· 全文共 4085 字,阅读时长约 10 分钟
· 本文来源:亚当斯密经济学(刘胜军微财经出品)
作 者 | 刘胜军
李书福是一位很“不寻常”的企业家:
• 放牛娃出身的他,有着旺盛的企业家精神、永不停歇的折腾劲,从开照相馆,到从废弃物中提取金银、生产冰箱配件、生产冰箱,再到生产摩托车、汽车。
李书福冰箱配件厂
• 在没有经验、没有牌照的情况下,李书福凭借“四个轮子加几个沙发”的汽车思维大胆杀入,成为汽车行业的“野蛮人”,他呼吁政府“请给我一次失败的机会” ,在汽车行业“先结婚后领证”的做法,体现了惊人的“胆商”
• 90 年代初去海南炒房,赔得精光,痛彻感悟“我只能做实业。”
• 在 TCL、明基、上海汽车等海外收购频频失手之际,土得掉渣的“小角色”吉利汽车却令人吃惊地蛇吞象收购百年品牌“沃尔沃”,并成功整合,令人刮目相看。凭借这一运作,吉利汽车也从汽车行业的“劣等兵”跃居“全球一线品牌”。
时也运也命也。
李书福的运气的确不错,但一直能有好运气,要归功于其独特的眼光和精明。
李书福与卡梅伦
2020 年,是汽车行业刻骨铭心的一年:
• 世界面临百年未有大变局,全球政治经济步入动荡期;
• 百年一遇的新冠疫情带来强烈冲击;
• 中国汽车行业经历了 30 年来最长的大滑坡,乘用车产销 22 个月连降。
最大的冲击来自新能源汽车的崛起。蔚来汽车等从一度濒临破产到戏剧性反转,特斯拉创始人马斯克从“怪人”成为全球首富,传统汽车企业内心在 2020 年是哇凉哇凉的:
• 曾经被汽车大佬们鄙视的特斯拉,如今其市值是奔驰的 11 倍、宝马的 15 倍;2021 年 1 月交付 7225 辆汽车的蔚来汽车,市值超越通用、奔驰、宝马;车子还没造出老的恒大汽车,市值也超过了本田、福特、上汽、吉利……
这次第,心情怎一个郁闷了得?
曾经将比亚迪等推向资本市场的“民企首富园丁”、资深金融家、汉德工业促进资本主席蔡洪平直言:
• 互联网造车新势力则看 PS(市销率):特斯拉 22 倍,小鹏 57 倍,蔚来 38 倍,远高于丰田的 1 倍。投资界对电动智能汽车企业高估值感到迷惑,100 年来投行的投资理念在今天被颠覆。建议电动智能汽车企业应利用“估值迷惑期”从国际资本市场高效融资。
所有的传统汽车公司 CEO 都在抓狂自问:
• 我们难道是汽车行业的诺基亚吗?
兵败如山倒的诺基亚手机

2 月 20 日,吉利创业 35 年周年之际,李书福敞开心扉,与员工进行主题为《实事求是,守正出奇》的分享,直面汽车行业前所未有之大变局。
李书福与比利时国王
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01
人类和平与世界稳定面临巨大挑战
世界好像一座斜拉桥,各种力量相互作用、相互牵制、相互推拉、相互对立、相互组合,形成了矛盾的整体。大家都在相互寻找战略平衡。这种矛盾的平衡构成了人类社会走向更加美好明天的基础,我称之为“斜拉桥”。
如果大家信息对称,沟通到位,“桥梁结构”不受严重破坏,相互照顾彼此关切,那么人类社会和平事业的力量就会大发展。反之,世界就会失去平衡,“斜拉桥”可能瞬间垮塌,世界格局将会因此发生巨大改变
今天的世界正处于和平与战争的十字路口。与四十年前相比,今天的世界和平指数大幅度下降,大国冲突暗流涌动,主导权争夺不断加剧,和平环境出现明显恶化,各国之间相互信任程度不如从前。局部战争时有发生,军备竞赛正在加速,可能发生的战场重心正在向亚太转移
虽然世界和平与人类安全面临巨大挑战,贸易战、科技战、人才战、价值战等等各种摩擦不断叠加,但爆发全面战争的条件还没有完全形成,和平与发展仍然是世界各国人民的共同愿望。
02
国内大循环为主体,
国内国际双循环相互促进
中国变化太快,人们心理难以接受。人均 GDP 从 155 美元到 2020 年突破 1 万美元;中国 GDP 总值占全球比重从 1.75% 到 2020 年的 17%;中国人从缺衣少食到丰衣足食;外汇储备从 1.67 亿美元到 2020 年的 3.22 万亿美元等等,许多人不知所措,有些人难以接受,导致心态失衡,这样的巨大心理落差很难在短时间内调整过来,这是引发各种矛盾与冲突的最直接因素
有一位西方的朋友告诉我,西方世界说中国不遵守贸易规则,不尊重知识产权,一个最直接的理由是:“中国的发展速度为什么会这么快?原因是什么?他们说,如果中国也遵守贸易规则,也尊重知识产权,就不可能比西方的发展速度更快,中国人虽然聪明勤劳,但西方人也一样聪明勤劳,为什么中国的发展速度比西方快呢?”他们的核心逻辑就是中国不讲规矩,走了捷径,抄了近
相比这几十年中国而言,西方发达经济体制造业转移非常严重,发展后劲面临挑战。说实话,这一轮全球化对西方经济体而言,没有达到预期效果,而中国的效果超越了预期。因此,他们感到失望,这是客观事实,也是正常人的正常反应,我们应该认同这个事实并表示理解。
双循环新发展格局的英明之处在于:尽最大可能地减少对外市场依赖,尽最大可能地促进贸易平衡,尽最大可能地为世界各国企业提供中国商机,客观上为全球经济再平衡产生积极影响。
当然理想很美好,现实却充满挑战:国内经济大循环,也不会一帆风顺,如何提高居民可支配收入,如何应对人口老龄化,如何保护知识产权,提高创新软环境竞争力,如何实现全面依法治国,如何做大国内经济总量,真正实现国内经济大循环,所有这一切都是大课题,需要大家共同努力。
03
科技自由探索,产业跨界融合
企业生死沉浮是市场经济的常态,天时地利人和是企业成败的重要外部因素。
过去几十年,有不少企业靠运气成功,买几套房子就能获利,买一片土地就能升值,只要胆大敢融资、敢投入就能成功,因为那是短缺经济时代,加上人口红利,中国经济一路奔腾,像潮起潮涌,海平面自动向上提升,任何人只要在大海游泳都会自动被海水高高举起,有投入就有产出,有产品就有市场,在那个年代,用这种方法参与竞争,傻子也能成功
这一次全球疫情期间,也有不少企业因为世界各国大量印钞,资本急于寻求短期回报,资本市场成了资本空转套利的直通车,资本根本没有经过产业消化而直接空转,扭曲了资本市场的功能配置。出现这些荒谬的现象,是全球疫情期间的又一个奇观。有些企业估值飙升,大量融资,这也是天时但是完全靠运气而发展是不可持续的,只有随时了解行业变化,及时研究应对方案,更快适应趋势规律,不断修正发展战略,始终不忘打基础、练内功,才是确保企业可持续发展的本质内涵。
疯狂的特斯拉股价
面对科技自由、产业跨界、不对称竞争冲击,常规思维已经不能适应非常规竞争变化,由于外部环境突变导致企业既定战略失效,管理层惊慌失措,应对无序,产品滞销,新的战略没有形成,青黄不接,出现现金流断裂,企业运转顿时失速,戛然而止,轰然倒塌。
多少所谓的首富从天着地,高位解体,走下神坛,接下去还会有一批又一批的企业破产倒闭,一个又一个的行业无情消失,这既是历史的变迁,天时的变化,也是传统经济走向新型经济过渡阶段的一种必然反应,是全球经济再平衡,中国经济结构调整,转型升级、高质量发展的必然反应,这是企业比拼追赶过程中淘汰落后产能,淘汰落伍企业的一种社会经济现象。
竞争不同情弱者,市场不相信眼泪,消费者追求的是产品及消费体验,企业转型升级的一切目标就是研发更贴近市场的产品,更吸引消费者的产品,只有让消费者切身感受到优秀的消费体验,企业才有光明的前途。
04
汽车行业:一场新的马拉松赛跑已经出发
汽车产业革命已经开始“暴动”,从理论到实践、从传闻到现实、从小规模到大规模、从局部到全局、从边缘到中央,这是一部正在发生的汽车产业革命剧,这是一场充满机遇与挑战的百年汽车变革剧
传统汽车公司可以不屑一顾,顽强抵抗,坚持到底,也可以自我颠覆,出奇制胜,化腐朽为神奇。可以被动参加革命,也可以主动发起革命,可以单独闹革命,也可以联合闹革命,可以在坚守老根据地的同时,开拓新的疆域,大家都可以有自己的独立判断,毕竟行业变革才刚刚开始。
马拉松赛跑有一个特点,比耐力、比经验、比策略,没有跑过马拉松的人往往缺乏经验,一开始就使劲加速,真正需要比拼速度的时候却缺乏后劲
对吉利而言,千万不能犯这种错误,因为我们曾经有过马拉松经历,我们深深懂得打基础练内功的重要性。我们的每一步路都不能走错,我们的步伐必须坚定而稳健,我们必须非常清楚,企业比拼的不是图一时快乐,而是可持续发展能力。
当今世界电动汽车行业群雄逐鹿,在资本狂欢劲舞的推动下,大家的小日子都过得不错。但是,我认为汽车行业的基本规律是不会改变的,那就是规模,最终全球汽车工业企业存活下来的数量不会太多,只有规模企业才能生存下来。
很多人说,今天的世界汽车产业与当年的手机一样,新势力造车一定是未来。说什么苹果的成功与诺基亚的失败教训就摆在眼前,意思是说新造车势力就是苹果,传统汽车公司就是诺基亚。我不这么认为,最终鹿死谁手还需要时间检验,希望大家要有点耐心,仔细观看这部百年汽车变革剧,好戏还在后头。
汽车产业转型与当年的手机产业转型有着本质的区别:
• 在汽车上运转的软件是量身定制的,每一辆真正的智能化汽车上运行的软件必须个性化标定匹配,必须相互试配,绝对不能拿来就用。
• 不同的汽车有不同的市场定位,不同的功能性能,标准软件无法广泛套用,这是汽车行业特点所决定的。
决定企业成败的不是表面的张扬与热闹,而是厚积薄发与核心能力。
05
守正出奇,妖魔远离
企业和人一样,走正道才能创大业。
企业守正创业、守正创新,坚定不移走正道,义无反顾求发展,发自内心遵纪守法、诚实守信,团结带领全体员工聚焦产品,聚焦用户体验,时刻把用户放在心中,不急功近利,不走捷径,不抄近路,不玩小聪明,坚持公平正义,坚守道德底线,不忘法律高压线,把握竞争本质,掌握核心技术,注重人才培养,敢于研发投入,尊重事物规律,只要长期坚持正确路线,不投机取巧,主动站到真理这一边,奇迹就一定会出现在我们眼前
守正既枯燥乏味,也乐在其中,不同的人有不同的感受,不同的人有不同的理解。守正的目的是为了出奇,人活一口气,做企业的目的是为了给社会创造价值,是为了推动社会进步、科技发展。
社会很复杂,我们对世界的认知也很有限,我们对事物的认识也是不完整的,让别人快乐也是有原则的,有原则的快乐才是真快乐。无原则的取悦他人,可能会带来灾难。
我们必须小心谨慎,必须时刻提醒自己与谁为伍。人以群分,物以类聚,只要我们守正工作,做人做事受人尊重,妖魔自然远离而去
- END -
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刘胜军
坚持讲真话的经济学家
国是金融改革研究院院长
2014 年参加总理经济座谈会
70 后经济学家代表人物之一
著有《下一个十年》

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