DATE
21/02/08
ISSUE #1149
By Max
#CLUBHOUSE #SOCIALMEDIA
「求 Clubhouse 邀请码」
最近一段时间，相信大部分弄潮儿的朋友圈和微博都被这句话刷屏。究其原因，是 2020 年年中上线的实时语音社交平台 Clubhouse 在 2021 年开年，毫无征兆地火了，一跃成为社交媒体鄙视链顶端。
Clubhouse 在微博连续登上热搜

（图片来源：Weibo）
虽然入门便有仅限 IOS 系统、非大陆 Apple ID 下载、现有用户邀请制注册，阻碍着国内用户体验 Clubhouse；但为了能实时倾听 Elon Musk、Virgil Abloh、甚至明日花绮罗老师等人的对话，架梯买号求邀请码一切都能解决。
明日花绮罗的 Clubhouse 账号
知乎上的各色教程
（图片来源：asukakiraran & zhihu）
Clubhouse app 的火爆持续至今，我们也发现一个很有意思的地方，几乎身边所有刚刚注册好的 Clubhouse 用户做的第一件事，是先发朋友圈。
晒在朋友圈的 Clubhouse
到底是什么？
官方网站中的介绍写道：Clubhouse 是一种基于语音的新型社交网络，世界各地的人们可以聚在一起进行实时交谈、倾听和相互学习。通俗来讲 Clubhouse 就像是我们熟悉的语音聊天室，唯一与他们交流的方式就是语音；在整个平台上，有 “Club” 和 “Room” 两个层级，“Club” 类似豆瓣与知乎上的分类小组，“Room” 则像是 YY 语音的聊天室；其中 “Room” 的运行模式会让很多人想到 Snapchat 的 “阅后即焚” 模式，在聊天室结束后，之前的语音对话也不复存在，实实在在的 “听后即焚”。
声音，是 Clubhouse 唯一交流媒介

（图片来源：WIRED）
简单，是 Clubhouse 的特点，除了对话与聆听，再无其他。在每场对话中，会有三个身份的用户出现：主持人 Moderator、演讲者 Speaker、听众 Listener。其中主持人享有开麦闭麦的权利，需要控场节奏，引导 Room 内的对话；演讲者是可在 Room 内发言的角色，语音可被所有听众听到；听众则是 Room 内数量最多的群体，可安静倾听，也可以向主持人举手示意申请发言，可以随时推出聊天室。
Room 中每个人都有机会申请发言
（图片来源：voxburner）

截至目前，几乎所有 Clubhouse 用户都表示，相比起国内大部分 “戾气” 较重的微博等平台，Clubhouse 上的用户都遵守着平台建议的参与规则：
Be yourself
展示真实的自己
Be respectful
尊重任何人
Be inclusive
包容、接纳、思考不同的观点
Build empathy and understanding
进行真诚的辩论
Foster meaningful and genuine connections
产出有意义并真挚的联系
Clubhouse 官网上的 “行为建议”

（图片来源：notion）
Clubhouse 的模式也决定了它的本质，由众多单一人格魅力组合而成的流量群体。在上线早期，Clubhouse 活跃在硅谷圈，众多管理层、创业者、投资人、技术领域等带有强烈观点输出欲望的人群，通过简单直接的对话发表着自己的观点，而且 Room 内的规则使得每个人拥有平等的发言权，把传统社交媒体一味的输出变成交流，令 Clubhouse 的热度开始往不同领域扩散。
名人们的影响力在这场扩散中起到了至关重要的作用，脱口秀女王Oprah Winfrey、活宝演员 Kevin Hart、玩弄潮流的男人 Virgil Abloh、渡边直美和桥本环奈等日本女星、甚至上岸发展的明日花绮罗，但真正把 Clubhouse 搞到明面的，是科学怪人 Elon Musk；Elon Musk 在 2 月 1 日无预警出现在 Clubhouse 某聊天室中，并在 Twitter 上免费帮 Clubhouse 做了一把推广。
Elon Musk 一条 Twitter

Clubhouse 股市再开盘暴涨 45%
（图片来源：elonmusk & businessinsider）
除去名人的吸引力外，Clubhouse 另一大吸引点是“资源”。在 Clubhouse 海量的 Club中，几乎涵盖了你能想象到的领域，而在每一场聊天对话中，你的倾听对象，也许就是原本高不可攀的行业顶尖人物，与行业顶端的直接对话，对于有野心和思想的人们来说，是可遇不可求的机会。
最重要的是，Clubhouse 目前还是一个 “干净” 的平台。除了关注功能，没有点赞、评论、更没有 “老铁双击 666” 和送火箭，也没有视频、图片等社交媒体常见的 “博人眼球” 视觉元素；在对话上，即使是各种对立敏感话题发言者也能心平气和的讲述自己的观点，反观微信、微博评论区，戾气依旧。
但社交媒体鄙视链顶端？
优越感泡沫罢了
与 Clubhouse 热度随之而来的，使得 “精英圈层” 这一词被频频提及，这也与使用 Clubhouse 的门槛有关，IOS 系统、非大陆 Apple ID 下载都不是什么重点，重点是现有用户邀请制注册。
点开 Clubhouse 官网

便是受邀注册规则

（图片来源：joinclubhouse）
邀请制注册本身会使用户产生一种满足感及优越感，Clubhouse 也不例外。说来奇怪，这一种优越感和满足感在 Clubhouse 早期用户身上并不明显，反而是在国内无论是媒体还是 KOL 开始大范围提及和使用之后，新加入的用户中居多（别不承认）。
他 / 她们是追风逐浪的尖头部队，自己的 2020 关键字可能就是基金、茅台酒和 Nike Dunk，尽管连 Dunk 与 Dunk SB 的区别都分不清。
什么火冲什么就对了

（图片来源：The Simpsons）
Clubhouse 的特点满足很大一部分人的面子需求，前期用户少、目前知名度飞快上涨、大佬多、门坎不高但是有。这也让某宝上贩卖 Clubhouse 邀请码成为一桩新生意，甚至店家会周到的在你付款后为提供美区账号帮你下载；下载、安装、注册、截图、晒到朋友圈，一气呵成。
在此之后，和他 / 她们最不能提的便是 “Clubhouse 感觉很像 YY 语音诶？”。为什么？因为 YY 语音用户量大、普及率高、是底层工具软件，说白了一个字，“土”。但实际上 Clubhouse 的技术供应商为 Agora 声网公司，公司 CEO 赵斌此前正是 YY 语音的 CTO（首席技术官）。没想到吧？弯弯绕绕到最后，天地乃是共欢颜。
某宝上的卖家们
Apple ID 都给你准备好了

（图片来源：taobao）
在 “老” 一代网友眼里，邀请制注册也不是什么新鲜的方式。知乎、微博等平台在上线初期，哪个不是邀请制注册？很多知乎早期用户的邀请码甚至是周源亲自给的。不知道知乎看到 Clubhouse 有没有自己当年的影子，早期的知乎在各大论坛、百度知道中鹤立鸡群，象征着平等、专业、尊重、有趣等等一切美好的词汇，但随着大批量用户涌入，经过十多年发展，“谢邀，人在美国，刚下飞机”、“不明觉厉” 成为人们对知乎的仅存印象，对其定位，也变成曾经知乎答主们最看不上的百度知道 “高配版”。
从 2012 年的 “新” 微博到绿洲
邀请码是饥饿营销的惯用手段
（图片来源：kisexu & Sina）
现在的 Clubhouse，与最初的知乎境遇相似。大部分用户带着求知欲、表达欲的同时，还保留着理性与尊重，但是未来呢？热度意味着出圈，当圈外人涌入后，原本的秩序该如何维持、观点该如何共存？当第一个不理智不尊重的人出现后，如何制止及改善？这些种种都是 Clubhouse 需要面对的问题。
抛开使用门槛，Clubhouse 是一个成功的交流平台，把 “平等交流” 作为运营价值观，吸引到很多高质量用户，任何人都可以在其中寻找到自己感兴趣的点，倾听志同道合或意见相反的人去发声；但若是把 Clubhouse 当成自我满足和寻找优越感的手段，我们劝你还是算了吧。
发个朋友圈改变不了什么，因为和压泡面的 Kindle、吃灰的健身卡、发黄的字帖一样，都是冲动跟风之后的资源浪费。
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