文 | Innocent Roland
事实上，由于去年的疫情牵扯了人们大量的注意力，再加上疫情对于供应链的影响，大量奢侈品品牌的鼠年限定款基本都无疾而终，而随着2021年农历新年在即，各大品牌几乎都准备好了自家的新年限定。
于是，平日里看似高高在上的奢侈品，瞬间都放下身段开始捞金，各种限定算得上是层出不穷。而2021年作为辛丑牛年，勤勤恳恳的老黄牛则再次出任C位，但有趣的是几乎每年各大品牌的新年限定都被层出不穷的质疑声包围，到了今年这一状况显然并没有什么改善。
只不过从目前的情况来看，设计师不但对中国的文化有一定的误解，甚至对于辛丑牛年中的丑字也只从字面上做了理解。
更为奇特的是，几乎所有的设计师对“丑牛”都有自己独特的理解。各种辛苦也只有设计师自己明白，于是我们整理了一些最具特色的牛年限定，组成了牛年限定特别奖项，以求感谢他们为即将到来的新年做出的“特殊”贡献。
01
广告人办公最佳奖
HUF是美国职业滑板选手Keith Hufnagel以他个人的品味打造的堪称街头时尚经典的品牌，创建于2002年。这个美国休闲街头厂牌以滑板运动为概念，每每创造许多刺激性的设计，这些创意造就HUF的独特风格。但这次HUF似乎忽视了丑作为一个字还有她本来的意思，于是红黄相配的番茄炒蛋，再配合上胸前一个巨大的丑字！果然有一种精妙绝伦的冲击感直击灵魂。
独自在家时，面对镜子中的丑字，可以做到日三省吾身，每次换上这件衣服，大大的衣服，小小的丑字，仿佛在映射着最近爆红的一句网络用语——啊，小丑竟是我自己。
但穿着这件衣服出门，不想面对工作时，这件衣服却又像是在对每一个面对面走来的甲方发出无声的呐喊，设计丑；元素丑；产品丑；只有想得美！虽然我嘴上不说，但这个字永远刻在胸前。
02
最佳持续运营奖
本奖项的获得者为巴黎世家，作为著名奢侈品公司，接连不断的土味广告发布后，顺势被网友送上热搜，8月11日，巴黎世家七夕节就曾宣传广告和限定款登上微博热搜，被网友群嘲“又土又丑”，简直就是90年代城乡摄影楼风格。
大量网友认为这种广告风格，一方面丢失了奢侈品品牌高端的调性，另一方面是在恶意内涵和看低国人的审美水平。同时缺乏对中国文化的了解，产品设计过于敷衍，就是找了几个字印在包包上。
但显然，巴黎世家并未就此放弃，坚定不移地走在自己既定的道路上并未改变，甚至在原有的中老年表情包风格广告商再创新高，开发出了奢侈品广告贪玩蓝月风格。
当广告中金光闪闪的背景出现在用户面前时，仿佛一个魔性的生意在消费者的脑海中响起——大噶好，我系渣渣辉，是兄弟就来砍我。我在巴黎世家官方旗舰店等你。
而在设计方面，也依旧一贯地延续了对中国文化意义不明的理解，突破性地做出了将“牛”与B的无缝融合，将自身logo化作陪衬，同时在手包的部分位置上，将牛字放在字母A与C中间，大胆采用隐喻形式，从而体现对于东亚文化中含蓄一词的理解。
03
最佳跨界合作梗奖
事实上，什么样的设计才是高级的设计，恐怕众说风云各有不同的认知。但在2020年，大量的品牌都开始尝试不同方式的跨界合作，尝试去寻找自身品牌价值的新突破。
但大多数跨界合作的产品往往都被有形的产品遮蔽了眼前看到未来的可能性，但MCM却突破了有形与无形的边界，尝试将产品这类有形物质，与脱口秀、相声、段子能力等一系列无形的产品进行跨界合作。虽然他们的设计可能还需要进步，但在幽默这一领域已经自学成才。比如其中最为典型的真·牛气冲天包包广告。
随后，尝试与地方方言跨界联名，例如以下这款看上去就充满了叛逆气息的非主牛（流）挂饰，即表现了更加现代 、年轻并更富运动感的产品调性。又表达了自己不愿与主流为伍，俯首甘为非主牛（牛）的品牌格调。
04
最返璞归真奖
随着2020年的疫情，阻碍了人们春节返乡回家过年的脚步，人们第一次意识到相比之春节而言，春运往往更具有年味。于是乎，Burberry在去年受到春节拍鬼片的伤害后，决定寻找更为擅长的领域——春运。
显然，仅仅是在过年时穿的摩登时尚已经不足以满足人们的期待，于是乎顺应人们的需求，Burberry特意推出了一整个完整系列，一口气推出了衣服、裤子、帽子、包，甚至就连鞋子和袜子也不放过，贴心的为消费者打造专属的时尚春运体验。
同时，专程请来大表姐刘雯当模特出境，拍摄了《刘雯赶春运》专题广告宣传片，从而教育消费者即便是在春运这样拥挤的场景下，也要成为最独树一帜的存在。
05
最佳感动中国奖
如果一个品牌，仅仅为自己做宣传，这是企业的本分，但屡屡制造广告事故，为全部企业服务，就成了一种独特的情怀。
于是古有赵高指鹿为马，今有福特牛马不分。先有奥迪出钱英菲获益，后有福特广告众人蹭车。
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