作者 | 大辛
编辑 | 程杰
4月15日上午，麦当劳在B站上举行了「5G」新品发布会的直播。
直播中麦当劳正式推出了他们的「5G」产品—麦麦脆汁鸡，这是一种美式脆皮炸鸡块。
所谓「5G」新品的秘密，其实是这款麦麦脆汁鸡结合了“多汁”、“鲜嫩”、“大块”、“入味”、“香脆”五大“黑科技”于一体。
这次直播也使麦当劳首席执行官张家茵开启了职业生涯首次直播带货。她说，“我们也希望可以把麦麦脆汁鸡带到全世界的麦当劳市场，希望把一个个真的Made in China的产品带到全球，希望大家多多支持”。

麦当劳的B站新品发布会设计了网红吃播品尝新品、为外送员和加班人员送出鸡腿的暖心活动，以及深夜吃鸡等环节。
本次直播将持续24小时，并准备了“百万产品券”福利。
截至目前，麦当劳B站账号已经涨粉至14万。
受疫情影响，近段时间以来“宅经济”得到一定发展，各种行业都在尝试线上化的转型，谋求生存和发展的机会。
早在2月14日，小米就与B站联合推出了纯线上的新品发布会直播。雷军的讲演对象，从台下观众直接变成了屏幕对面直播间里的百万观众。
短短两小时的发布会，直播间人气超过1566万次，弹幕互动次数超过100万，站内总曝光达到2.2亿次。
在小米10发布会前后，科技区UP主受邀进行了联动测评：UP主“远古时代装机猿”直播分享了“玩手机的n种方式”、“爱玩的浩子同学”带观众一起解读小米10。
此前，线上发布会已经成为新品宣发的固有形式，但并不是最首要和重要的生存方式，仅仅是作为线下发布会的补充存在。
但随着视频、直播等网络娱乐与互动形式的丰富，线上发布会的优势日益显现。
与此同时小米与B站共同推出“休想打败我的生活”主题直播活动。

通过社会热点配合品牌动作完成节点化、长时间的曝光，B站各圈层的内容与UP主参与到直播活动之中，引起多面向的情感共鸣，这将成为品牌打通与用户联系、全方位展现产品的良好途径。
财报显示，截至2019年年末，B站月活达1.3亿，日活3890万，同比增长40%和41%，是上市以来新高增速。
在3月18日的财报电话会议上，B站CEO陈睿预计今年月活增至1.8亿，2021年为2.2亿。
B站其活跃的社区氛围和丰富的社区文化已然成为了部分年轻人“赖以生存的港湾”以及“精神家园”。

B站的待挖掘潜力被持续看好。
B站作为国内最大的年轻人文化社区，在这十年来逐渐出圈，跻身国内视频网站第一梯队，在资本市场备受青睐。
它见证和陪伴了 “Z世代”的成长，而这个群体也在成为国内娱乐消费的主力和潮流的引领者。
2019年第四季度，B站日均视频播放量达7.1亿次，月均互动数达24亿次。用户日均使用时长则高达77分钟。
同时越来越多的内容创作者入驻B站成为UP主，月均活跃UP主数量突破100万，月均投稿量达280万。
对于很多创作者而已，在B站上制作一个播放量百万的视频远比在微信上写一篇阅读量十万的文章获流更加容易。
其实这并不是第一次小米与B站合作，此前两代的小米Max发布之后，小米都与B站合作进行了线上直播。
小米基于自己的行业影响力，想让各位“宅男宅女”认识到，在疫情中“生活可以被影响，绝不能被打败。”
除此之外，在2015年的小米印度发布会上，雷军凭借一句：“Are you OK”在B站爆红。
B站网友制作的视频《Are you OK》至今累积播放量已经超过2600万，更是被很多B站网友作为“镇站之宝”。
此外很多企业和品牌方瞄准B站这个新型平台来做品牌传播。
就在3个月之前，B站上的钉钉还是一个严肃正经的官方账号，由于疫情原因全国大中小学延迟开学，钉钉迎来大批学生党的下载。
2月16日，《钉钉本钉，在线求饶》在B站发布。这支“无下限”的视频迅速爆火，登上了B站日排行榜第一名，播放量超过两千万。
短短2个月，钉钉已然成长为一个“老二次元”了，“阿里全家桶”其它成员也纷纷跟进。
截止4月15日，钉钉有7108.2万粉丝，阿里巴巴64.3万，支付宝42.9万，淘宝10.6万，阿里云10.6万，阿里在B站上的官方账号矩阵超过25个，可以说是B站上一支很成熟的UP主团队了。
B站所具备的商业潜力体现在很多方面：
1、丰富的内容圈层让各种品牌都可以在B站找到精准的内容生产者和目标用户；
2、独特的社区氛围是更友好于品牌传播环境；
3、更加年轻化的群体是消费的未来，对企业品牌年轻化也大有裨益。
上市后受到各种原因的影响，B站的商业化必然会加快。无论是内容还是平台本身，B站都有非常多可以开放和探索的新的商业化策略。
也会有更多品牌方意识到B站的价值。
B站活跃的用户生态不断地产出优质内容，经过10年的自然发展，如今已成长为拥有15个内容分区，7000余文化圈层的年轻人文化社区。
B站上平均一个月能够诞生超过18亿次互动。B站的弹幕文化、高黏性，本质上是一套基于认可的共创机制，这是品牌突破圈层的抓手。
当代年轻人其实更青睐于内容的营销，“用户认可你的内容，就愿意玩你的梗，甚至为你创造新的梗”。这就要求品牌方放下身段，做到真正平等的与用户对话。
如何在移动互联网时代，满足年轻消费者的口味并与之深入沟通，将成为企业的下一个课题。
线上发布新品为品牌的宣传推广提供了已证可行的思考方向。
2月14日小米联合B站的72小时直播活动，通过社会热点配合品牌动作完成节点化、长时间的曝光。
2月25日，iQOO3的发布也选择了B站，10小时直播收割了2205万的观看量。
3月8日，兰蔻结合女神节热点，发起一项极光水评测视频征集。@李子柒、@欣小萌等B站知名UP主纷纷上传视频，为兰蔻新品“混油本命极光水”打CALL。
2020年的华为春季新品发布于4月8日在B站直播。
4月15日麦当劳在B站开启的24小时超长云直播，通过派发福利以及联动KOL的吃播等，为门店引流。
B站各圈层的内容与UP主参与到直播活动之中，引起多面向的情感共鸣，这将成为品牌打通与用户联系、全方位展现产品的良好途径。
同时也为B站这样拥有丰富内容与创作者储备、用户连接强力的视频社区带来了新机遇。
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