最近，美国知名瑜伽品牌Alo Yoga推出了 Glow System护肤系列，包含精华、霜、身体乳等7件单品，全套礼盒装售价250美元。
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看完这个消息，小编感到十分疑惑，Alo Yoga的风格难道不是下面这样的吗？
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一个现代街头风瑜伽品牌，为什么会选择做护肤品呢？
01
传播正念，追求时尚
2007年，Danny Harris和Marco DeGeorge在洛杉矶创立了Alo Yoga。这对相识多年的好友都是瑜伽的忠实爱好者，他们受益于瑜伽与正念的生活方式，也希望让更多人感受这种生活方式的力量。于是，致力于推广正念运动（mindful movement）的Alo Yoga品牌诞生了。
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“正念（mindfulness）”的概念源于佛教禅修中的坐禅、冥想等行为，指有意识地专注于当下，保持单纯的觉察而不做任何评判。美国的卡巴金博士受到启发，于1979年设计了正念减压疗法，帮助人们缓解压力和疼痛。
之后，正念、冥想、瑜伽等逐渐风靡美国，越来越多的人利用它们排解杂念，舒缓压力，保持健康。Alo Yoga敏锐地意识到消费者对健康生活的需求，并将其融入到公司的品牌理念与产品服务中。
针对消费者的痛点，Alo Yoga提出了“从工作室到街头（studio-to-street）”的口号，让瑜伽的场所不再局限于健身房或瑜伽工作室，而是随处可做；让瑜伽与正念的练习成果不只体现在瑜伽垫上，而是融入日常生活中。
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Alo Yoga以身作则，在工作中贯彻了“瑜伽式”理念：公司总部安装了太阳能发电机，实施垃圾回收计划；公司栽培并维护一个有机花园，并将会议地点设在户外喷泉旁边；员工可以参加每天两次的瑜伽课程，或者在冥想室独自练习，还可以带宠物上班。
此外，Alo Yoga还追求舒适与时尚的统一。近年来，运动休闲时尚潮流——即运动风格的服装，模糊了运动服装、休闲服装和工作服装之间的界限——非常流行，已成为数十亿美元的产业，且仍在不断增长。Alo Yoga顺应潮流，旗下产品多采用高品质合成纤维和环保材料（如有机棉），同时大胆运用拼接、撞色、褶皱、印花等元素，兼顾性能与外观。
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02
不只有女神裤，还有……
提到Alo Yoga，可能大家第一时间想到的，就是各种穿上之后秒变女神的瑜伽裤。
1. High-Waist Moto Legging
这款瑜伽裤可谓是Alo Yoga的经典之作。为了拉长和修饰腿型，采取了高腰、拼接、镂空等设计元素。速干排汗的布料，保证了运动过程的舒适感。
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2. High-Waist Ripped Warrior Legging
继破洞牛仔裤之后，“破洞瑜伽裤”开始引领潮流——这款堪称酷帅范儿女孩的心头好。
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3. High-Waist Goddess Legging
Alo Yoga旗下的知名“女神”系列，该系列的瑜伽裤凭借颜色分层、柔软服帖、弹性适中的设计，被誉为瑜伽界的“女神裤”。
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除了各色瑜伽裤，Alo Yoga的产品品类其实十分丰富。女性系列包含运动文胸、T恤、夹克、瑜伽裤（从长裤到短裤都有）等，男性系列主要涵盖了T恤、长裤和短裤，瑜伽装备系列囊括了瑜伽垫、瑜伽带、毛巾、水杯、运动包、平台运动课程（Alo Moves）等。
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此外，Alo Yoga还推出了配饰系列。比如简洁大方、优雅神秘的珠宝。
Rose Quartz Mala Necklace
Tiger’s Eye Mala Bracelet
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值得一提的是，Alo Yoga的品牌宣传策略十分特别。虽然活跃于ins和facebook等社交媒体，但Alo Yoga在这些平台上没有放置明星宣传照，而且他们家的产品似乎也没有请娱乐圈明星代言。
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与其他品牌相比，Alo Yoga主要采用的是“微影响者（micro-influencers）”策略，即通过瑜伽教练、运动达人等发布与Alo Yoga相关的动态，扩张品牌影响力。目前，已有超过4000名瑜伽运动专业人士参加Alo Yoga的Pro项目，并定期在社交媒体上产出相关内容。这些内容吸引消费者在购买和使用Alo Yoga的产品后，积极在社交媒体上分享自己的体验和心得。
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当然，Alo Yoga对明星的宣传力量也不是完全拒绝。在官网上，可以找到泰勒·斯威夫特和肯达尔·詹娜等明星的街拍照，用来宣传品牌的时尚性和街头风。很多明星也会自发为Alo Yoga进行宣传。
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03
产品千变万化，初心一如始终
看到这里，大家对于Alo Yoga推出护肤系列产品的原因，是否已经有了答案呢？
事实上，Alo Yoga的Glow System系列运用了一种核心成分——印度醋栗（Amla）。这种成分不仅可以抗氧化，而且是一种极好的天然维生素C来源。在印度阿育吠陀文化（Ayurveda）中，它被认为是一种有活力的草本植物，几乎适用于所有的体质，在阿育吠陀的治疗和美容中已经使用了几千年。
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印度阿育吠陀被誉为“医疗之母”，是一种古老而独特的医疗体系，旨在“使健康者保持健康，使患者疾病康复”。它和瑜伽有着紧密的联系，瑜伽的体式姿势、呼吸方式、冥想练习等都与其有关。因此，通过将古老的印度阿育吠陀成分与现代护肤技术相结合，Alo Yoga的Glow System系列产品同样传递着专注于正念和瑜伽的品牌理念。
此外，对安全和天然的格外关注也是促使Alo Yoga研发护肤品的重要原因。创始人之一Danny Harris表示：“市面上的产品大多都有缺陷，要么充满了化学添加剂，要么含有常见的过敏原，要么雌激素（大豆等成分）过量。”经过两年的潜心研究，Alo Glow System系列声明，对一切不够“干净”的成分（既包含欧盟限制用于个人护理产品的1300+种化学品，也包括一些尚未被管制的成分）说“不”。
美国的一项研究表明，73%的千禧一代愿意为了走可持续路线的品牌花费更多的钱。同时，有行业报告显示，运动休闲行业保持着高速增长，预计到2024年，年复合增长率为6.5%。如此看来，新世代的消费者对于环保、本真、时尚的生活方式有其独特的需求。
我们有理由相信，如果Alo Yoga继续沿着推广正念、促进健康、拥抱可持续发展的道路前进，他们将持续带给消费者惊喜，也可能会创造出更高的品牌价值。
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