号称女性爽剧的“赘婿”怎么就火起来了？

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赘婿文、赘婿短视频的核心审美机制，均在于逆袭的爽感,这击中的是一些被现实压垮，无论是肉体还是精神都处于高度疲惫状态的中年人的内心：他们也吃尽生活的苦头，也强烈渴盼这样的逆袭。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，赘婿为什么火起来了。

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（IC photo / 图）

最近，郭麒麟、宋轶领衔主演的电视剧《赘婿》热度不低，其改编其网络小说家“愤怒的香蕉”的同名小说。不少年轻观众是头一回听说“赘婿”这个概念。

所谓“赘婿”，即俗话说的“倒插门”，不是女方嫁入男方，而是男方嫁入女方。事实上，赘婿小说热、赘婿短视频热，都早于剧集《赘婿》，形成了独特的“赘婿热”现象。

赘婿的逆袭

“赘婿热”的出现，多少还是有些出人意料的。因为在传统社会里，赘婿曾经是一个受到歧视的群体。传统中国是一个父权社会，家族的繁衍生息是建立在父系血缘基础上的。但赘婿是男性入赘到女方家，男性是为女方父母养老送终，所生育子女也是随女方姓。对于有些人来说，赘婿群体就成了传统的不稳定因素，赘婿舍弃了延续自身亲族血缘的家族义务，也动摇了父系的权威。

这在电视剧《赘婿》里也有体现。当代青年宁毅穿越到架空的武朝成为赘婿，他遭到妻子叔叔的嘲笑。当他犯错后，还被送到“男德学院”接受再教育。男德学院的学员都是赘婿，他们所接受的“男德”是“上孝父母亲，下教子女爱。顾家有方法，爱妻无杂念。无是非之乱耳，无不良之德行。可以烹佳肴，理应效内务。妻子远庖厨，夫君扫厅堂。妻子三竿起，丈夫煲好汤”云云。剧中有一个清晰的鄙视链：男性＞女性＞赘婿，赘婿的社会地位低下。

而时下的“赘婿热”，赘婿成了主角，并且成为受众代入的角色。这体现了受众矛盾的心理。一方面，他们潜意识里仍认为赘婿低人一等，男主角起点越低，之后的逆袭反差就越大。另一方面，随着男女愈发平等，婚姻自由等观念的深入，公众的观念也愈发开明，知道赘婿不过是一种婚姻形式，就像现在也有越来越多小孩随母姓，所以他们愿意代入赘婿的身份。

无论是网络上的赘婿文，譬如《最佳女婿》《龙王赘婿》《赘婿当道》《最强狂婿》《女神的超级赘婿》《神龙废胥》等，还是短视频里以管云鹏（标志性的歪嘴一笑）为代表的一系列赘婿短视频，它们都有着相似的套路。

一开始，赘婿备受歧视和打压，丈母娘、妻子、亲戚常常是负面角色，对赘婿各种冷嘲热讽。短视频里的标志性辱骂赘婿段落，“岳风，把我们洗脚水倒了。”“我们云家不养没用的废物！”但随后一个转折，原来赘婿有着双重身份，他的另一身份常常是亿万富翁之类的，恰好妻家出了意外，需要亿万富翁的施舍帮助，妻家才惊讶发现，原来她们曾经踩在脚底下的赘婿是亿万富翁，碾死她们就像碾死一只蚂蚁一样容易。短视频里，妻家跪地求饶，伴随着赘婿邪魅一笑，也就结束了。

赘婿短视频，常常也就一两分钟；动辄几十万字起跳的赘婿文，并未脱离这一框架，只不过是把每一个环节铺陈得更为详尽。赘婿都是低起点，然后扮猪吃老虎，最后让反派措手不及、悔不当初。

（IC photo / 图）

缘何火了

赘婿自古有之，而《赘婿》从2011年就开始连载了，但真正的“赘婿热”是这两三年的事。赘婿文、赘婿短视频，怎么一下子就火了？

事实上，《赘婿》成起点爆款文之后，赘婿题材的网文就不在少数，只不过大多数都比较小众。“赘婿热”的源头，跟赘婿文有关，但它却是以短视频的形式呈现的。

原来，起初网络上的赘婿短视频，很多是为了给赘婿文打广告的。一些网文阅读软件，为了引流以及提升付费会员比例，选择在抖音、B站等平台上推出短视频广告。这些广告，主要是小说平台上一些小说的梗概演绎，既有大家都很熟悉的“霸道总裁爱上我”“白马王子与灰姑娘”，也有一些脑洞大开的网文主题，比如“穿越后性转怎么办”“被渣男骗婚怎么办”“发现与鬼同居怎么办”，每每演到最紧要关头，短视频戛然而止，出现类似“欲知后事如何，请上XX平台”的链接。

跟一般的硬广相比，这种有内容的短视频引流效果更好，它既带火了那些一分钟左右的土味短视频，也带火了一批土味小说。赘婿文、赘婿短视频，也是借助这股东风，火起来的。

但跟一些传统故事的短视频相比，赘婿短视频受到最多关注，官云鹏由此在快手、B站等平台爆红。之于二次元用户来说，这些赘婿短视频浮夸的表演、离奇的剧情、意外的反转，让它们成为恶搞的素材。像B站上就有不少UP主借助赘婿逆袭的模式，套在《喜羊羊与灰太狼》等IP上，获得很好的传播效果。

与此同时，赘婿短视频、赘婿文也有一些真情实感的用户。一家小说阅读平台的数据显示：阅读赘婿题材小说的用户40岁以上的超过半数，平均年龄为41.4岁，这类用户此前对类似赘婿文的轻娱乐阅读内容接触较少，其阅读时间集中在工作时间、午饭前后及睡前时段。而如果我们点开快手、抖音上面的一些赘婿短视频，底下的留言常常是“信服”短视频里的情节的，留言的内容诸如“男人是弱者就会被瞧不起”“今日你瞧不起我，明日我定让你刮目相看”等等，观看者明显投射了感情。

一些赘婿文、赘婿短视频打通了“下沉市场”，满足了三四线城市以及小镇中年男性的精神需求。也不必对此嗤之以鼻，这与一些年轻人喜欢看女频里的言情小说，或者男频里的小白文是同一个逻辑：从作品中获取现实生活中所欠缺的爽感。

赘婿文、赘婿短视频的核心审美机制，均在于逆袭的爽感。一个原本被众人踩踏的赘婿，逆袭为睥睨众人的拯救者，让所有曾经瞧不起他的人向他求饶，这击中的是一些被现实压垮，无论是肉体还是精神都处于高度疲惫状态的中年人的内心：他们也吃尽生活的苦头，也强烈渴盼这样的逆袭。

但这样的逆袭现实生活中几乎不可能发生，赘婿文、赘婿短视频可以暂时满足他们的幻想。如果几分钟的短视频，或者每天阅读一两章小说，可以让他们苦涩的生活多点盼头，哪怕是虚妄的，也是一种慰藉。

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