当你看到这条推送的时候，鹿晗已登上i-D NO.362 THE UTOPIA IN DYSTOPIA ISSUE封面。这是i-D Magazine 2021年的开年首刊，鹿晗作为首位登上该杂志的中国男明星，意义非凡。与此同时，鹿晗还借此机会官宣了自己时尚品牌U.G.C（UN GARCON CHARMANT）的主理人身份，并将一同开启与i-D跨界合作。品牌主理人？我知道你们现在心里在想什么，不妨先看下去吧！
去年9月鹿晗成为GUCCI品牌全系代言人
数十年来，明星无疑是在国内将时尚下沉至大众娱乐，缩小甚至拉平国内外流行文化差距的推手，相应的，明星向潮流时尚圈层的身份转移也已是常态。但在环绕流量的社交端口下，每当事件再次发生，所引发的轰动效果又都非比寻常，这其中以明星做品牌最受瞩目和“敏感”。
鹿晗身着UN GARCON CHARMANT拍摄杂志内页
鹿晗创立U.G.C这件事本质上和以往明星做品牌没有什么不同，凭借自己6000多万粉丝的超高流量引来热度影响高无可厚非，但仔细了解便会发现其中玩法有着非常明显的区别：这份官宣比U.G.C品牌创立的时间晚了3年。自2017年成立以来，U.G.C就同国内绝大多数潮流品牌一样，通过成体系的运营制作稳步发展，除极少数的业内人士，没人了解其与鹿晗的真正关系，鹿晗也没提过这事。在底层逻辑玩的就是粉丝经济流量变现的明星品牌生态中，鹿晗背道而驰的做法值得思考。本期内容借此机会，我们一同聊聊明星做品牌这件事。
明星
不再是潮流时尚的最佳推手
追溯到中国潮流的启蒙阶段，明星是带动内地文化发展的绝对因素应该没人质疑，因为综艺、电影、电视剧，娱乐杂志几乎就是我们获取新鲜事物的唯一渠道，明星就是这些端口内容的制作者与分享者。而那时的潮流形式也很简单，内地流行追中国香港，中国香港跟着日本，木村拓哉作为亚洲顶流一夫当关，说到底还是明星。好在那时的明星们外形审美综合素质都过硬，给我们今天的潮流环境打下基础和不可替代的引导作用。
但“明星”一定要是娱乐明星吗，其实并不见得。Raf Simons、Hedi Slimane、Virgil Abloh、Rick Owens等等，在原本创意总监/设计师的身份之外，其名字背后所代表的典型风格与符号，同样令他们具有一呼百应的号召力。而这种现象在我们更熟悉的街头圈层更为明显，藤原浩、NIGO，这两尊潮流真神早在十几年前就已到达巅峰状态，但可以预见即便再过10年、20年，他们所持的话语权与影响力依旧在线。
这张图想必各位应该都有印象吧，在去年年初NIKE举办的Future Sport Forum 2020上，Yoon Ahn发布了一张合影引起轰动。NIKE集合了当下与之关系最为密切的全球创意人士，而他们的身份类型早已拓宽至创意总监、品牌主理人、艺术家、模特等，更有甚者一人多项Title加身。不可否认在引领时尚流行趋势与制造热点话题方面，单纯的明星身份早已今非昔比，手握流量与话语权才是正解。
流量为王
网红、Kol与明星界限的模糊
如果说在时尚行业的尖端层面，单纯的明星身份已经不具竞争力，那在量级最为庞大的粉丝与大众消费层面，明星影响力还是足够强势...吗？答案当然是肯定的，但绝对不是从前的“一家独大”，而是和网红、Kol“三分天下”。伴随新式互联网场景与电商、直播涌动，网红、Kol亦或是时尚博主这些建立在公众社交平台的新兴职业逐渐承担起引导大众消费，审美，品味的角色。他们有着不逊于明星的粉丝知名度甚至更强的带货能力，但却相对而言承担更小的舆论压力。
自从我入行从业以来，采访过不少做品牌的明星与网红，如今我自己也做牌子，深知其中痛处。举个简单的例子，同样是做品牌，网红、Kol产品出现些失误基本都能私下解决，但明星品牌出现问题，稍不注意就有可能引发舆论。另一方面，可能是自己人太上心，亦或是打心底里就戴“有色”眼镜，公众（尤其是懂点潮流时尚的玩家）对国内明星个人品牌的要求往往更为严格，“他凭什么”，“够不够格”，“圈粉丝钱”，恨不得这产品还没见到一套素质组合拳就上去了。明星影响力被网红、Kol在社交网络时代逐渐拉近距离，但却有本更难念的生意经。
品味与Sense
才是明星品牌的生存根本
即便把握流量资源，保证产品稳定不出错，但这样的明星品牌真得能火吗？面对传统时装与街头风格相互融合，创意人士下场与世界级大厂联袂，次时代意见领袖的流量分摊，明星品牌似乎已不存在什么优势，除了明星本人。在我看来一个明星品牌的成功与否，取决于它是否可以作为明星个人形象之外的延伸。
Kanye West可看作时代的开始，他的YEEZY by adidas，他的DONDA，它们集合相互影响，构造一个极简运动、奢侈街头、未来方向的世界； 自FENTY by Puma起，如今的Rihanna也已创造出包含美妆品牌FENTY Beauty、内衣品牌Savage X FENTY、时装品牌FENTY在内的“FENTY”矩阵。固然他们都是世界级顶流，但即便褪去明星光环，品牌自身基调与世界观亦足够影响一大批粉丝之外的群体。
当然即使没有那般完善的世界观，真如GD与小雏菊，Justin Bieber与笑脸标一样，作为明星形象之外的符号延伸，都不失为一种Sense表露。而通过产品传达明星本人对于时尚的独特态度见解，才是明星品牌最为核心的存在。
U.G.C
不曾拥有“明星”的明星品牌
总结以上分析，我们大概能体会现在明星去做一个能称得上是“品牌”牌子有多难，然而这还是建立在自带流量的基础上。那么回到主角鹿晗，虽然他曾多次在公众场合穿着U.G.C，但有趣的是，直到3年后的今天他才公布自己的主理人身份：「我和我的朋友们都希望这个品牌能够自己慢慢成长，不希望它从诞生的第一天起就收到太多关注。」作为3年间“不存在”鹿晗的明星品牌，我们可以先来看看在U.G.C身上发生过什么。
「慢慢的，自己和朋友就会有一些想法和创意，而且希望能展示给大家，就有了这个品牌。」倘若你去留意U.G.C的IG账号，以「MADE IN IMAGINATION」为源点，成为了鹿晗创作品牌的最初想法，而这些「想象」并非凭空出现，日常工作、生活方式，穿衣习惯，任何发生在鹿晗身边的事与物都成了U.G.C的创作蓝本。
主线系列
ARCHIVES
ARCHIVES完全由「MADE IN IMAGINATION」理念衍生而来，以更契合新世代青年的视角打造具有高级精致感的运动风单品，如偏设计师版型的卫衣套装；宝石色系天鹅绒运动装；利落剪裁的Track Suit等等。轻松实穿的街头单品之下，是品质产品必备的高级剪裁与舒适体验，也是自此开始，以飘带式抽绳和2圆点标识作为设计细节的思路成型，并贯穿于之后U.G.C的服装体系中。
主线系列
Solemate CAPSULE
U.G.C Solemate系列设计灵感来源于Team成员们所热爱的经典球鞋配色，以街头服饰传统形态呈现，意在将球鞋⽂化延展到更为广阔的生活领域。我们都知道鹿晗私底下本身就爱穿球鞋和街头品牌，Solemate系列更像是其本人对于潮流爱好的发散与具现。
主线系列
BLACK CAPSULE
Special Collection Progress 001系列BLACK CAPSULE是U.G.C最新推出的主线系列。整个精简系列以洗炼的泥炭色Dark Peat为基底，带来实用性极强的帽衫、卫衣及卫裤单品。字母印花部分采用的荧光材料，与带有做旧质感的面料融合，营造设计细节间的层次错落感。除开这些设计，BLACK CAPSULE本身的版型基底就十分出色，认准重磅硬挺材质加宽螺纹永远不会出错。
联名企划
U.G.C X CYDERHOUSE
U.G.C X WHIZ LIMITED
U.G.C X both
U.G.C X Society
U.G.C - Not Your Business艺术联名
除了践行高品质街头服饰，U.G.C亦通过联名拓展品牌与青年文化、潮流艺术的交集。比如与JohnUNDERCOVER艺术总监兼CYDERHOUSE品牌主理人Yuji Okamoto联袂，通过平面设计与纯手工改造延伸经典服饰下无边界的想象创意；与下野宏明合作，为古典传统的WHIZ LIMITED带去未来与科技意味；除此之外，U.G.C还与巴黎鞋履品牌both联名打造少有的沙色GAO RUNNER；与协助包括为Kanye West设计Pablo主题周边在内的艺术家联名，实现街头服饰作为文化载体本身的最纯粹形态。
U.G.C
“拥有”鹿晗的全新开始
无论是U.G.C不断分设细化的产品主线，亦或围绕青年文化、潮流艺术多形态尝试，都在让这支成立短短3年有余的新兴品牌逐步成熟。「三年也很快，UN GARCON CHARMANT也有了自己比较独特的风格和语言，我觉得是时候让它和大家正式认识一下了。」没有流量催熟，完全系统体系的运作形态，都在让U.G.C以最为健康方式成长。
作为揭露鹿晗主理人身份之后的首支联名企划，U.G.C X i-D的合作形态十分低调，但却融合了各自长期秉持的经典：配合代表象征《i-D》贯彻40年坚持自由创新深刻意味的i-D Logo以及U.G.C品牌的2圆点标识，以极简形态融合在衣服上，分布在侧袖的UN GARCON CHARMANT与背部的i-D Logo相呼应，突出展示的同时也保持着统一的平衡基调。而除联名之外，本次无论杂志封面亦或内页，鹿晗的造型搭配均来自U.G.C，想必精简干练的服饰语言会是新季U.G.C的重点方向。
结语
我们之前聊过很多次，中国太需要多几个可以“站出来”的大流量明星，看鹿晗品牌的形态，似乎一开始就不是要做“卖货男装”，正如i-D本期封面故事的标题所写「鹿晗：发现自我」，我们完全可以将官宣理解为鹿晗与U.G.C相互发现的过程，30而立的年纪对上3年之期，成熟遇上成型，如此一来，U.G.C的后续我们大可期待一波，若能成为现象级明星品牌，对大的文化层面来说也是幸事。
福利
U.G.C X RAISED BY WOLVES 艺术家联名Tee X 1
U.G.C X Ryusuke Eda 艺术家联名Tee X 1
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官方微信：kimoknows / kimoknows1
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