语言传递愿景、促进沟通。

我们选出了四个动物园的视觉形象设计案例，来自四个不同的地方。这些案例的共同点是把动物园当做一个品牌来经营。一个更加现代的动物园，视觉形象可以是什么样？

寿山动物园

@中国台湾·高雄市

# 整座山都是动物们的家

△ Project on Museum 团队设计的 logo。图片来源 | Behance @POM Project On Museum

高雄市寿山动物园是台湾南部最大的公立动物园，创立于 1978 年，为台湾三座市立动物园之一，规模仅次于台北市立动物园。自 2009 年划为高雄市观光局辖管后，其运营和管理能力都得到了大幅提升，深受人们喜爱。

园区位于寿山东南麓，这样独特的地理位置，让动物们的家和寿山的自然风景融为一体。走在登山步道上，人们能看到猕猴在树林间跳跃，梅花鹿和孔雀就走在身边。除了园区内的动物，寿山本身也有许多鸟类、昆虫等本地生物栖息。

在勘察动物园及周边环境后，台湾设计团队 Project On Museum 认为，“不止园区内，整座山都可视为动物们的家园。”从这个想法出发，Project On Museum 抓住“山、家园、居所、自然”这几个关键词，将它们融合在一起，为寿山动物园设计了全新的视觉形象。动物园标志的上半部分是一座有洞穴的山丘，寓意着动物们可以自由地栖息。下半部分是中文“山”字，“山”托起了“家园”。上下合在一起，呈现出一棵大树的形象。树象征自然、生命和有机，是环境保护的基础，是动物们的庇荫处。

△ Project on Museum 团队设计了统一、完整的动物形象。图片来源 | Behance @POM Project On Museum

团队选用荧光感的绿色作为主色调。在延伸出的标识系统中，辅以高彩度的黄色、橙色和紫色。整个视觉形象线条利落、比例均衡、秩序精密。如果你仔细观察，还能发现许多有趣的细节。比如餐饮部标志中的关东煮，禁止饮食标志中的珍珠奶茶。几乎所有的物体都被拟人化，在禁用使用闪光灯标志中，相机张大了嘴巴。观光火车、计程车、饮水处的标识都不例外，连导识系统中的园区大门标志都有一对小圆眼睛。

△ 2019 年，Project On Museum 团队受邀参加高雄设计节的未来动物园计划。图片来源 | Behance @POM Project On Museum

为了更好地应对数字化场景，Project On Museum 通过动态影像的方式，展示了自然、生动的动物形象。黑熊摇晃着脑袋，盯着一只小飞虫；猕猴挂在树藤上，马上就要荡过来抢你手中的香蕉；冠豪猪仿佛受到了威胁，竖起了身上的刺毛……在环境音的辅助下，呈现出丰富、奇趣的园区氛围。

△ 在高雄设计节上展示的动态影像，记得打开声音哦。视频来源 | Facebook @Project On Museum

△ 寿山动物园的旧版（左）和新版（右）园区导览图。图片来源 | 寿山动物园官网、Behance @POM Project On Museum

△ 2020 年 12 月 11 日，《寿山动物园形象识别再造》获得台湾金点设计奖（Golden Pin Design Award）最佳设计奖。图片来源 | Behance @POM Project On Museum

格兰比动物园

@加拿大·格兰比市

# ZOO 字母无限可能

△ lg2 团队设计的格兰比动物园 logo。图片来源 | lg2.com

格兰比动物园（Granby Zoo）成立于 1953 年，是加拿大魁北克省最大的动物园。除了给人们提供动物观赏休闲之外，他们也为世界各地的动物保护和研究计划做出了很多贡献。2019 年 5 月，动物园宣布在未来五年内投资 5100 万美元，翻修狮子、河马和犀牛的栖息地，更新园区的生态和旅游基础设施，成立新的生物多样性教育研究中心。他们的目标是成为北美家庭的最佳旅游目的地，以及世界知名的动物保护机构。

为了实现这个目标，动物园同时更新了自己的品牌视觉形象。在加拿大最大的独立创意机构 lg2 的帮助下，向公众传递了“神奇动物王国大使”的新愿景。

标志的灵感来自英文动物园 Zoo 一词。设计团队用 ZOO 三个字母创造了丰富的变体形式，用来表达不同的动物。新标志简单、现代，既传达出了轻松愉悦的感觉，也避免给人带来过于幼稚的印象。

△ 格兰比动物园旧版标志和新版标志。图片来源 | Brand New、Behance @lg2

一般动物园的图案设计来自动物本身的外形，lg2 另辟蹊径，选择用动物皮毛的纹理，引导人们想象动物世界。加上明亮鲜艳的色彩后，图案可以在各种场合灵活应用。不论大人还是小朋友，看到不同动物的面孔变体和纹理图案，都会联想到一个充满活力、令人愉悦的动物园。现代、醒目的视觉语言也巩固了格兰比动物园在北美动物学机构中的领导者地位。

△ lg2 设计的动物纹理以及应用场景。图片来源 | Behance @lg2

△ 疫情期间，格兰比动物园发布的线上会议邀请卡和口罩。图片来源 | Facebook @Zoo de Granby

比尔森动植物园

@捷克·比尔森市

# 动物园也可以冷静起来

△ 设计师弗力莫斯基为比尔森动植物园设计的 logo。图片来源 | Behance @Vladimír Vilimovský

除了 lg2 团队外，捷克设计师弗拉基米尔·弗力莫斯基（Vladimir Vilimovsky）也通过 ZOO 字母变体为动物园设计视觉形象。这项提案并不是商业项目，而是设计师自身理念的实践，因此带有强烈的个人色彩。

比尔森动植物园成立于 1926 年，是捷克境内唯一一个动物、植物共同展示的动物园。人们不仅可以观察动物，也可以了解它们生活环境中的花草树木。为了凸显动植物共存的特色，设计师选用了高度抽象的视觉语言，辅以大面积的动物插画和细腻的自然风光摄影。整个视觉形象传递出设计师本人对未来动物园的期待，呈现出一种截然不同的冷静风格。

设计师将 ZOO 中的两个字母 O 连接起来，并延展出一系列视觉形象。字母 Z 纤细、简洁。对称的双 O 图形则稳定、有分量，让人联想到窗口、望远镜、观察等关键字。

与标识的简洁克制相反，设计师用插画填满了延展图形的每一个角落。纤细的标识和细节丰富、色彩鲜亮的动物局部特写，带给人强烈的视觉冲击。

△ 比尔森动植物园的周边产品、海报和导览图。图片来源 | Behance @Vladimír Vilimovský

在网页、移动等应用场景中，设计师选用了高清风光摄影作为背景，海浪细腻，山川壮美，树木茂密，让人联想到比尔森丰富、秀美的植物园。现实主义的自然风光与高度抽象的设计语言再一次形成对比。

△ 比尔森动植物园的网站以及移动场景应用。图片来源 | Behance @Vladimír Vilimovský

切斯特动物园

@英国·切斯特市

# 为动物园选个字体

△ 使用了新 logo 的切斯特动物园的海报。图片来源 | Behance @Hannah Decker

切斯特动物园（Chester Zoo）是英国最大的动物园，总面积约 160 公顷，生活着约 500 个物种的 3.5 万只动物。它被旅行平台猫途鹰评为英国最佳动物园，也是全球最受欢迎的动物园之一，2019 年接待游客超过 200 万人次。

设计师汉娜·戴克（Hannah Decker）为这座动物园设计了更加现代的品牌视觉形象。她首先选用了 Gotham Rounded 作为品牌字体。这款字体是著名的 Gotham 字体的圆体版本。Gotham 字体以其干净、明确、直率的无衬线风格闻名，我们可以在无数地方看见它的身影：Spotify、Netflix、《盗梦空间》，甚至在奥巴马团队的竞选海报。圆体版本继承了它的所有优点，同时圆角又带来了友好和温和的感觉。