DATE
21/01/06
ISSUE #1124
By Tay Keith
#New Balance  #Brand  #TDS
虽然大家都不愿意承认，但毫无疑问，在过去的 2020 年里 Nike 依然是整个运动潮流行业的 “领头羊”。我口中的 “领头”，远不止是它在生意经上的持续领跑，更多时候是在于它对球鞋乃至潮流生活方式的全面压制。
从狂热的 Air Jordan 到如今 Dunk 系列盛行的大趋势，Nike 一直将球鞋风向放在拿捏得死死的。不论是消费者还是行业格局而言，这并非是一个值得称道的消息。
尽管主流媒体消息和铺天盖地的明星上脚，时刻为 Nike 侵占市场立下大功，但潮流 & 球鞋市场之大，总有一些用心的品牌韬光养晦，在 Nike 难以涉足的空乏之处暗暗掀起波澜。
这里尤为需要给 New Balance 献上不可多得的掌声，借助 992 和 1300JP 复刻和 327 攻占下沉市场的大势，辅以 Aime Leon Dore、Casablanca、WTAPS、JJJJOUND 等多个精英品牌的助力，New Balance 在 2020 年完美打出 “球鞋市场” 的翻身一仗。
回头一看
New Balance 在去年确实有不少让人拍案叫绝的联名款式
New Balance 在 2020 年的成功，远不止部分联名鞋款在二级市场的持续走高。诸如 Aime Leon Dore 的 P550 联名，凭借精妙的细节设计和发售渠道的严格限制，赢得不少掌声。
Lookbook 拍得好，发黄中底也很符合当下趋势
管它是不是 LV Trainer 平替，只要消费者觉得 “真香”就行了
没人关注过往 550 这个鞋款是否真实存在，但先行讨好小部分精英消费人群，再发行大货........最起码，New Balance 跟上了当今球鞋市场的游戏规则，精准而高效。
唯一需要吐槽的是
这次 2002 Gallery 的联名在国内地区基本没发售 45 以上的大码，
导致大码市价将近翻了一倍，大码男孩太苦了
除了 327、550、827 等主力款，年末的 2002R 更是找来了台湾的 INVINCIBLE、日本的 N.Hoolywood 和 FDMTL、深圳的 COSTS、韩国的 Thisisneverthat 等潮流单位进行联名，一举将大陆、中国台湾、日本、韩国等地的本土市场串联起来，2002R 大货又岂能不卖到飞起呢？
小货量联名引发大货热销，是当今球鞋市场最四平八稳的 “套路”，但从 New Balance 的市场触觉而言，这招虽鲜但不一定能吃遍天。
想要真正将市场主导权牢牢拽在手里，New Balance 还需要一个关键的转机。
Tokyo Design Studio，
未来 5 年 New Balance 的重生发动机
从 Nike 的 Innovation Kitchen（创新厨房），再到 adidas 从 Nike 手里挖走了三位设计师创立的 Brooklyn Creator Farm，运动品牌除了复刻经典款，如何拥有自己的文化通式和创新体系，尤为重要。
近年来 New Balance 为了开拓亚洲市场，推出了 Tokyo Design Studio（以下简称为 TDS） 这个创新单位，借此希望提升自己本就植根在日本潮流生活方式的地位，继而辐射整个亚洲市场。
如果说当今的球鞋热潮是靠街头文化和 Hype 话题吸引世人
那 New Balance 缔造出的品牌气息似乎与 “静谧” 一词更为吻合
 图为东京橋浜町的 T-HOUSE 概念店
一楼布满了 TDS 的限量产品发售，而二楼则是 New Balance 日本 & 美国团队的设计中心，平静而禅意十足的日式木质结构，加上每月一换的店铺主题；在全球疫情笼罩下依然大张旗鼓，可见 TDS 对于品牌的重要战略意义。
虽然从二级市场和销售上的反响，目前 TDS 并未能造出爆款和剧烈的市场反馈，但如果你仔细观察 TDS 在日本地区的联名对象，你或许会对 TDS 背后下的一盘大棋倍感兴趣。
TDS R_C1 鞋款与紫标发起者 nanamica 的联名胶囊系列
TDS 与 Urban Outdoor 风潮头号牌子 Snow Peak 
推出了一鞋三种穿法的 Niobium Concept 1
同场加映 “露营钓鱼” 主题的户外套装
（要对飙 Daiwa Pier 39？）
TDS x Snow Peak 的两拨联名除了露营钓鱼主题
近年大热的雪地造型同样没有拉下
CORDURA & GORE-TEX 功能面料、德国 Fidlock 快拆扣
 Vibram 防滑大底的 R_C4 鞋款
这配置不是一般的狠
TDS 与主打 “极简纽约风穿搭”
由设计师大丸隆平在 2015 年创立的品牌 Overcoat 推出的胶囊系列
白色皮质搭配 3M 线条细节的 R_C1300 鞋款备受好评
接连与日本新晋口碑品牌 AURALEE 推出 
FuelCell Speedrift、COMP100、R_C2 等新款
就以 AURALEE 为例，作为近年来日本本土最炙手可热的品牌之一，主理人岩井良太本就有着人气品牌 Filmelange 设计师的专业背景，加上他一直遵循衣物必须 100% 天然材料和 0 人工面料的坚持，在服饰质感被忽略的年代，他显得独树一帜。
传闻，在品牌发展初期，岩井良太非要耗费两个月的时间，亲身到纽西兰和蒙古视察当地羊毛和骆驼毛品质。这种对于品质的执着，让那句 “AURALEE的本业更像是布料商！” 这类轻浮的话，变成让消费者乖乖掏出钱包的原因。
值得一提的是
近年来 nanamica 的 Lookbook 都用了美产 999
英国 Flimby 工厂产的 1500、英产 576 和 991 等鞋款作造型
City Boy 的固定搭配利器，还是 New Balance 啊
从 TDS 的联名矩阵里随便找出一个品牌，都是日本时尚 & 小众品牌里响当当的名号。如果说各大运动品牌目前都在瞄准 Hype 和街头文化这块即将被啃食殆尽的肥猪肉，那 New Balance 似乎已经将 Normcore、City Boy、Urban Outdoor 等时尚造型风格的先锋单位牢牢抓紧。
从品牌营销和创新上开始着力，再到市场反馈的布局，远不是 “只争朝夕” 的快销之举。毫不夸张地说，Hype 球鞋赢得现在，但 TDS 正在暗处扎根未来。试想一下，Nike 既然能成为街头搭配的黄金法则，那 New Balance 成为工装 & 时装造型的必备良品，未尝不可啊！
2020 年，New Balance 已经当之无愧成为了身居 Nike 之后，在运动品牌市场遥望高处的尝鲜者。2021 年它将和 TDS 带给我们怎么样的惊喜？还是那句话，握紧钱包好好期待吧。
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