俊平大魔王，原名方俊平，浙江大学高材生，曾先后就职于搜狐、目标软件等互联网大厂，为追求健康的美，投身于美妆护肤行业。
从图文时代到视频时代，他逐渐转型成为美妆护肤行业专业研究者和创业者，为用户不断提供优质内容和产品。
今天，小克邀请@俊平大魔王 来到了由克劳锐打造的大咖专访精品栏目——《话媒堂》，一起来聊聊他从俊平大魔王到JUNPING的这五年。
从IT男到美妆博主
@俊平大魔王 的爆红
提到俊平大魔王，不少人想起的时间节点都是2016年，想起那条关于素颜霜成分的视频，想起他的“成分党鼻祖”称号。但事实上，他的美妆护肤行业探索之路从2007年就已经开始了。
在入局美妆行业之前，俊平大魔王是一个IT行业从业者，曾在多家互联网大厂就职。在互联网公司高强度的工作给他带来了不少压力，这样的压力也成为了诱发他抑郁症的根源。
由于抑郁症，俊平大魔王开始吃药，一年多以后，又诱发了白癜风。白癜风让他的脸上开始出现白色斑块，这时候的他开始寻求改变，“求医问药”，也就是在这个时候，他接触到了芳香疗法。
接触到芳香疗法以后，他开始慢慢地去学习科学理性的身心平衡，开始学习药理、毒理、生理解剖等等知识，同时也开始上化妆品配方课，学习关于配方的相关知识。接触到化妆品知识之后，为了自己“健康的美”，也为了更多人能够拥有“健康的美”，他开始慢慢转行，进入美妆护肤行业。
2012年，俊平大魔王创立了自己的护肤品牌JUNPING，主打自然护肤。同时，他也开始通过微博和消费者们交流护肤问题，分享护肤知识。成为美妆博主初期，俊平大魔王的内容更多是在一个小圈子里传播，所输出的优质内容也为他积累了一定的粉丝基础。
俊平大魔王和JUNPING品牌
2016年，对于@俊平大魔王 这个IP来说，是一个转折点。那一年的3月，俊平大魔王发布了一条关于素颜霜成分揭秘的科普视频，被不少微博大V转发传播，他的视频也收获了不少肯定的声音。也是通过这条视频，俊平大魔王成功出圈，收获了越来越多的粉丝。这条视频，成为了他走上网红之路的开端。
素颜霜成分视频助推俊平大魔王走上了美妆红人之路，成为了初代网红，为他带来了流量，带来了粉丝。
从俊平大魔王到JUNPING
俊平的回归
俊平大魔王的这次爆红，并不是偶然，而是他自从2007年以来，在美妆护肤行业长久积淀的一次爆发，以这些积淀，俊平在后续也输出了不少优质内容。
爆红所带来的流量和粉丝，也为他的护肤品牌JUNPING成功赋能，提升了品牌的认知度，同时也提高了品牌产品的销售转化，甚至出现了所有货都被卖空的情况。
但这些流量对于俊平大魔王来说，无疑是一把双刃剑。流量能够为品牌赋能，却也让他的品牌受到了一些消费者的质疑，“红人品牌就是卖三无”，这是不少消费者对于红人品牌的刻板印象。
在这个阶段，俊平大魔王选择了回归初心，回归品牌主理人的身份，去法国学调香，和日本最顶尖的研究所合作，打造从配方研发到皮肤临床，再到质量的完整研发体系。
通过这样的方式，俊平大魔王用实际行动、用JUNPING的产品为自己证言，为消费者带去了健康的美，也为不少红人品牌打了样。
当然，在回归品牌主理人身份的同时，俊平大魔王并没有放弃在社交平台上的内容分享，他依然坚持为粉丝们输出更多真实、优质、有意义的内容。
作为一个好物分享者，作为一个曾经去法国、日本系统学习美妆护肤知识的品牌主理人，他对于产品的品质也有着自己的理解。
“品是品味的意思，质是质量的问题。只有在非常高的品味下去坚持品质，然后把工程和艺术结合，才能打造出真正高品质的产品。”
如今，我们可以看到，JUNPING品牌成为了一个懂工程、懂艺术、懂配方，具有东方美的品牌，这个“IT男被命运所逼迫”因而创立的品牌，已然成为了一个IP化品牌，一个炙手可热的新消费品牌。
IP和品牌高速发展，俊平大魔王的研发体系也没有落后。他和他的团队所研发的基于皮肤影像和AI算法的系统，已经服务了包括雅诗兰黛、资生堂、雅漾、玫琳凯等化妆品集团。
俊平大魔王和他的团队
如今，他们所研发的皮肤检测仪，也已经采集了全世界6000万人次的皮肤影像数据，未来，依靠这个系统，化妆品集团能够更精准地开发护肤品，医生也能够更精准地诊断皮肤问题，甚至能够改造化妆品功效评价的实验室。
俊平的实验室
用数据和技术改变皮肤健康，这是俊平大魔王看到的未来，也是一个值得期待的未来。
2021年，JUNPING品牌也会重新定位科学芳疗护肤赛道，将“自然而然 肌肤自愈”和健康美的理念传递给更多消费者，有更多和年轻消费者沟通的动作，JUNPING的未来，我们拭目以待。
当然，在采访中，不只是关于品牌、关于IP，对于红人经济，俊平大魔王也发表了他的看法：
“首先我认识很多非常好的顶尖的红人，他们的红是有原因的，有有趣的灵魂，或者说有非常好的理念价值观，还有很强的内容能力，我认为未来可能就是一个IP的时代。”
“我有那股劲儿，从内心就想给大家分享，告诉大家如何才能变得更健康、更美好。我可能讲到七老八十了，拿着茶缸子，还愿意继续讲”。这也是他对@俊平大魔王 这个IP的态度。
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