#前情摘要：空气炸锅是一个口碑两极分化严重的厨房电器，而最近一则致癌的新闻又让它变成了焦点：空气炸锅到底是健康还是致癌？）
随着民众对健康的关注提升，会增加胃病以及胃癌患病风险的幽门螺杆菌被重视的程度也越来越高。关于这个话题，我们曾经专门做过一期热门问题的问诊答疑文章，先把链接放在下面。
点击阅读：为什么会得幽门螺杆菌，以及如何干掉它们的热门问题答疑来啦
因为没有分餐习惯等原因，幽门螺杆菌在中国的感染率比较高，防治幽门螺杆菌一直是热门的话题。而最近几年，尤当幽门螺杆菌是口臭的罪魁祸首这个概念不知什么时候普及开之后，“抗幽门螺杆菌”也成为很多被口臭困扰的家庭必备的产品。
但这样的产品具有治疗口臭、预防胃病或者抗幽门螺杆菌的意义吗？
先聊聊口臭，虽然在大部分“抗幽门螺杆菌牙膏”的广告中，都将“口臭”作为主要卖点，说口臭的原因是有幽门螺杆菌，使用这些牙膏就可以解决口臭困扰。但这个逻辑存在根本问题：幽门螺杆菌并没有明确的证据证明会普遍导致口臭。事实上在目前可以明确发现的口臭原因中，绝大部分（80-90%）是因为口腔的卫生问题，或者牙周疾病。
当然维护好的口腔卫生，刷牙是重要的一个环节，但是否使用什么“抗幽门螺杆菌牙膏”，并不会真的影响刷牙的效果。如果出现口臭的问题，去牙科进行检查，治疗可能存在的牙周疾病，定期清洁牙齿，每天认真刷牙，这些是比用什么牙膏更重要的。
而且这些“抗幽门螺杆菌”牙膏，本身也没有什么真的能“抗”的优势。

我们把天猫上销售最高的四个主打“幽门螺杆菌”概念的牙膏成分截图放在一起看看：
我们看一下这四个产品的成分表，会发现其中有主打乳清蛋白乳铁蛋白的、有用植物提取物的，有乳香的，有中药的，四个产品的成分基本没什么相似之处。

这并不是因为每家产品都有自己的祖传秘方，而是因为本来就没有有效的秘方，并没有牙膏有可以“抗幽门螺杆菌”的有效证据。

我国卫生部审批通过的WS/T 326《牙膏功效评价》中，规定了三种可以宣称有功效的牙膏：防龋齿，抑制牙菌斑/减轻牙龈炎症，以及抗牙敏感。
国家并没有认可牙膏具有“抗幽门螺杆菌”这样一种功效，而即便牙膏只想宣称“抑制牙菌斑”这个功效，也需要根据《牙膏功效评价》进行临床对比试验来验证效果。
至于这些“抗幽门螺杆菌”牙膏，在广告宣传和包装说明上，并没有看到认真做临床实验的证据，好一点的也无非是提供一个“发明证书”。
那发明证书算什么呢？
在一些消费者的眼中，似乎有了发明专利号，就说明产品有效有用。
但发明专利的意义，仅仅是用来保护知识产权，这只是证明这个产品是“新”的而不是仿冒抄袭的，这是审核发明专利需要考虑的核心问题；考虑这款牙膏是否有疗效，是否能抗幽门螺杆菌，并不是知识产权部门能做，或者需要做的事情。
以一款在包装上印着发明专利号的牙膏为例，这个被拿来作为宣传重点的专利是什么呢？根据专利说明，这个专利是因为发明人
根据中药君臣佐使的原则
，改进自己之前的中药配方，查了一下这个新配方之前没其他人用过，所以，嗯，给个专利吧。

有趣的是，我们看了一下天猫这类产品的宣传，其实会发现，这些宣传基本只包括两个部分：
1，宣传幽门螺杆菌有多可怕，或者再扯一下口臭的问题；
2，说明自己的牙膏有很多神奇的成分，而且还很安全。
然后......就没了。

也就是说，在这些广告中，并没有真的说明“本产品防治幽门螺杆菌，只是将“幽门螺杆菌坏”和“我们牙膏好”两个独立的概念扔在广告上而已，但我们联想能力丰富的用户们，看到“幽门螺杆菌”和“牙膏”两个关键字，就可以自动脑补出来，这款牙膏治疗幽门螺杆菌有奇效的想象了。
至于某款中草药概念牙膏叫“沙星”，是想让我们联想什么？也不言而喻了吧。
当然，这种畏首畏尾吞吞吐吐的情况，基本只会发生在监管比较严格，用户可以对虚假广告索赔的主流电商平台上，在微商，公众号等私密一些的地方，这些产品的广告就马上肆无忌惮起来了。
其实不仅仅是“抗幽门螺杆菌”概念，牙膏行业中，往往会诞生很多新奇的概念股，让我们去相信，某些有神奇成分的牙膏可以实现伟大的功效。
当然的确有些牙膏成分是可以帮助我们实现预防龋齿等功效的，但我们在购买和使用牙膏的时候，更重要的是别忘了它的核心功能是作为“摩擦剂”辅助刷牙。也就是说，“刷”才是核心，
认真刷牙，比用什么牙膏，更重要
。

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