DATE
21/03/18
ISSUE #1172
By MAODOU
#H&M  #SIMONEROCHA  #COLLABORATION
对于 2004 年的记忆，你还有多少？
Facebook 创立、《百万美元宝贝》荣获奥斯卡最佳影片，最佳导演等多个重磅奖项、传奇美剧《老友记》完结、武侠电影《十面埋伏》上映、刘翔在雅典奥运会 110 米栏夺得金牌……
2004 年，H&M 首次开展合作设计企划，邀请时尚界 “老佛爷” Karl Lagerfeld 共同推出了系列成衣，而这一举措也开启了 H&M 长达近二十年的创意合伙人之路。
Karl Lagerfeld for H&M 2004
老佛爷亲自出镜 “带货”
(图片来源：Harper's Bazaar)
其实现在说起来，联名早已成为品牌间宣传销售的一大「秘宝」，虽说不能一棍子打死所有人，但是某些品牌涉嫌无脑「盖章」的行为也的确引起了众多忠实粉丝的不满。当然，不满归不满，品牌和设计师仍然赚到盆满钵满也是事实，至于内容是好是坏，相信独具慧眼的观众当然自有判断。
Stella McCartney for H&M 2005 / Viktor & Rolf for H&M 2006 
/ Roberto Cavalli for H&M 2007
服装风格的差异和变化也让笔者留下了时代的眼泪

(图片来源：H&M)
到这儿咱们暂且不提「快时代」对时尚和潮流亚文化的影响，但一次从概念传承，到场景，再到产品都丰满的系列作品，难道不更加令人期待吗？
COMME des GARÇONS for H&M 2008
日系波点来袭
有趣的是，到了 2018 年，
川久保玲才再次将波点带回到自己的成衣系列
(图片来源：H&M)
2008 年，川久保玲带领 COMME des GARÇONS 联手 H&M 推出了男、女成衣系列。对于像 COMME des GARÇONS 这样的时装品牌来说，这是一次突破。川久保玲在一次采访中的表达，我想也概括了所有在前端 “试水快消” 设计师们的内心，“我把 COMME des GARÇONS 带到了原来从不会销售它的地方，我想这里的人们也许会不理解 COMME des GARÇONS 吧“。
COMME des GARÇONS for H&M 2008
就算是在十几年前的物价环境下，
二百块钱的 COMME des GARÇONS 也属实超值
(图片来源：H&M)
与时下街头品牌间的牵手不同，“清高” 的时装走入快消市场在千禧年初期可不是件 “酷事儿”，价格成本的压力和大众接受程度的差异无疑让一众时装屋望而却步，而由 Karl Lagerfeld 开启的 H&M 合作大门正巧妙的为他们指明了一条最优之路。
Jimmy Choo for H&M 2009 / Sonia Rykiel for H&M 2009
JImmy Choo 和 Sonia Rykiel 两个品牌也成为了
 H&M 合作史上最初的配饰以及内衣线
(图片来源：H&M)
简单来说，各位觉得大牌们合作的目的是什么？无疑两点，赚钱，并打开市场，但如何 “恰好钱并且恰对钱” 则成了毕生命题。
长远来看，在更新迭代如此迅猛的时代下，奢侈品并不能一直站在高点，而近两年在 Virgil Abloh 掀起的运动潮流风中大变身的 Louis Vuitton 的带领下，也正好印证了这一点。当然，这里的情况指的肯定不是价钱。
Louis Vuitton Spring 2008 / 2013
vs.
Louis Vuitton Spring 2019
时装风格的变化并不是空穴来风，
几乎所有类型的品牌都受到了运动潮流的巨大影响
(图片来源：Marie Claire 、Complex)
说回「奢侈品 x 快消」这件事儿，尽管是价格更低的 “销售额降级”，但「设计仍在」也不乏给很多品牌上了一课，而这也是我看中 H&M 历届合作最重要的理由。一方面，奢侈品凭借自身姿态的下调赢得了更多的潜在消费者，另一方面，仍然在线的设计细节也稳稳的架住了原本品牌的大框架。
客户买单，评论家们 “闭嘴”，何乐而不为？
Maison Martin Margiela for H&M 2012 
 alexander wang for H&M 2014
BALMAIN for H&M 2015
好的设计就是无论何时看都仍然惊喜
(图片来源：H&M)
保留品牌原有基础上 “签名式” 细节的同时又有全新的元素加持，笔者单方面认为强过「盖章」好几倍。当然，不是说「盖章」不好，除非你不在乎服装内部所能传达的信息。
说这几次合作让优衣库 “出圈”，不为过吧？
(图片来源：UNIQLO)
反观当下的现象级合作大户 UNIQLO，无论是哆啦A  梦 x 村上隆玩味的表现亦或是KAWS 造成的疯抢斗殴，甚至是 Jil Sander 时隔十二年回归让人稍感欣慰的 +J，都将优衣库推向了风口浪尖，大牌平替的概念似乎也由此才更加清晰的引入市场。
KAWS x UNIQLO
(图片来源：Daily Hive)
KAWS x UNIQLO 不好吗？不，它当然好，我也曾在初次发售当天奔到店铺就为一件短袖，它的好甚至让父母辈都知道了这只 「X X」眼。我承认这是情怀，是对 KAWS 的中意，但这份设计有诚意吗，笔者保留意见。
Simone Rocha for H&M 2021
(图片来源：H&M)
上周的今天，3 月 11 日，H&M 全新一次的设计师合作系列正式发售。早在几个月前全网预热，当 H&M 官宣这次是 Simone Rocha 时，笔者便将「爆款预定」四个字藏在心中，想着日后看着漫天的报道和穿搭反馈时自豪地说，“你看，我就说她会火吧。”
Simone Rocha for H&M 2021
(图片来源：H&M)
「浪漫，温柔，坚强」一直是 Simone Rocha 本人及她作品的代名词。创立品牌至今正好十年的时间，Rocha 表示，“当下正是一个好时机去回顾过去十年间我们曾推出过的作品“，由于持续不绝的疫情原因，适当性的停滞和回顾未尝不是件好事，”在我看来，我拥有我独有的密码，这很重要，可以在特定的时刻让大家认出这就是属于我的东西“ Rocha 在一次跟 Vogue 的采访中说道，而这绝不止一幅印花或一个标签这么简单。
Simone Rocha 女士
(图片来源：Interview Magazine)
在 Rocha 的设计理念当中，「女人」一直是最重要的不变素。在成为孙女、女儿、妻子和母亲后，她更加坚持自己血液中携带的浪漫 DNA，伴以一直以来对服装的理解，为所有人能够自信的展现自己的「美」。
Simone Rocha SS19 / SS20
冷知识 —— Simone Rocha 拥有 1/4 中国血统，
因此中国元素在她的设计中并不少见，
在柔美背后蕴含的坚强自信也来自 Rocha 香港祖母的熏陶
(图片来源：Multiple Sources)
其实在当下街头服饰称霸的服装市场，仍然坚持自我理念的输出算是 “大胆”。系列筹划初期，Rocha 向 H&M 设计团队提出，这次的系列不仅限于女性服饰，男装，甚至童装都需要算到考量范围内。为了使服装更贴近快时尚的基准且保证质量的条件下，简化部分设计细节，达到了最大的舒适需求。从某种方面来讲，这份舒适并不亚于一件卫衣或休闲裤。
Simone Rocha for H&M 2021
男装、童装同样不失风格和品质
(图片来源：H&M)
但笔者没预见到的结果是，尽管悉知 Simone Rocha 的朋友在发售当日的几分钟内便将官网及官方旗舰店内的商品抢购一空，但似乎对于大众来说，这次 Simone Rocha 的成绩并不算优秀。
Simone Rocha for H&M 2021
(图片来源：H&M)
蕾丝、珍珠、薄纱、针织、大廓形、泡泡袖……这些典型的属于 Simone Rocha 的元素尽数体现在了这次与 H&M 的合作当中，不同于普遍的「女性色彩」，Rocha 的风格也同样受到了硬朗的工业、建筑方向的影响，因此我们总能体会到身为柔软女性的一种坚毅。遗憾的是，这样服装背后更深一层的含义似乎在飞速的时代下并不讨巧，但谁能不说，这份坚韧也是其意义所在呢？
Simone Rocha for H&M 2021
(图片来源：H&M)
线上水花小，线下讨论度低，却一抢而空？听起来互存矛盾的现象实际上也正体现了时下稍显逼仄的潮流趋势。但深处亚文化中心的潮流甚至时尚，也许其内核也本该如此吧。
没有私心，但好的作品值得更多的认可，也许除了优衣库，H&M 也是时候让大家 “真香”了。
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