犹然记得2019年，凭借一部《镇魂》大火的朱一龙，在登上春晚的同时也让脚下那双被称为「熊猫」的Air Jordan 13成为了二级市场里最受关注的鞋款，短短24小时内涨幅超过200%。无独有偶，随后登场的「保健小王子」乔杉，更是直接在小品中将脚下的李宁重新被点燃，使其成为一个小品包袱，称其是「价值超过8000元的限量版球鞋」。这并不是潮品球鞋第一次出现在春晚这样的国民舞台之上，但跻身成为主角却是第一次。而恰恰是从2019年开始，随着「球鞋」主题强势登陆春晚，体育潮流时尚单品，隐隐开始进入了主流文化。1.1耐克Nike ——运动鞋领域的最大潮流引领者2016年耐克黑科技，全球首款自动系带运动鞋登场。该品牌似乎经历了时空的撕裂，并直接从未来带给我们一些东西，使其成为运动鞋领域的最大潮流引领者和可靠的晴雨表。耐克创造出的产品往往都是不负众望的。它的图标超过任何其他运动鞋品牌，Air Max，Air Force 1和Air Jordan都是运动鞋王朝，往回走，您会发现更多经典的复古运动鞋，例如Cortez和Blazer。匡威是美国著名帆布鞋品牌，辉煌历史创于1908年，代表永恒不灭的原创力。上世纪70年代诞生的著名高帮鞋Chuck Taylor All Star如今已成为美国，英国及其他地区最畅销的鞋。可以说这是有史以来最具标志性的运动鞋，它适合所有人。通过运动来演绎潮流，我们能想到的就是匡威，在匡威官网上，我们可以找到朋克十足的帆布鞋，铆钉、皮质等金属感十足，动感非凡，给我们原汁原味的朋克和摇滚，尽显潮流气息，淋漓摇滚。Vans(范斯)于1966年诞生于美国南加州，是原创极限运动潮牌，致力于发展原创性的同时支持全世界的板类和车类运动。范斯以滑板运动为根，将生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入Vans美学，形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌！它的吸引力在很大程度上要归功于其简单的样式，永恒的外观，适中的价格以及其设计所提供的丰富的色彩选择。Old Skool，Classic和Authentic都是可以立即识别的设计，几十年来没有改变，主要是因为它们不需要。1.4阿迪达斯Adidas ——不断前进、不断超越阿迪达斯从未放松在鞋类领域创造一些最大胆的创新。阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹）、运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列 neo（圆球型LOGO）。最近，开始尝试3D打印作为突破性的网状鞋底部件的生产方法，让我们拭目以待。在尽显潮流之后，我们的生活总是要归于平淡的，休闲运动就是我们最基础的选择。这一点卫衣加李宁运动鞋这种清新自然的范让你无法抵抗，而且运动休闲风是减龄必备的风格哦，让你瞬间精神抖擞，充满正能量。REEBOK是来自美国的健身品牌，致力于成为健身爱好者心目中的一流健身品牌。它最好的运动鞋是Club、Classic、Workout，他们无不具有标志性，并且都散发出那种人们都非常喜欢的返璞归真的魅力。1.7新百伦New Balance ——运动之复古New Balance，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。创立以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续进步。说起复古，NB绝对可以当仁不让。我们在nb官网旗舰店看过NB的鞋子之后，一定忘不了那种复古的风格，穿上一双新百伦的鞋子，无论搭配什么，我们的目光都在那复古风侧漏的鞋子上。它始创于1987年，2001年创立特步品牌，坚持“运动时尚”的独特定位，为消费者提供既有个性又具性价比的运动鞋。特步鞋子的特点：前卫、时尚、个性、自由。为了满足不同人的需求层次，特步创立大众跑鞋、中高端Saucony、兼具功能与时尚的联名跑鞋。这无疑将进一步强化特步在国内跑步市场的优势，同时拓宽边界，吸引更多年轻群体，为品牌发展提供更大的想象空间。可见，品牌们正在通过产品方面的创新，真正地用年轻人喜爱的产品与之对话，这在一定程度上贴合了“国民化”新国潮的要求，扩大了粉丝基础。用产品彰显新国潮是一方面，借助KOL表达态度也在一定程度推动了新国潮的发展。时尚及奢侈品品牌营销供应商Launchmetrics不久前的一份报告指出，全球千禧一代人口数量已达24亿，占人口总数的三分之一。这些年轻消费群体与传统的消费者不同，他们的购物决策更多的是受到社交媒体上意见领袖推荐的影响。因为推崇偶像，购买与其穿着打扮相同的潮牌，这样的情况生活中随处可见。所以，从品牌的角度来讲，要想给自己贴上“潮流”标识，KOL的示范效应很是重要。4年前，彪马重金招揽蕾哈娜作为其女装创意总监，蕾哈娜的影响力为品牌缔造了多个畅销鞋款，也使得彪马重新进入消费者视线。在这一点上，本土品牌早已经“看透”且在不断强化。从2001年至今，特步先后签约了谢霆锋、蔡依林、桂纶镁、韩庚、李易峰、乐华七子NEXT等艺人。在《中国新说唱》开播之时，特步更是作为节目的“官方指定运动品牌”，顺势推出联名款板鞋及嘻哈文化相关系列产品。当明星制作人热狗、人气实力选手ICE、王以太、呆宝静等在节目中穿上这些产品面对数亿观众时，其穿搭也成为喜好嘻哈的年轻人的关注点。通过明星及kol引发年轻人共鸣，品牌的诉求很显然：传递精神内核。以特步为例，其所传递的“特不服”态度正是为当今年轻人寻找表达自我的出口，打破束缚、表达自己、做自己。另一层面来讲，这也正是印证了现在年轻人对于国潮的理解：在乎的不是品牌本身，而是要借品牌所宣扬的生活方式或态度来彰显自我。可以说，精神层面的共鸣是高级的，新国潮品牌们也因此收获着一批又一批高黏性的用户。诚然，年轻群体在推动潮流发展，亦成为国潮品牌必须抓住的消费人群。因而，要成为真正意义的“国民化”潮流，除了产品的贴合、态度的共鸣之外，还需要塑造一种代表新国潮的文化内核，并融入到产品之中。谁都想成为另一个Supreme，在潮牌市场占据一定地位，但却容易忽略文化才是顶级潮牌的核心竞争力。Supreme目前仍旧处于增长中的人气和商业价值背后，正是美国街头文化几十年的缩影。所以，要想成为当下真正属于中国人的国潮，品牌必须认真努力地打一场长期战役。而现今，越来越多的国产品牌蓄势待发，纷纷参与其中。在运动领域，最早走“时尚+运动”定位的特步，将时尚潮流的基因渗透到品牌的各个方面，将代表潮流的街头文化与运动进行紧密的创新结合，推出了热炼工场项目，打造了“运动+潮流”的中国街头运动新IP。当然，包括特步在内的国产品牌，在产品和态度层面都已获得了一定的粉丝基础，具备“火”的因素。新国潮文化的塑造仍旧“在路上”。如今，随着Z世代年轻人成为新文化和新消费的主流，整个市场都开始推崇对个性、自我感受和潮流的追求，让潮流文化被加入了更多的关注维度，日渐普罗大众。在潮流文化满屏飞的市场变局中，这样一个新物种背后的增量市场，自然成为了最受关注的焦点。顺势之下，越来越多的运动品牌，也开始将曾经小众文化代表的球鞋文化，做成一门大众生意。过去一年体育潮流单品大众化，使得众多体育品牌迅速获得市场利好，在疫情中回春自救。但是“潮流”文化的属性，注定了这将是一条道阻且长的发展道路。运动潮流的故事究竟该怎么讲下去，是运动品牌们应该去思考的问题，我们期待这些品牌更多精彩的诠释。
从2021年1月1日开始，品牌几何所有原创文章只接受微信号转载，不接受网站转载发布，请各合作伙伴注意我们的内容政策变化，违者必究。
品牌万千套路
手法各有不同
最新的品牌案例分析
最精的知识干货总结
加入品牌几何米仓会员
365天 day day up
