采访 | 刘飞杨 周敏萱
撰文 | 路畅 刘飞杨 李哲宇
内容总策划 | 郭楠

回顾2020年，在视频领域，B站的“出圈”吸引了所有内容创作者的注意。越来越多越来越多的人加入B站内容的大潮之中，甚至有人裸辞之后孤注一掷，以up主为全职职业。

由浑水发布的《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》显示，B站创作者以熟悉内容传播规律的专业人士为主，42%的up主都曾有媒体、自媒体、新媒体等行业经历。

《我从字节跳动离职，来b站做一个小up》，播放量136万，点赞9.8万。

《裸辞8个月，90后被失业折磨到崩溃!》，播放量81万，点赞9035。
《失业135天，我是如何养活自己的？》，播放量79万，点赞1.6万。
裸辞、焦虑、失业、逃离一线城市……
在B站上，诸多讲述自己裸辞经历的视频都获得不凡的数据表现，这些up主裸辞之后的生活状态是怎样的？全职做up主，真的可以养活自己吗？有没有up主做不成绩，重回职场再就业的？
带着这些问题，浑水和裸辞的up主聊了聊。

从被裁员的产品经理到十万粉up主
up主：小王养成日记
裸辞作品：《被裁90后自述：从希望之星到走人只用了51天》
播放量：87.5万
“我觉得我是天生适合做自媒体的。”小王笑着说；作为一个粉丝数量已超过十万的B站UP主，从被炒鱿鱼到在平台上小有名气，小王用了一年多一点的时间完成了这个华丽转身。
“我很久以前就有做自媒体的想法了。”小王告诉记者；但囿于工作生活的压力，这个想法被束之高阁，一拖再拖。直到2019年末的裁员潮，小王成为了被裁掉的一员。
（小王在视频中展示公司发给离职员工的纪念奖杯）
“塞翁失马焉知非福，我觉得这句话特别能表达我对那次裁员潮的感受。”失去工作反而给了小王开启另一种生活的可能。
在最初从事自媒体工作时，小王也只是抱着兼职、试水的想法；甚至在2020年3月又找了一份产品经理的工作。然而戏剧性的事情发生了，招募小王进入公司的经理辞职离开了公司。“就相当于我在这家公司职场发展的这条路断了。”小王说。
在电影剧本写作中有个术语叫“lock in”，大意指一个推动主角不得不继续深入某种事务的外部力量。对于小王的UP主生涯而言，经理的出走，正是一种“lock in”；让小王在自媒体的道路上顺利前进。
抱着让自己简历更好看些的想法，小王没有选择立即辞职。直到上个月，小王的想法产生了变化。“我为什么要把自己的时间浪费在自己不喜欢的工作上呢？”小王说：“回头想想这还是对自己能力的不自信。”
“全职创作对于创作者而言最大的好处就是自由。”小王问记者：“你有没有读过赫拉利的《人类简史》？”
农耕文明的出现把人类束缚在了土地上，而后工业时代的表征正是把人逐渐从土地和工厂上解放出来；这正解放了人类的创造力。
小王在辞职一周后就拍出了一部视频——在一座山上拍人像的剪影。“我不是学拍摄出身的。”小王表示，这个灵感就从自己的脑子里自然而然地生长出来了；这样的体验在兼职做视频期间的罕有的。
“其实做自媒体更重要的是自己的经历，要有口才，更要有话可讲。”小王告诉记者。经历了家道中落，上过贵族学校，跑过爱情长跑的小王，正是一个讲故事的好主体。
十万粉只是一个开端，小王告诉记者，自己接下来要在包括B站、视频号等不同平台上做矩阵号。
前B站运营，裸辞后成为up主
up主：荔枝甜心啊
裸辞作品：《二本毕业，年薪几十万的工作，我说辞职就辞了！》
播放量：19.0万
已发布视频数量：1
“今年3月份，我成为了B站运营。而工作了9个月之后，我选择了裸辞。”
2017年毕业的荔枝曾是B站的运营人员，也是仅发布了一个视频的新人up主。在北京工作时，做过媒体实习生，也在酒店工作过，“当时4000块的工资到手少得可怜。”荔枝离开了北京，选择去了一家创业公司从事新媒体文案的工作。
“换了新方向之后，不到一年的时间，我就从新媒体文案做到了市场部负责人。”很多人都会纠结，找工作是去大公司还是去创业公司拼一把，关于这点，荔枝也给出了自己的建议：“我当时没得选。之前实习的就是大公司，但是因为学历并没有成功留下。中间去了酒店工作之后，想要再去大公司也不太顺利，最后去了初创公司打拼。”
在初创公司打拼一段时间之后，几经波折，荔枝进了B站。在B站的时候，领导说想了解下影视创作的手法。荔枝本科是学广播电视编导的，把大学一学期的内容，“浓缩”成了200多页的ppt。这个ppt也成为了她后来辞职的一个导火索，这次对影视创作手法的整理，唤醒了她内心的热爱。“我在十一假期，认真想了去考戏剧艺术导演研究生。”
借助B站的平台，荔枝可以获得更加广泛的社交圈。荔枝曾受邀参加GQ所组织的晚宴，也是在这次晚宴上，让她开始有了辞职的想法。
“我幻想着和明星们坐一块儿聊天，但现实是：我坐在贵宾席上却像是明星旁边的助理，这样的场景似乎也经常发生在我的对话框、朋友圈点赞里。”
大平台的光芒，给予了她本不应该属于的位置，荔枝自认为本不应该出现在贵宾席，“但是因为别人给B站面子，领我坐了贵宾席，我坐在那里就会感觉到尴尬。”
（与观众分享裸辞原因的荔枝）
“我想凭借着我个人的东西被别人认可，想去追我自己的梦。”
据荔枝介绍，高考时她参加艺考曾获得全国前十的好成绩，但却因为志愿填报失误与上戏失之交臂。对影视行业的热情，让她下定了辞职考研的决心。“我也想在进入职场后的第三年去闯一闯。”做up主是考研之余的尝试，目前只发了一个视频，转化了几千粉丝。
荔枝目前每个月需要负担在上海的房租、日常支出和成都的房贷、未来学费每月固定支出1万以上。关于未来，荔枝是这样计划的：很希望在B站分享的内容能够成功变现，增加点收入来源。
裸辞去做up主，靠做up主重返职场
up主：深漂少女图图
裸辞作品：《裸辞一个月，我被折磨到崩溃!》
播放量：61.1万
图图做新媒体已有几年经验，在2016年接触到短视频之后，从深圳回到老家湖南创业，尝试利用视频变现、销售老家的农产品。但那时并未成为up主，主要在公众号和今日头条上经营。
去年5月，图图发现她的自媒体变现道路走不通，东西卖不出去，整天呆在家里收入也不稳定，于是再次回到了深圳，重返职场从事用户运营。短短十几天的工作就已让她感到难以掌控个人生活，“长时间沉浸在维持用户上让我很疲乏，也更认识到我确实不适合这个职业。“
于是，她裸辞了。
2018年10月，图图在B站发布了第一个vlog视频。
（分享裸辞心路历程的图图）
从买设备到自己拍摄、摸索镜头语言、发布，自己一个人慢慢探索和学习制作视频的逻辑；从深圳到湖南再回到深圳，视频的背景一变再变；从刚开始的拍摄身边人的生活，再到聚焦自己，已经过去了四年。
而过去几年在短视频制作上的经验，和对视频创作的热爱，图图期冀能从事短视频制作相关的工作。
在深圳找工作的时候，也是令他倍感煎熬的一段时期。“深圳的夏天真的很热，一天内需要往返几个小时去面试。找工作的这段时间经历了几十场面试、五次搬家，不管艳阳还是暴雨，好像都在外面奔波着。用勺子挖上一大口西瓜，就是夏天最好的慰藉。 ”
通过做up主，尽管尚不能实现颇具规模的商业化，但意料之外的是，图图靠着做up主的收获，找到了一份内容领域的工作。在找工作时，与一位面试官的交流让图图获得了灵感，“我总得让别人看到我目前视频制作上的能力，而B站就是一个将它数据化的平台。”
图图说，自己不懂美妆、不懂穿搭，因此选定了求职过程和职场分享作为主要的选题来源。而做up主收获的1.4万粉丝、246.3万的播放量，也成为了她面试的敲门砖。目前，图图已找到一份自己尚且满意的工作。
裸辞做up主三个月：“我不做up主了”
裸辞做up主，并不都是尽如人意的。在B站上，也有很多播放量并不高的裸辞视频。
up主小雅（化名）的作品便是如此。
2020年初，小雅就辞去了本来从事的媒体工作。“在当时的背景之下，这个抉择是非常不容易的。”而在离职之后，小雅并没有急于寻找下一份工作，而是开始了她的视频创作，成为了一名B站up主。
搭着B站出圈的大潮踏入up主行列，这样的人并不在少数。作为内容从业者，他们大多熟悉内容产业的商业链条和生产流程，小雅也是如此。

“从做第一个视频开始，我的目标就很明确：我做up主，就是为了商业化。”
对她来说，做up主并不是随便拍拍vlog，而是有定位、有策划、有选题方向、有潜在客户列表的一次“轻创业”，“我的账号从一开始内容就锁定了目前还没有太多人做，但是在其他平台又已成熟的垂直品类。只要方法正确并且坚持，商业化是迟早的事情。”

小雅发布的第一个视频，获得了四千多的播放量。对于这个数据，她感到非常的满意。“以前不玩B站，也不熟悉B站的社区文化。做的又是本来流量就小的垂类，这个数据很不错了。”
小雅对浑水介绍，这个垂类变现效率高，受众又很精准，如果播放量能稳定在这一水平，与同量级的其他品类up主比较，”商业化收入能比他们多几倍。“
正当小雅对自己的视频事业满心欢喜之时，事情正在起变化。“一个视频比一个视频播放低，最后一个视频只有67的播放量。”
截止至停更，小雅一共发布了6个视频，收获了173个粉丝。这一组数据对她创作热情的打击颇深，也因此放弃了up主这条道路。与那些涨粉顺利的up主不同的是，在三个月的创作之后，小雅再一次重返职场。
“做up火不起来，但生活总是要继续的，不打工又能怎么办呢？”

裸辞做up主三个月：“我不做up主了”
裸辞做up主，曾在短时间内成为B站选题的一股潮流。大家的结果不尽相同，但相同的是，都对B站创作报以热忱。
在2020年底的时候，我们发布了《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》，其中有非常知名的头部出圈up主，如毕导、半佛仙人、敬汉卿、影视飓风等，也有在B站发布视频上百个，但粉丝数并不尽如人意的资深up主。
B站相比于其他内容平台来说，或许不是最好的变现平台，但很多up主在跟我们沟通时，提到最频繁的词就是”热爱“。他们并没有把当up主当成一门生意，而更像是一份视频版的人生日记本。
如果你也是一名up主或有志于成为up主，想要更全面的了解B站流量和up主生态，在我们的公众号回复“白皮书”，免费获取电子版。
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祝大家2021年，一切越来越好。
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