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世界光怪陆离

快来我这里
01
一次翻车
从众星捧月到人人喊打
兄弟姐妹们
前段时间闹得沸沸扬扬，上了八百个热搜的“辛巴假燕窝案”
最近终于要有结果了
根据广州市监局和快手官方的通告
辛巴将要面临着90万元的行政罚款，外加快手封号60天的处罚
不过，对于这样的处理，很多人都觉得“罚得太轻了”
于是在有人询问了广州市监局后
对方也给出回应说“这个只是阶段性的通报，并不是最终处理结果”
虽然最终处理结果还没出，但既然初步的处罚方案都已经出来了
相信距离最终的结果公布，应该也不会太远了
其实，说起辛巴这个人
很多不看快手的朋友们或许不认识他
可是在快手这个圈子里
辛巴却是无人不知、无人不晓的“一哥”，粉丝足有7000万之多
▼
作为带货主播的他，之前的成绩也非常优秀
和薇娅、李佳琦并称“带货主播三巨头”
但在这次“燕窝事件”之前
没人能预估到这么一位直播电商界的“狮子王”，会在今年翻这么大一个车
使得他几乎一夜之间就从众星捧月的“顶级主播”
沦落到人人喊打的境地
“燕窝事件”到底是怎么一回事呢？
▼
当时，在辛巴团队的直播间里
一直上架着一款名叫“茗挚”的燕窝
可这个燕窝有人买回来却发现
碗里装的全是稀到不行的糖水，燕窝丝寥寥无几
而且，这样的情况并不是个例
在第一条质疑视频出来后，类似的爆料也越来越多的出现在网上
感到被欺骗的人们，纷纷愤怒的发起了对辛巴的批判
不过，面对如潮的质疑，辛巴看起来却“底气十足”
他不仅很快拿出了证书，证明自己卖的是真货
而且还在直播的时候，用筛网过滤燕窝来证明自己家的产品“保质保量”
那天的直播到最后，他义愤填膺说——
“我是被营销号给盯上了！”
“他们只是为了几千块、一万块，就来有阴谋、有组织地针对我！”
“我要和品牌方一起查证，拼尽全力告他们！倾家荡产都可以！”
看，他语气之恳切，态度之坚决的样子，仿佛是真的遭到了诬陷
可是，当专业的检测报告出来以后
却把辛巴的脸打的啪啪响——
报告显示，在这款“燕窝”里，除了水、蔗糖和碳水化合物等常见成分外
燕窝中最重要的“唾液酸”，在这款产品中的含量竟然只有0.074克
0.074克是什么概念？
Emmm...大概就是一只蚂蚁那么重吧
问题来了
如果这款燕窝里的燕窝含量真的只有那么一丁点的话
那之前放在碗里的“燕窝丝”，又是什么呢？
据职业打假人王海的说法，那都是用其他原料假冒的，和果冻差不多的东西
成本才不到两分钱
而如果王海说的话属实，那就意味着——
这一碗总成本可能还不到一块钱的糖水，放到辛巴的直播间里“摇身一变”
就变成了直播价250多块一盒的“燕窝”...
很快，被大家锤得眼冒金星的辛巴，终于不敢再装下去了——
他先是在微博上发了声明，承诺自己会承担高达6200万元的赔偿
后来还胡子拉碴，眼圈红红的出镜，向大家90°鞠躬道歉
不过，对于辛巴的道歉，大家显然并不买单
要求封杀的评论依然比比皆是
▼
其实仔细想想
辛巴走到现在这一步，无论官方会选择怎样处罚他，好像都不太重要了
因为在大部分观众的眼里，辛巴这个名字早就已经和“假货”密不可分
而且几乎在每一个和辛巴有关的话题下
你都能看到有很多人在骂他“欺诈消费者”、“黑心电商”
这对于一个“靠观众吃饭”的带货主播来说，无疑是最致命的打击
很多人看到辛巴如今的的境地，会大骂几句“自作自受”
但也有不少人觉得无限唏嘘...
真是一句“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”

02
他把一手烂牌打好了
又把一手好牌打烂了
1990年，辛巴出生在一个非常贫穷的黑龙江农民家庭
家境贫穷，穷到连“有瓦遮头”都做不到...
一家人只能借住在村里一个四面漏风的仓库里
十几岁时，为了补贴家用，辛巴就辍了学
他穿梭于街头巷尾，靠着打零工挣来的微薄积蓄去做各种小生意
卖林蛙，卖蔬菜，卖冻货、袜子...
那时，过于年轻的他在社会的底层摸爬滚打，吃了很多苦
不过，或许正因为辛巴在底层受了太多辛苦
所以他心中对成功的渴望，反而要比任何人都强烈
也正是在这个时候，辛巴的商业才能慢慢的显现了出来
22岁那年，辛巴只身一人去日本挣钱
当时，日本的花王纸尿裤开始在国内大受欢迎
于是他靠着打工挣来的一点点的积蓄，开始进货并向国内倒卖
没想到居然一下子就赚了不少钱
可惜好景不长，因为缺乏相关营业资质
辛巴不仅被没收了所有财产，而且还被警察逮捕，拘留了2个月
25岁，辛巴又做起了进出口贸易生意，挣了几十万，还拉到了整整4000万的投资
可是，当时缺乏阅历的他，并不懂得商场的那些尔虞吾诈
所以他很快被股东将权利架空，最后失去了自己的公司
在那十多年的时间里，辛巴百折不挠，前前后后经历了4次创业，4次失败
但万幸的是，在这几段经历中他也攒下了不少金钱和经验
而第5次，他终于抓住了他人生中最大的机遇，那就是快手
2018年，辛巴开始尝试转型为电商主播
而当时没有粉丝基础的他，做的第一件事就是“砸钱”
▼
在快手上，每一位主播都会有一个“礼物榜”
为了回馈给自己刷了大量礼物的“金主”，通常他们会和榜单上的前几名连麦致谢
而这就为辛巴提供了曝光自己并引流的机会
那段时间，他在当时已是百万粉主播的初瑞雪直播间豪掷数百万
后来，不仅成功收割到自己的第一批粉丝
也和初瑞雪成了“真情侣”，得到了她不少的帮助
后来，他又用类似的方法连线了散打哥和PK二驴
在二驴的助力下，辛巴一场直播就涨了将近60万粉
▼
自此，辛巴的直播事业正式驶上了快车道
出身于农村的他，在快手这个扎根在下沉市场的平台里真的是如鱼得水
因为辛巴完全懂得“相对底层”人民的需求，总能精准的为他们提供合适的商品
慢慢的，辛巴的生意越做越大
后来，他又逐步立稳了自己“草根土豪”的人设
哪怕自己比粉丝有钱的多，他也一直称自己是“农民的儿子”，让很多人对他产生了好感和信任
而且不得不说，辛巴的确是个特别宠粉的人
当时，快手的前十大粉丝团里，有9个都叫做“x家军”、“x大队”
这种称号，就仿佛粉丝都是主播手底下的兵
而辛巴不一样，他管自己的粉丝叫“818家人”
这让粉丝感觉特别亲切
▼
同时，辛巴还非常乐于用真金白银去回馈“家人”——
苹果11刚出的时候，辛巴一下子就买了1000台
说全部让粉丝抽奖拿回家
后来有一次被封号解禁后
为了庆祝回归，他也举办了一次抽奖送宝马的活动
让不少粉丝都激动的睡不着觉
所以，也难怪有人会说
与其说辛巴粉丝买的是货，不如说买的是辛巴这个人了
这也是一种精准定位的“粉丝经济”
不过，虽然靠着上面这些方法，辛巴的粉丝一路涨到了4700万
可他距离当时的快手顶流“散打哥”，却还是有一段距离的
而后来真正让他超越散打哥成为“快手一哥”的，靠的是一步关键“好棋”——
2019年8月18日
辛巴花了整整7000万，请了包括成龙，邓紫棋，王力宏在内的42位明星开演唱会
这场演唱会，不仅打的是辛巴的“818家族”的旗号
而且他和初瑞雪还在这里举办了自己的婚礼，让各路明星轮番为自己献上祝福
在婚礼后，辛巴他们花了两个小时直播卖货
当晚的收益就高达一个亿，一下子就把投进去的成本全都挣回来了
而更关键的是
借着各位明星的流量得以曝光的辛巴，一下子就火出了圈
不仅在快手弯道超车，一路涨粉到7000万
身家更是一路涨到20亿，成为了真正的“快手之王”
你看
从快手杀出一条血路的辛巴的确是有脑子也有志气的
没有那些成功商人身上必备的素养——他不可能积累到第一桶金，更不可能在一次次失败中为自己进行原始积累
他的成功在现如今看来，甚至有某种“必然性”
▼
他靠自己，从一条没人瞧得起的“小野狗”，摇身一变成为了万人追捧的“狮子王”
如果不看故事后半段，这真的是一个感人至深的励志故事
只可惜，成功之后的他很快就飘了
03
辛巴的“狂人日记”
这些年，辛巴因为资源越来越强，钱越赚越多，在整个快手江湖上的地位也越来越高
但慢慢的粉丝也发现
只要别人和辛巴稍有不合，就会引来他的一通狂怼
有一次，因为有人在辛巴直播间里说，同一件商品别家卖的比他的便宜
辛巴立马就怒了，和对方掀起了一轮隔空骂战：
“我340拿的货今天就卖349，小b崽子再得瑟就干你！”
有一次，因为商品定价问题，辛巴也和李佳琦发生过纠纷
后来没过多久，他就在自己的直播间里暗讽道——
“不是我瞧不起你，我不开直播，公司一年照样卖上百亿！”
“你关了直播干啥啊，当柜员啊，一个月1万2啊？”
那段时间里，辛巴好几次因为骂脏话被快手暂时封号，但他也毫不示弱
手握7000万粉的他，颇有“挟粉丝以令平台”的架势
“希望你把眼睛擦亮一点”
“我辛有志可以调动国内所有资源，请珍惜我的本事和资源”
还有一次，辛巴和华为合作直播卖手机
在手机卖到两万台之后
他却忽然提出，要华为给每一个买了手机的粉丝都配一副市场价299的原装耳机
把华为的对接方瞬间就给弄懵了
当时，没有任何准备的华为，理所当然的拒绝了辛巴的提议
但没想到，遭拒的辛巴竟然直接就翻脸了，转头就让粉丝去退货
而他这么做的理由很简单，翻译过来就是
——你让我没面子了，那我就让你没钱
“我卖荣耀手机卖了两三个亿有了，我要个耳机竟然要不出来”
“我就一句话说给荣耀老板，就说给你听的，我亏了4000万交你这个品牌，都没交下”
“不好意思我不交了！”
“我一年也不差荣耀这点销售额，不管你是什么品牌，以后都不合作了，就这样！”
emmm...
华为事件事后，就有不少人议论纷纷
直言辛巴破坏事前商定好的活动规则，这不符合职业道德
但同一件事在粉丝看来，心态却大不一样了
“他是真的把我们当家人啊，不惜和品牌方闹翻也要维护我们家人们的权益！”
“辛巴雄起！”
这还没完
比起怼荣耀，其实辛巴影响更恶劣的莫过于“怒怼酒店保安”时间
今年10月，辛巴因为有活动，来到了上海的一家五星级酒店
车一停，热情的粉丝很快就里三圈外三圈的围了过来，把酒店门口堵了个水泄不通
眼看后面的车都被堵着出不去了，可辛巴却还站在原地慢慢悠悠的跟粉丝侃大山
保安大叔为了维持秩序，就走过来扯着嗓子大声对他们喊：“全部让开！”
但没想到，保安话音刚落
刚刚还在谈笑风生的辛巴，脸色一下子就垮了下来
只见他倚在车上，用手指着保安
然后用更大的音量吼道“你是干什么的！”
紧接着一个箭步飞到保安面前，不断的质问他：
“指你怎么地？你刚刚是怎么指他们的？”
完了还攻进酒店大堂，挥舞着手臂大声说：
“你这还有没有人权？我就问你！”
看到辛巴带着几十上百号人
摆出一副“不讨个说法就不走”的架势，酒店经理也只好不情不愿的出来道歉
这才平息了这场闹剧
其实从这种种事件中，我们不难看出辛巴之所以会养成如此狂妄的性格...
背后少不了粉丝的“推波助澜”
例如之前在和华为起纠纷后
他们高呼着“为百姓，挺巴哥”，然后整齐划一的把刚下单的手机都退掉了
以此惩戒华为对巴哥的冒犯
而在这次和酒店起冲突之后
他们看到如此“维护”自己的辛巴，也感动的一路都在欢呼呐喊
“巴哥威武霸气！”
由此，我们不难理解
为什么这次假燕窝的事被捅破之后，依然支持辛巴的人仍然是这么多了
▼
甚至，还有不少粉丝们反过来嘲讽消费者
“你们花这么少钱，想买真燕窝本来就是异想天开”
尽管，辛巴这种“怼天怼地怼空气”的作风路人不怎么喜欢
但不少死忠粉都觉得他“重情义，真性情，够霸气”
▼
不知道是不是正因为粉丝的追捧
导致越来越成功的辛巴逐渐在狂妄中迷失了自己，直到失去底线..
但更明显的是，不断下降的路人缘因为数次矛盾的激化，更是放大了大众的反感
所以这次“假燕窝事件”一出，辛巴就陷入了“墙倒众人推”的境地
可是，如果抛开粉丝的原因呢？
如果我们回头看看辛巴的发家史，其实还会发现一些更深层次的东西
04
隐藏在自大背后，深深的自卑
前面我们提到过，辛巴小时候家境贫穷，生长环境也十分艰苦
而他的母亲为了不让儿子性格软弱
不得不在他还很小的时候，就狠下心来把他打磨的足够坚强
——这使得辛巴在童年时几乎从没有尝过被人认可的滋味
“从我懂事起，母亲就不再爱我了，所有的家务都要做，所有的累活都要干，没有夸奖，没有拥抱”
“母亲说当她有一天没了，我只希望儿子能活着，能靠自己活下来”
辛巴去了日本后
因为无处落脚，所以他先是在亲戚开的饭店里打杂为生
可是，才过了半个月，他就被所谓的至亲扫地出门了
那个亲戚还无情的嘲讽他：“你在日本有家吗？”
后来，辛巴好不容易在快手上获得了一定的成绩
但很多人都认为他是因为抱上了初瑞雪的大腿才会取得成绩
因此，攻击他是“软饭男”的声音也比比皆是
自小埋藏在辛巴内心深处的自卑，和创业路上遭受的各种打压和委屈...
因为这些东西的存在，导致辛巴在得到了梦寐以求的金钱和地位后，很难不放大他心里对自己的认可...
这样一来，心态就失衡了
成功后的他变得盛气凌人，目空一切
甚至可能...
他潜意识里是想靠着如今的成就和地位，向曾经的自己证明
——我现在已经足够强大了，我不再是那个谁都能欺负的辛有志了
他以为自己站的足够稳了
可能连自己都没想到，自己的狂妄会让自己遭到反噬
如今，失足从顶峰跌落的辛巴，要想再找回往日的辉煌，或许难如登天
但回头想想
赤手空拳闯出一番天地的小镇少年辛有志，或许曾经自己都不敢想象，自己有一天究竟能站到多高的位置，赚到多少钱
可等他一招走岔，把苦心经营多年的事业和形象付之一炬的时候...
或许也无法想象，自己再能重回高位，要再花费多少时间
这真是挺让人唏嘘的...
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