受寒冷天气影响，加拿大鹅在中国市场持续热销

作者 | 周惠宁
迈入中国大门的加拿大鹅逆势起飞。
据时尚商业快讯，在截至去年12月27日的三个月内，奢侈羽绒品牌加拿大鹅销售额出现疫情以来的首次增长，同比上涨4.8%至4.74亿加元，创历史新高，毛利率上升至66.8%，净利润下跌9.3%至1.07亿加元，均超过分析师预期。
前三季度，加拿大鹅销售额下跌15%至6.95亿加元，较上半财年40%的跌幅明显改善，毛利率为59.8%，净利润下滑54.9%至6730万加元。
图为加拿大鹅第三季度主要业绩数据
值得关注的是，电商渠道成为加拿大鹅的新增长点，第三季度收入大涨39.3％，前三季度录得33.1%的增幅，主要受益于中国天猫旗舰店和双十一购物节。
加拿大鹅第三季度在中国的业绩表现也延续了此前的积极态势，销售额同比大涨35.9%，直营零售业务大涨41.7%，前三季度收入增幅高达30.5%，推动亚太地区整体销售额大涨11.9%至1.85亿加元。
加拿大鹅在欧美地区的实体零售业务则因疫情未见好转，依然深陷泥潭。本土市场加拿大前三季度收入大跌28.9%至1.78亿加元，美国也大跌29.7%至1.7亿加元，欧洲和其他地区下滑4%至1.6亿加元。
首席执行官Dani Reiss在接受采访时表示，尽管疫情已延续了一年，但加拿大鹅依然在第三财季创下历史新高业绩，意味着集团的战略正在逐渐生效。
他强调，加拿大鹅之所以能够如此快地恢复增长，与品牌产品的高功能性和不可替代性有关，此外品牌从2018年开始布局的中国市场也为品牌提供了一个很好地缓冲带。
据时尚商业快讯，受寒冷天气影响，加拿大鹅在中国市场持续热销，以上海环贸iapm购物中心的加拿大鹅旗舰店为例，消费者在开门前就开始大排长龙，排队时长在1个小时至3个小时之间不等，售价近10000元的羽绒服几乎卖断货。
同样的景象也出现在加拿大鹅在上海的其它门店。店员透露，受疫情影响，货物进口受到严格控制，目前品牌的经典款式基本处于断码状态，特别是小号和中号等适合亚洲人体型的码数。
截至目前，加拿大鹅在中国拥有约16家门店，除上海和北京外，还入驻了成都、杭州、长春、沈阳等城市，另有两家快闪店分别位于哈尔滨和青岛。同时该品牌还设有中文官网、微信精品店和天猫旗舰店，线上粉丝超过178万。
或许是想复制在中国的成功，加拿大鹅于上月宣布中国区总裁Scott Cameron将晋升为亚太区总裁，新任命将于4月1日生效。在新职位上，Scott Cameron将负责监管亚太地区所有营销和商业活动。
不过在Dani Reiss的规划中，实体店和线上业务同等重要，未来加拿大鹅将注重于提升两个渠道之间的协同效应，同时加快在亚洲开设门店，以更好地服务消费者，“未来无论身在何处，消费者都可以购买我们的产品。”
为了进一步摆脱对天气的依赖，加拿大鹅表示会在现有的核心产品基础上进行扩张，将在今年秋天推出品牌首个鞋履系列，未来还会延伸至更多领域。Dani Reiss强调，加拿大鹅是功能至上的品牌，会为消费者提供真正有用的产品。
鉴于全球零售环境仍旧充满不确定性，加拿大鹅未对2021财年业绩作出具体预测。受疫情影响，加拿大鹅在多伦多、米兰和伦敦的门店均处于暂时停业的状态。
财报发布后，加拿大鹅周四股价大涨21.98%至42.9美元，目前市值约为47亿美元。
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