“我有钱又有闲，
还愿意花费上千元买运动服哦。”
把一条瑜伽裤卖出近千元的“网红”运动品牌 Lululemon，生意越来越好了。
今年，它的销量在全球飞速增长，直逼运动服界的两大巨头 Nike 和 adidas，成为健身房中最时髦的运动品牌。
每次我路过Lululemon在商场的店铺，总能看到有人拎着它们标志性的小环保袋。最近几年的双十一，朋友圈也总有人在感叹：Lululemon 卖得太快了，手慢了一件都抢不到啊！
Lululemon 的价格不便宜，基础款的 Align 售价 850 元，几乎等同于一件快时尚品牌的冬季大衣，更加高端的 lab 系列则每款都超过千元。
热播剧《欢乐颂》中，刘涛饰演的精英女性安迪，就曾经穿着 Lululemon 运动服，在公寓楼下跑步。
把 Lululemon 当作日常搭配穿出街，成了新一代中产阶级“有钱又有闲”的标志。
“我有时间锻炼出好身材，也愿意花费上千元，购置一身舒适又能外穿的时髦运动服。”
同时，它的走红，不仅展示了女性“时髦运动服”随着时代变迁的新面貌，也在健身房中构建出了一条无形的“鄙视链”。
01
把运动服穿出健身房
关于“时髦运动服”的最初记忆，还是上世纪 80 年代，李宁穿着写着“中国”在胸前的梅花牌运动服，获得体操世锦赛金牌的时候。
没过多久，梅花牌又推出一款蓝底，肩部有白条纹装饰的运动服，更加耐脏也更中性化，时髦年轻人人手一套，用它搭配白球鞋出街，后来这一款式也演变成许多中小学的校服。
90 年代之后，许多国外运动品牌开始进入中国，还在上学的 80、90 后们，肯定对一条耐克的灰色束口裤有印象，就连公园里锻炼的大爷大妈也会穿着它。
再后来，帕丽斯·希尔顿五颜六色的 Juicy Couture 丝绒套装街拍红遍全球，运动服再次成为时髦单品，在上海的南京西路逛一趟街，就能集齐所有颜色的丝绒套装。

你们还记得这是哪部剧的剧照吗......
紧身运动裤开始作为时尚单品流行，是大约四年前的事情。
那时，许多欧美明星和网红们开始流行穿运动装出街的“Athleisure”风格，将运动服穿出了健身房。
上半身混搭卫衣、毛衣、羽绒背心，甚至是运动 bra，五花八门什么都有，但下半身总是那条永恒不变的深色系紧身裤，露出纤细的脚踝或者搭配彩色袜子。
“Athleisure”风格因为舒适又方便，很快被时髦女孩们效仿，开始对运动服有了“好看”的要求。
在这种风格出现后的几年间，鼓吹“完美身材”的维密在衰落，“每个人都有不同的美”的审美新观念，开始萌芽。
越来越多的女孩子们大胆穿上紧身裤，走在去运动的路上，是自信心态也是积极向上的生活态度——无论锻炼的结果如何，在过程中竭尽全力挑战自己，就是运动的目的。
2016 年正式进入中国的 Lululemon，正是赶上了这一风口。
02
一条瑜伽裤，
怎么成了“攀比工具“？
在对运动无感的人眼中，穿着 Lululemon 这样的“时髦运动服”出门，无异于是穿着棉毛裤上街。
但不可否认，这样的运动风潮正在流行。各种社交平台上类似“说说我的 50 条 Lululemon 的试穿心得”也在每年刚需瘦身的时间段，持续受到关注。
Lululemon 能站在健身房鄙视链的顶端，倒也不全是因为价格。
第一，标榜着身份阶层。
相比于传统的健身房举铁，瑜伽馆是更加时髦且中产的选择，她们同样青睐拳击、普拉提、barre 这种一二十人的小型团课。
每节团课开始前看一眼教室，穿着安德玛、阿迪达斯甚至国产运动服品牌的，大概率是刚来的新人。
而穿着Lululemon的老学员们，要么专注于自拍，要么自如地拉伸热身，时不时在众人面前来一个劈叉或者头倒立，艺高人胆大。
Lululemon 不仅是健身房里区分经济实力的硬指标，也无形中给穿的人贴上了“我愿意接受社群文化”的标签。
就算原本只想自己默默练习，也很可能被同样穿着这个品牌的人前来搭讪，交流的不是健身而是购买心得。
第二，颜色出众，拍照好看。
在这样的健身房里，柔和、亚光感的“莫兰迪色系”是最流行的瑜伽裤颜色，身材好一点的，那必须要上身各种限定款的印花。
和小姐妹一起来上课的，也会在课前妆还没被汗水弄花的时候，抓紧先对着镜子自拍几张，这时候太需要“好看的瑜伽裤”了。
第三，小小“欺骗”一下你身上的肉。
短款运动内衣+高腰款的紧身运动裤的组合，几乎是每个人的标配装备，印象中主打深色和荧光色，做动作和自拍时会勒出肚子上的肉的运动裤，在这里并不常见——或者说并不时髦。
“肚脐以上一寸”的高腰设计，带有小小的欺骗作用。藏起腰上松垮的肉，也藏起一个残酷的事实：如果练得不够，肉还会是肉。
同时，这样的版型还会让人随便拍拍照就拥有大长腿，“来健身房不拍照，等于白练”。怕什么？反正发朋友圈的时候可以修图嘛。
外滩君相信，更多人购买贵价瑜伽裤，是为了习练时更加舒适专注。
但大多数时候在健身房里，这些“装备”带来的是由内而外散发出的自信带来的攀比心态：“一定要穿得好看才能去运动，不然怎么拍照告诉大家我买了 Lululemon 呢？”
和那些炫爱马仕购买过程的小姑娘没有本质区别嘛。
03
没有logo，
就是无形的炫耀
Lululemon 的瑜伽裤也确实有优点：足够柔软贴身，颜色多彩易搭，而且没有大logo在上面。
这些条件满足了“我需要贵价而舒适的东西来武装自己，但也并不想让别人知道我穿了什么品牌”的中产人群的幻想，让 Lululemon 成功绕过一众老牌运动品牌，站在健身房鄙视链的顶端。
这条贵价瑜伽裤的理念，和这几年流行的羊绒衫有些类似——都是没有或者logo不明显，但都主打着“取悦自己，爱自己”标签的单品。
羊绒衫的价格，根据面料质量从几百到上万不等，普通人无法从穿着中分辨出价格，不方便炫耀。
而 Lululemon 在式样和价格上具有绝对的标志性，一次无形的炫耀就已经完成了。
“买下这条裤子，你也可以像我的身材一样好。”
“有时间去运动”已经越来越成为中产生活的一张入场券，与之关系密切的运动服，也有了许多附加的其他属性。
你当然可以选一身 Lululemon 这样上千元的运动装备，它确实有不错的穿着体验，能激励自己“不拍照等于白来健身房”。
但就像《三十而已》中顾佳的爱马仕铂金包一样，它在某种意义上是阶层的入场券，不单纯是为了运动而存在。
一条瑜伽裤，可比需要配货的铂金包好买多了。
文、编辑／菠萝狗
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十六铺生活家爱买好物
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