DATE
21/02/02
ISSUE #1144
By Tay Keith
#SUPREME  #AIR MAX  #SNEAKER
从 2020 年初的新冠疫情出现到如今，已经过去了 1 年的时间。新冠疫情在全球范围的蔓延，对于所有地区的零售业，无疑是暴风雪般的打击。多个运动、时尚品牌宣布裁员、甚至出现退市的情况。

然而有这么一个品牌，在 2020 年末迎来了 VF 集团的全面收购，总价达到了 21 亿美元，成为了街头文化里无出其右的传奇。它，就是 1994 年由 James Jebbia 创立的 Supreme。
从当年揣着 12000 美元创业
再到成为 2021 年有望营收 5 亿美元的街头品牌 “独角兽”
Supreme 完成了不可复制的传奇之旅
在 VF 集团全资收购 Supreme 后，“Supreme 已经死了”、“Supreme 背离了街头文化” 等坊间负面评论不绝于耳。
不管你喜欢 Supreme 与否都必须承认，街头文化始终是一门赤裸裸的生意，当流言蜚语随着时间褪去，James Jebbia 和 Supreme 依然高昂地站在制高点，从商业和文化的角度享受着红利。
虽说完全忠于街头的 Supreme 已成过去式，但它对于所有街头、时尚品牌依然有着 “教学书” 般的启蒙意义，扎根于滑板文化和核心社群，对于音乐、说唱、电影、时事、时装领域有所涉猎，这里头的故事绝非一个简单的红底白字 Box Logo 可以解释得清。

对于广大 Supreme Fans 而言，VF 收购引发的连锁效应其实更多是对于商业、零售上的缜密部署。包括中国首家门店何时开启？货量会否继续增大？都是值得关注的要点。
VF 集团作为 Vans、Timberland、THE NORTH FACE 等品牌的持股方，势必进一步促进 Supreme 与他们的联名势头
但最触动消费者的点，莫过于被收购后的 Supreme 会否因为 VF 集团的身份而中断和 Nike 长达 19 年的合作关系。打从 2001 年 Nike SB 文化奠基者 Sandy Bodecker 相中了当时在纽约滑板圈口碑极佳的 Supreme，双方一直为所有滑板和运动爱好者带来了多款佳作。
据闻曾经红极一时的 Supreme x Nike SB“满天星” 低帮版本
将于今年回归
一边是街头文化里德高望重的 Supreme、一边是全球运动品牌中的不二领头羊，双方的合作可谓是无往而不利。但相比起 “爆款制造机”，Supreme 似乎对 Nike 的联名鞋款有着常人不可理解的 “板仔视觉” 。
Supreme x Nike SB 94
除了 SB DUNK Low、Air Force 1 等热门款式，Supreme 将联名款大多定在 Air Max Tailwind IV、Trainer TW II、Bruin 等名不见经传的款式之上。
越冷门，越喜欢，似乎是 Supreme 与 Nike 联名的一个隐藏属性。即将在 2021 年夏季发售的联名款 Air Max Goadome 同样是 90 年代 Nike ACG 时期的一个户外产品遗珠，甚少被大众所提及。
户外靴的造型，搭配蛇皮纹路已经 Air Max 气垫大底，虽然有着 Supreme Box Logo 的加持，但它毫无疑问将会步 “前辈们” 的后尘，成为了小众的冷门之选。
但如果你愿意循着刨根问底的态度去深挖 Air Max Goadome 时期的 ACG 产品策略，你会发现这个只有 Supreme 才敢联名的冷门款没有你想象中简单。
Air Max Goadome

史上最丑 Supreme 联名
其实大有玄机
在上世纪 90 年代初，随着户外和极限运动大行其道，Nike 推出了全称为 ALL Conditions Gear（全天候装备） 的 ACG 支线，意欲在 Patagonia、The North Face、Polo Sport 等户外大牌手里分一杯羹。
当时 Nike 可谓是耗尽心思地投入了大量的人力物力，通过一系列功能性十足的尼龙登山外套、摇粒绒夹克以及超过 50 款针对户外露营和攀山的鞋款，如果将当时的 “创新力度和规模” 放在当下作比较，你就能明白到底 Nike 在户外领域下的功夫。
包括 Air Mowabb、Air Terra ACG、Air Moc 在内
超过 50 多个全新鞋款登陆 ACG 支线
重视程度可见一斑 
但随着 2000 年间户外热潮逐渐褪去，曾经红极一时的 ACG 支线在 Nike 内部产生了分歧。到底是继续保留原有的 “忠于户外” 路线，还是另辟蹊径将 ACG 的户外属性和产品逐渐转移到其余部门？
在 90 年代初
Timberland 凭借在街头领域和说唱文化中的深耕成功上位
在 1998 年到 2005 年时任 Nike ACG 部门的高级设计师 Carl Blakeslee 便是那个时期的见证者之一，据他的回忆，当时 ACG 处于业绩下滑的阶段，Nike 将 ACG 的部门预算大幅缩减，而当时在运动鞋领域已经足够成功的 Nike 将 “户外靴市场” 视为下一个蓝海。
面对上司严峻的压力和 Nike 急需要一款 “功能户外靴” 的需求，以及假想敌 Timberland 的经典 6 寸靴在市场上的快速侵占，Carl Blakeslee 开始在纽约、意大利、巴黎多地游走，试图找出新的设计灵感。
面对要在短期内交出新设计的压力，Carl Blakeslee 开始酗酒和浪迹街头，期望找到新的灵感来源。随后他在巴黎的贫民窟酒店里听到驻唱歌手不断在重复 “GOA” 的字眼，同时融入了 ACG Lava Dome 鞋款的元素，便将其命名为 Air Max Goadome。 
换上磨砂质感的麂皮和大黄靴的配色
颇有几分 Timberland 6-Inch Boot 的味道
相比起过往 ACG 鞋款主打麂皮和尼龙材质拼接，Air Max Goadome 采用了全鞋面牛皮的设计，加上防滑大底和全掌 Air Max 中底.......如果不是有气垫加持，我完全想象不到这是一双 Nike。
为了帮助 Air Max Goadome 提升热度
Nike 曾尝试将 Foampostie 技术用于鞋面上，但收效甚微
同样来自纽约的 50 Cent 和 Wu-Tang Clan 成员Ghostface Killah 也曾经多次上脚  Air Max Goadom
然而，想要 “乘坐” 户外热潮尾班车的 Nike ACG 虽短暂地在美国东岸获得成功，但始终未能正面对刚 Timberland 的大黄靴，几乎是草草推出市场，彻底成为了 ACG 鞋履历史上的一颗遗珠，同时宣布了 Nike 在户外靴领域迎来了一次经验不足的 “折戟”。
尽管 NikeSportswear 近年依然会趁着秋冬之际推出主打防水、防滑、保暖等功能性的 Sneakerboots 系列，并辅以 Air Max 90、Air Presto、AF1 等热门鞋款，但在销售和话题上依然是收效甚微。
“你以为我不想做 Air Jordan 1 九孔 OG 啊
联名带冷门货，这都是 Nike 的任务啊！”
曾几何时，Supreme 被资本收购一事成为了坊间的笑柄。不论是 Nike 要求 Supreme 用硬流量带货，还是 Supreme 自身独具慧眼。
最起码在双方的热度之下，能让一个冷门鞋款重新得到曝光。多一个选择能让你成为不愿 “与爆款同流合污” 的小众玩家，何乐而不为？
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