《2020年度新消费品牌价值TOP 100报告》八大趋势解读

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在今年11月18日-19日举行的"第五届中国新文娱·新消费年度峰会"，三声邀请『数字品牌榜』作为独家品牌价值研究机构，共同发布了“2020年度新消费品牌价值TOP100”榜单。后续我们也会定期对榜单进行更新和发布。

榜单从“好感度”、“参与度”、“时效度”、“传播度”等多个维度，通过全面的数据收集和整理，加以三声从发展历程、产业现状、消费者心理洞察以及未来趋势等多维度的洞察，度量品牌的数字价值。

继榜单发布后，我们又针对榜单品牌进行进一步研究和解读，力求从中发现新消费品牌成长的变化和趋势。

我们发现，今年饮品类、彩妆护肤、方便食品、鞋服饰品这几大行业中的新消费品牌表现突出，四个类别共占据了榜单品牌总量的55%。同时，今年的品牌发展还呈现出以下八大趋势：

1. 精致日用成为消费者精神消费升级和产品细分竞争驱动下的必然产物。

消费者对于生活的品质的要求正在逐步提升，新消费产品大部分兼具了高品质和高颜值的双重特性，能够为用户带来独特的审美体验和舒适的生活感受，如：造作、菠萝斑马等设计师生活家居、高颜值母婴新品Babycare、男士健康管理Menxlab等一众品牌的备受关注。

2. “她经济”开始活跃在大众视野，成为商家为获取消费者好感不得不关注的话题。

2020年，《三十而已》《二十不惑》《乘风破浪的姐姐》等女性题材的影视剧集、综艺节目等的集中爆发，引发了全网对于女性在各个年龄段的大讨论。CBN发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示，中国女性网民超4亿，女性消费市场超10万亿。

在如今庞大的消费市场中，女性更多地消费在个人提升和娱乐体验，取悦自己和追求美好舒适的生活方式成为越来越多年轻女性的价值观。内外、蕉内、Ubras等新消费品牌地崛起也有力地印证了这一点。

3. 崇尚健康养生的新概念饮食大批量出现。

疫情期间，WonderLab的朋友圈广告出圈、星期零植物肉和喜茶的联名汉堡引发关注、代餐食品受追捧……越来越多的养生、减脂、无糖产品出现，而该类产品还兼具了方便快捷的特性，帮助了常常陷于选择困难症的年轻消费者“随手养生”。

4. 常被空巢青年光顾的一人食品牌获得了更多年轻群体的好感度。

随着空巢青年群体日益壮大，商家看到了方便食品的新风口——将火锅、冒菜、螺蛳粉等产品做成一人份速食产品。份量小、品质高、制作方便是这类产品的突出特点。既能够满足单身人群、上班族的一人食餐饮需求，又兼具了独特的包装设计和良好的口感，甚至还融入了文化内涵，获得了年轻群体的好感。如：自嗨锅、李子柒、拉面说等品牌的涌现。

5. 现象级长效网红还在持续发力：如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色……

曾经人们对这些品牌不免存疑：消费者尝鲜过后这些品牌还能存活多久？而今，随着品牌发展，可以看到最初依靠“网红”火起来的品牌，想要长久存活，都离不开良好的运营、持续的创新力、以及过硬的产品力，才能获得长期有效的用户粘性。

6. 国潮文化崛起，国产品牌被重新审视。

随着人们民族自豪感的提升、不再盲目追风大牌、爱好复古等多种消费心理情绪的转变，让国产品牌被重新审视，不少国货商家以崭新的产品设计和极具中华文化内涵的品牌故事赢得了用户心智。

如李宁作为国货老牌，以“中国李宁”为口号，产品与中国文化相结合不断创新，积极拥抱年轻群体，实现了从“休闲运动”到“国潮”的华丽转身，赢得了年轻人的心智。

7. 小品类的繁荣，或成为下一个风口。

化妆品、零食、饮品……这一系列大品类也是由曾经的一个一个小品类兴盛发展而来，因此，我们也需要重视目前被年轻消费群体喜爱和追捧新兴品类品牌，如摄影体验品类天真蓝、文创潮玩品类泡泡玛特、52Toys等。小品类繁荣的背后，是Z世代价值观、个性追求、消费倾向的集中体现。

8. 消费边界模糊，电商和社交正在相互交融。

疫情之下，人们被困于家中，品牌数字化、线上线下交融让我们看到了现代消费中不可忽视的一面——即网络与生活融为一体的一面。2020年，抖音、快手、Bilibili等各大社交平台逐步完善其直播电商的功能，而直播也成为了京东阿里等电商平台的重要带货方式，微信平台也快速完善着视频号功能。

更多内容诸如“重点品牌的详细解读”、“未来的消费趋势”就不在此赘述，感兴趣的朋友请阅读下文《2020年度新消费品牌价值TOP100报告》，我们将从用户心智认知和品牌口碑的维度出发，借助数字品牌榜独特的数字价值计算模型，为大家呈现量化分析的结果。

您也可以点击“阅读原文”，获取报告的PDF版本。