文：钱丽娜 石丹
图：焦震楠
ID：BMR2004
阿迪预备卖掉锐步了。
2021年2月16日，阿迪达斯发布声明，正式启动对锐步品牌的资产剥离程序。未来，公司计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。
2005年，阿迪达斯宣布以38亿美元收购锐步，锐步当年的收入是30亿美元；而2019年锐步收入是18亿美元，发布剥离声明时，阿迪达斯愿意接受的出售价格少于24亿美元。
阿迪达斯发布声明称，作为制定公司全新五年战略的其中一项内容，阿迪达斯完成了对锐步品牌的战略评估。自2021年第一季度起，锐步品牌在公司的财务报表中将被列入终止经营项目。更多关于公司迈向2025的全新五年战略的内容将于2021年3月10日通过线上投资者及媒体发布会进行公布。
锐步近年来业绩表现不佳，根据财报，锐步目前仅占阿迪达斯销售额的7%，而2010年时这一数字约18%。
阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)表示在接任阿迪达斯CEO后，于2016年推出了“Muscle Up”计划，意在扭转锐步的局面，2018年锐步恢复了盈利能力。
但新冠疫情大流行所导致的强制关店以及在2020年错过运动休闲服装需求激增的机会，第三季度锐步的营收较上年同期下滑7%。
阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)表示，“经过深思熟虑，我们认为阿迪达斯和锐步作为两个独立的品牌将能够更好地发挥各自的增长潜力。接下来几个月，我们将全力以赴，以确保锐步品牌及其团队获得长远的成功。”
阿迪达斯为什么收购锐步
上世纪80年代，在美国运动品牌市场风光无两的，既不是耐克，也不是阿迪达斯，而是锐步。
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