文 | 黛西
我经常收到留言，问这个是不是德国牌子，那个是不是德国牌子。
我八成都会答复，之前甚至在互夸群开展了义务打假活动。
这让很多人觉得我很闲，竟然有时间挨个帮网友们查。
其实还好，对我来说工作量不大，上厕所功夫就能查好几个。
我在德国生活十几年，听名字就能判断个七八成，稍微在德文网站搜两下就能实锤。
德国的商业注册信息很透明，输几个关键词，公司的前世今生，全球关系网，去年赚多少，今年换了谁当CEO，全都给你扒个遍。
但国内妈妈没有获取信息的来源，又隔了德文这堵墙，很容易被商家忽悠。
有些操作更狠，在德国注册个空壳公司，或是把产品挂在德国亚马逊上，就敢称自己的东西“源自德国”了。
德国对创业者友好，注册公司门槛很低，最便宜的形式只要1欧元启动资金就够了，这给了假洋鬼子们提供很不错的生存土壤。
并不是说国货不好，但如果国货非给自己披一个洋外衣，就是原则性问题了。
做生意如做人，人没有诚信，东西也不会好到哪去。
我今天是来学雷锋的，把德国较知名的玩具品牌做了个“不完全汇总”，以后你买玩具可以从这里参考，也欢迎在留言板补充。
1. 场景类玩具
1）Playmobil摩比世界
德国玩具品牌，第一个肯定要说Playmobil（摩比世界）。
虽然乐高在玩具界的老大地位不可动摇，但人家摩比也不差啊，不是第二就是第三。
前段时间跟国内朋友提到摩比，说了一通怎么怎么好，她猛不丁打断我：你是说摩比数学还是摩比语文？？？
哎，难怪有人说，世界海拔第一高峰是珠穆朗玛峰，第二是乔戈里峰，所以根本没人在乎谁是第二。
德国人听了不同意。
世界有乐高，德国有摩比，摩比在德国的受欢迎程度，并不输给乐高。
摩比世界主打小人和场景。
场景套装价格高，但物有所值，细节和做工无可挑剔。
上图的消防车，不只是外观像，鼓风机可以转（需要用嘴吹风），云梯可以升降和旋转，车两侧还有支撑可以拉出来，模仿真消防车的工作。
摩比人偶亲民多了。
比乐高人偶更大只（但娃依然可以单手握住），选择更丰富，细节更精致，颜值更能打，价格却更低，你说奇不奇怪？
他家的人偶细节精致地一塌糊涂，女孩的头花项链包包，消防员的手套头盔护目镜，滑雪小哥的马甲滑雪板滑雪杖，都是可以拆卸的。
摩比世界在设计中引入了文化包容的理念，各色人种分布均匀，职业去偏见去性别歧视。
▼ 消防员有女性，也有黑人叔叔
孩子会在玩玩具的过程中受到潜移默化，一个品牌的三观，也会影响孩子的三观。
2）Schleich思乐
思乐主打仿真动物和场景。
他家的仿真动物细节刻画特别好，尤其是马系列，登峰造极。
我横向比较过几个牌子的仿真动物，德国思乐和美国Safari把其它甩得影子都看不见。
思乐场景套装里最受欢迎的是马厩，做工精致，价格高。
我发现思乐和摩比都特别贼。
德国超市收银台边上，除了口香糖香烟和小酒，经常看到摩比小人和思乐动物。
小人和动物都不贵，几欧一个，家长随手就放进购物篮了，花小钱就能让孩子开心，反正又不差这几块钱儿。
买回家发现，孩子还挺喜欢玩（至今没听说哪个孩子不喜欢仿真动物或摩比小人），于是有了更多马/小人，接着，在一个具有仪式感的节日上，有了第一套场景套装，然后是场景套装的拓展包，场景套装的第二个拓展包，场景套装的第三个拓展包... ...
2. 木制玩具
德国人太喜欢做木玩了，很多特在意自然啊、野生啊、原生之类的品牌，你以为是啥北欧牌子，其实十个里面有八个是德国的。
1）HABA
HABA是德国国民级木玩品牌。
它是典型的全面发展型人才，不仅木玩有名，低幼桌游和娃娃也都数得着，等会还得cue它。
HABA的木玩品类太丰富了，啥都能给你弄成木头的，拼图也不放过。
之前扒拼图，写过这类木质拼图，由于是同一切口，没有自动纠错，我个人不太推荐。
他家的这套原木积木在德亚很受欢迎，但木玩我已中了Plantoys的毒，就没有再入很多HABA了。
2）Eichhorn
Eichhorn也是我提过好几次的德国木玩品牌，之前也送过一些他家的玩具。
他家品类也很丰富，除了积木外，基本能做成木质的东西它都能搞一搞，定位年龄较低。
如果你不是特别挑，Eichhorn的基础积木也不错，无功无过，价格实惠。
他家的小车轨道（下图红色款），小火车和小推车都不错，但感官积木（下图右上角）是翻车款，品控不好，德亚评价不好，慎买。
3）Goki
Goki也是德国木玩品牌，虽然也覆盖了几乎所有木玩品类，但最知名的几款都是定位小月龄的手眼协调类玩具。
他家的木质手柄拼图不错，在开始进阶纸板拼图前，我建议给1岁+小娃打基础用。
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4）Kidkraft
之前我开团Puky平衡车，很多人问到Kidkraft这个牌子。
它确实是货真价实的德国牌子，平衡车也有卖，但最擅长的还是大型主题场景和假装游戏道具。
▼ 无一例外都是占地大、难收纳的祖宗
我很少买这种大型玩具，因为娃一旦不喜欢，你也没处搁，只想撞墙。
如果家里空间足够大，或者特别自信娃一定会喜欢，你也可以买的，他家的游戏桌，多层停车场，小厨房，娃娃屋在德国都很受欢迎。
5）Grimm’s
跟上面几个木制玩具品牌不同，Grimm’s主打关键词是纯手工、高颜值、自然原本的模样。
你可以在大彩虹上看到非常野生的自然痕迹。
▼ 我家大彩虹上的疤

如果放在一般木玩品牌上，这叫次品，但Grimm’s叫它“自然的馈赠”。
不是Grimm’s甩锅，当时我开团大彩虹，遇到比这严重得多的疤痕。
读者坚持要求换货，品牌方最后也同意了，甚至有点高兴，说正好拿到展会上去展示，因为就是Grimm’s。
除了最著名的大彩虹，他家的其它木玩也都是颜值超能打的那种，放一起会让人心跳加速。
3. 桌游和拼图
1）HABA
又聊回HABA喽，好开心，因为HABA桌游我以前写过，先搬一段过来再说。
HABA在德国有118年历史了，多么吉利的数字。
118年前什么概念？
义和团运动失败，八国联军攻入北京，清政府签订丧权辱国的《辛丑条约》，听着很遥远吧？同一年，HABA已经在德国开始营业了。 
HABA桌游都是纸板搭配木质小组件，跟Thinkfun和SmartGames走的不是同一路线。
▼ HABA的乌鸦果园
儿童桌游在中国还未广泛普及，很多家长可能觉得，劳资花200多块买来一盒破纸壳，心理上实在无法接受。
但桌游不是应该只关注材料是什么，更要看它在游戏设计上下了多少功夫。
HABA的桌游需要起码2个参与者，它的教育意义不仅体现在烧脑益智上，还有遵循规则，竞争合作，面对挫折，同理心等等软实力的培养。
HABA接受度较高的是十合一桌游。
这也好理解，抛开游戏设计不说，既然都是一堆“破纸壳”，那肯定玩法多的在心理上更好接受些，价格除以10，平摊到每个游戏上好像也不贵。
这十个游戏难度设计合理，层层梯进，在桌游经典玩法中，还额外融合了颜色认知，叠高，数字认知，假装游戏等。
如果HABA桌游你只打算买一套，那就买十合一，如果只打算买两套，买十合一&动物园。
▼ 邮轮上一个德国女孩在玩HABA
HABA桌游聊完了，待会聊娃娃的时候，还得cue它一次。
2）Schmidt
Schmidt也是德国桌游老牌，营业100多年了。
他家也是纸板桌游，经典的桌游玩法，最划算的还是六合一，我们从2岁半开始玩。
Schmidt拼图有几款IP的不错，我买了咕噜牛的，便宜到我都不好意思怪它掉渣了。
3）Ravensburger
睿思的拼图是德亚最受欢迎的品牌，常年独霸德亚best seller，让新晋的美国品牌过得很辛苦。
他家拼图有很多IP款，比如小猪佩奇之类的，如果娃喜欢这些形象，搭配玩相关主题拼图，会特别有兴趣。
这个品牌是绝对的大厂，但在中国很低调。
如果你没听过它，应该听过美国Thinkfun吧？不少号开团过他家的单人桌游。
Thinkfun现在已经是睿思的人了，确切地说，2017年就是睿思的了。
除了拼图和大童桌游，睿思也做一些小月龄玩具，叫ministeps系列。
饼饼小月龄时我买的这个音乐立方，每个面有质感不同的材质缝制成，扔到哪一面，就有相应的音乐或者动物叫声，就是ministeps系列的。
4. 车模
1）Siku
Siku在国内名声够响了，男孩妈妈的噩梦。
你有所不知，这家公司的前身是做餐具烟灰缸以及浴室小家具（比如小镜子）的。
破产后卷土重来，转型做汽车模型，挖掘机农用车小汽车要啥有啥，一不小心做成了百年老牌。
2）Bruder
跟Siku比起来，Bruder专一多了，只攻工地大型车。
3）Lena
Lena也是工地车爱好者的福音。
从图里就能看出，Lena不如Bruder那么精致，比例也不如Bruder讲究。
但Lena更实惠啊！
男孩的玩具柜永远少一辆工地车，实惠很重要。
带去沙坑玩，Lena造着也不会很心疼。
5. 娃娃和毛绒玩偶
1）HABA
又聊回HABA了。
我都不好意思再提这茬了，写公号早期就种草过HABA娃娃，一直说努力联系品牌方开团，然后就没有然后了。
其实我真的有努力，但HABA在中国不设总代，价格七零八乱，还有假货冒牌混在市场里，开团无法保证最低价，怕你们失望，就一直没行动。
HABA的布娃娃太招人喜欢了，曾有人说不符合中国妈妈的审美，我不理解，反正我很喜欢。
娃娃面部表情自然，贴近普通孩子的模样，没有笑那么夸张，眼也不会瞪得滚圆，衣服的色彩也很克制，男孩女孩长发短发都有。
这个娃娃陪了饼饼2年多，现在还是她的小伙伴。
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2）Sigikid
Sigikid的安抚巾和动物布偶也很好，饼饼出生的时候，助产士送了她一个Sigikid的布偶，小小的一个，后来被她咬得很惨。
有的娃就是对布娃娃没兴趣，或是有的直男老父亲实在接受不了儿子抱着个布娃娃，可以换成动物布偶。
他家的布偶安抚巾也都萌萌的，柔软不掉毛，贵，但值得那个价。
3）Steiff
Steiff的小布熊就一个字，贵。
别看他家熊都毛茸茸的，还真不掉毛。
我年轻时候出差到一个鸟不拉💩的村里出差，晚上下班碰巧路过Steiff博物馆，才知道那个村是Steiff熊的故乡。
我赶紧花5欧元买了门票进去参观，觉得反正5块钱买不到吃亏买不到上当，结果买了50欧的毛绒熊出来... …
4）Zapf Creation
同样是娃娃，Zapf Creation主打的是“硬娃娃”（非布娃娃）。
这类娃娃不太适合做孩子的小伙伴，没法抱着睡觉，也不方便带出门。
但它们很适合过家家，衣服帽子的都能脱下来，小婴儿的（new born系列）还穿着尿不湿，可以脱下穿上脱下穿上脱下穿上... …
5）Nici
Nici的毛绒玩具，我个人觉得一般，不是很欣赏得来那个设计，大概是因为眼睛很奇怪，要大得吓人，要么就是两个点，总觉得不太用心。（对不起是我毛病太多了）
羊是例外，他家的羊好像都挺正常的，而且品类特别丰富，还有小羊肖恩的IP羊。
▼ 我家有几只nici的羊，天天被饼饼蹂躏
6. 创意手工
1）Weible Knet
Weible Knet的温感泥你应该听说过，其实他家还有成人玩的桌游，也都是走的小众路线。
这个品牌给我的感觉是，没啥野心。
我截个他们的网站给你看，这都啥啊，我上初中就做的比这个好了，不会是老板上小学的儿子自己做的吧。
温感泥跟橡皮泥的区别是，刚拿出来是硬的，硬到你想退货的时候，揉了几下，又变软了。
它的中文取名温感泥，因为需要一定温度才能变软，也就是说，没有暖气的南方，揉完了可能还是硬。
温感泥的优势是，即使不密封，也不会永久变硬，不需要橡皮泥那样加水才能复原。
橡皮泥原料是面粉，温感泥的原料是土豆粉和蜂蜡，理论上都是可食用材料，但都不建议食用。
2）Playmais
PlayMais玉米黏土由德国一家生物工程公司研发，材料是玉米和食用色素，可以吃。
真的可以吃，我吃过。
PlayMais塑形无需胶水，把海绵布打湿，用玉米黏土蘸一下就可以粘在纸上，或是相互粘贴。
Playmais玉米粘土在饼饼幼儿园出镜率特别高，大班孩子会用它做创意贴画。
我很早之前团过，还收到很多比卖家秀还好的买家秀。
7. 声光电玩具
Vtech
按照你们对我的了解，我会写声光电玩具吗？
但Vtech不得不提，因为这家专攻声光电的牌子，在德国非常有市场。（但品牌总部在香港，非德国品牌！）
说实话，我看这张图是觉得辣眼睛的，也不会推荐你们买。
他家唯二我能看上的，一个是会唱歌和爬爬的熊，一个是音乐书。
饼饼刚会爬那会，跟这个熊打成一片，特别和谐。
音乐书饼饼可以自己翻和按着玩，也让我学会唱了几首德语歌，偶尔老母亲也需要一些声光电玩具来躲清净。
天啊，我已经无力结尾了。
再强调一下，这不是“完全名单”，穷举是不可能的。
经过这么分类一盘，我发现这些品牌涵盖了玩具品类的方方面面。
而且，每个品牌都有特别出彩的某个地方，主打和定位都不太一样。
难怪他们可以在竞争中共存，去同质化，寻找差异点突破，才是商业的王道啊。
讲真，这篇大盘点，我知道你会收藏到天荒地老。
但是收藏的同时，如果你不给点个“在看”，再反手一个转发，根本对不起咱们网友一场。
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