Z 世代下，二手服装市场为何如此火热

穿别人穿过的旧衣服，真的能令自己变得更加特别吗？

消费选择越发多元的当下，无论是线上平台琳琅满目般的单品亦或是实体商场时有举办的限量发售，都无法轻易满足 Z 世代的需求，大家的目光早已不会在「最新推出」上停留过多时间。

而孕育着无限可能性的二手服装市场，则正正对上了 Z 世代那刁钻却理性的胃口。那么今天，我们就来稍微聊一下风靡全球的闲置转售平台，为何能深受各位时尚潮流人士的青睐。

二手，不单单是一种购物方式

随着 Instagram，Tik Tok 等各种 App 的盛行，社交媒体俨然已经成为 Z 世代展示自我，分享生活碎片的重要平台。

一张张照片的背后既是当下年轻人对个人形象的塑造也是其 Lifestyle 的呈现，而各种各样的新鲜服饰无可避免地成为大家按下 Post 按钮的动力之一。

当然，这种生活常态也衍生出一系列非常现实的问题：去哪里找那么多衣服解决拍摄导致的换衣频繁？即使能找到，又是否能有足够的预算去入手这些单品？

可能会有人觉得，快时尚不正好能解决以的上两点吗？但事实是，Z 世代对小众独特的个性表达并不是后者能随便满足的。

99%Is

因此，相对“廉价”却又不乏精品的二手服装市场便顺势进入了年轻一代的视野。在大部分人都不愿意为一件衣服付上它吊牌价格的情况下，成色尚可的二手单品绝对比价格差不了太多的假货更具有吸引力。

而重质不重量也逐渐成为 Gen Z 的消费习惯，尽管大家还是需要保持一定的社交媒体更新频率，但是他们宁愿拥有更少的 Highquality 服饰单品，也不会去成堆地入手“便宜货”。讲到底，一件 Ganryu Comme des Garçons 的衬衫与一两件快时尚同类单品，你会选择前者还是后者呢？

对于善变，不吃品牌忠诚度这一套的 Z 世代来说，他们不仅仅会买，还非常会“清理”自己的衣柜。

一些穿过几次就已经腻了的衣服很容易就被放上闲鱼等闲置软件，诸如 Depop、StockX、ThredUP 等转售平台的迅速发展也印证了二手市场的火热。在这里，用不上的东西轻轻松松就能转变为实在的额外收入，令各位再次有资本瞄准下一件猎物。

ThredUP

Depop

疫情期间，Tik Tok 成为不少人的娱乐新宠，用户规模极为庞大，从各种数据报告来看，关乎于时尚潮流的内容吸引了大批追随者，人们仍然乐于为自己的穿衣打扮花足心思。

而另一方面，COVID-19 的背景下，与生态环境拉钩的话题很难不成为主角，两个元素的交叉融合让各位在打造个人风格的同时关注到了节俭与环保，早于半年前，二手服饰的 Hashtag 在 Tik Tok 中就已经拥有了多达 9000 多万的浏览次数。

Tik Tok 上关于环保的话题

" 快时尚不是找到物美价廉的服饰的唯一途径，节俭、环保、通过与别人不一样的衣服来表达自己的个性，二手服饰可以帮你完成以上所有的心愿"

— Emily Reyes

Emily Reyes

独树一帜，并在节俭中努力达到平衡，是 Z 世代的一大特征。

就像上面这位来自纽约年仅 21 岁的时尚爱好者所表达的那样，多元化的二手服饰倘若能方便自己塑造个人风格并且感觉良好，那何尝不是充满着积极意义呢。

所以一直以来，我都认为当下年轻人纷纷拥抱二手服装市场，体现的更多是一种生活方式与态度，而不仅仅是囊中羞涩导致的无奈之举。

二手服饰好在哪里

#1 价廉

“相对便宜”是二手服装市场最明显的优势之一，大部分朋友刚开始接触二手市场正是被其低廉的价格所吸引。

左: Nike 右: Stone Island

左: Cav Empt 右: Affix Works

不难理解，在各种闲置平台上尽情浏览，感兴趣的单品一页又一页地出现在你的电子屏幕并且还标上诱人的价格时，很难不让人心动。如果最后顺利以预算范围内的金额买到自己心仪的衣服，那种狩猎快感可不是传统购物能带来的。

#2 社交

当各位恰巧遇上志趣相投的卖家，那么随之而来的一系列谈话内容（交流心得亦或是讲价环节）无疑是为这次的购物体验锦上添花，并且还加入了关键的社交属性。

对于网络媒体的重度使用群体来说，这也逐渐成为了二手服装市场的一大优势，以 Depop 为首的转售平台早已为自家软件注入了更多社交血液，用户之间不再局限于乏味的买卖关系，形形色色的分享与交流让其变得颇为有趣。

#3 特别

上文也有提到，与众不同是 Z 世代的一大标签，二手经济之所以能迅速发展，离不开这些单品作为衣服本身所散发出来的独特魅力。

在二手服装市场，每个人都有机会买到从主流时尚中脱颖而出的小众单品，每个人都有能力制造不同的噪声，相比于时尚潮流的追随者，我相信各位更愿意做引领者。

Kapital Katsuragi Ring Coat

Engineered Garments Bedford Jacket

大数据的威力不容忽视，在本来就蕴藏着众多“宝藏”的二手市场当中，转售软件早已学会如何贴心地推荐单品。

无数你听都没听过的品牌，见都没见过的好物定期归类在推荐列表当中，但却意外地符合自己的穿着品味，这无疑激起了人们的猎奇心理，进一步满足大家对「拥有别人所没有」的渴望。

#4 生态

老生常谈的可持续时尚成为了二手市场发展的催化剂，出于 Z 世代对环境与气候问题的关注，服装资源的循环利用意识开始成为影响人们购物选择的重要因素。

在环保方面拥有先天优势的二手服饰已经成为快时尚合乎逻辑的替代者，尽管市面上有诸如 Patagonia、Phipps、Freitag 等一系列主打环保旗号的可持续品牌供大家选择，但因其高昂的发售价格，不少消费者还是会以买卖二手单品这种创新型循环方式来为地球生态环境出一份力。

Patagonia

Freitag

想象一下，如果每个人每个月都买一件二手商品而不是工厂新制作的产品，这会节省多少资源？

Archive 与 Vintage, 足够稀有

只不过，价廉也并不是时时刻刻都能与二手单品划上等号，Vintage 以及 Archive 便在二手服装市场下扮演着较为特殊的角色。

纵观刚刚过去的 2020 年，Virgil Abloh 口中的 Vintage 成为了时尚与潮流两界中不可忽视的当红元素，无论是在时装秀场还是街头品牌的发售清单上，都不难能发现复古风格的身影。

Kiko Kostadinov

但品牌推出一系列充满复古味道的新衣服不一定就对得上大家的胃口，相反，越来越多的 Z 世代开始在二手服装店铺、市集亦或是转售平台中寻找纯正的古着单品，前段时间异常火热的 Vintage Band Tee 便是这么个道理。

Round Two 店铺

日本 Vintage 市集

Vintage Band Tee

这些承载着历史年代感的服饰往往具备深厚的时代价值或是拥有无可比拟的匠人工艺，时间在 Vintage 单品中留下的烙印以及由此带来的酷，是无可复制的。

但同时，这也意味着他们可能得花上比一件新衣服所需要的更多价格，「时间就是金钱」，放在Vintage 这里照样适用。

Midwest Vintage

另一边的 Archive，更是将“旧”衣服那不可估量的价值诠释到极致。

得益于时尚品牌对年轻消费群体的重视，后者与时装屋的距离逐渐被拉近，在受众范围越发广泛以及成批潮流巨星的推波助澜下，不少人开始将目光投向珍宝般的深度时装。

David Casavant 的 Archive 珍藏

Kanye West & Kendrick Lamar

无论是 Raf Simons、Martin Margiela、Undercover，还是 COMME des GARÇONS、Helmut Lang、Number(N)ine 等，一件件时装发展历程上设计大师们名垂青史的标志性设计被推上神坛，Archive 的稀缺性以及「懂自懂」的认同感直接引来了一股抢购热潮。