「周末玩据」是一档关于互联网大数据的周末栏目，我们将以轻松、好读、有趣的⽅式展现数据背后的秘密，为互联⽹文化的消费者提供消费指导和社交货币。
第六期话题，也是今年的双十一特辑，我们一起聊聊当代年轻人消费观念与趋势的转变。
策划 | Kr Lab
文案 | 喵喵喵
插画 | 七七
这届年轻人「双十一」究竟有多难？短短十数天内，他们光荣地完成了打工人-尾款人-拆一代-付二代-吃圭人一系列华丽转身。
白天「打工人」， 晚上「尾款人」，付完尾款后怀揣着过几天拆快递时，从加班狗升级成「拆一代」的美好期待，不料再回神时，又从「拆一代」变成了「付二代」。接下来一段时间里还要继续吃得土中土，方为「吃圭人」。转过头来只能感叹一句：今年「双11」又被安排得明明白白了。
据乐信研究院发布的《双11年轻人消费趋势变化报告》，约7成年轻消费者对「双11」热情不减，有超过一半的人支出超去年。在这个消费欲最旺盛、消费量激增的特殊日子，我们找出了多份数据报告，也翻看了好几个年轻人的购物车，告诉你年轻人今年都把钱花在哪了。
玩游戏、抽盲盒、养宠物、做美容、买周边、直播购物、送七夕蛤蟆、吃低卡无糖食品......
新世代青年，在追求物质的同时，也更看重精神上的满足。
他们更愿意为有颜值、感兴趣的产品买单；
他们更愿意为有思想、有态度的内容买单；
他们更愿意为有惊喜、敢突破的服务买单。
概念、设计、社交、亲密关系......这些在传统消费观念中难以定价的东西，这些在传统消费者看来有些匪夷所思的付费服务，在当代年轻人的眼中都可以用金钱来换算衡量，变得充满付费价值。他们愿意为一个概念设计掏钱，愿意为一次情绪体验买单。比起花费时间精力维护社交关系，当代年轻人似乎更愿意动动手指，在消费行为中寻找自己的精神归属地。
总体来看，年轻人的消费行为，在某种程度上已经脱离了传统意义上的衣食住行，开始朝着更高的需求层次发展。消费重心从单纯的物质生活转向了精神享乐。
如果说传统的消费观仅仅停留在“生存与安全的维系”，那么年轻人的消费观则向着“满足爱与被爱”的方向不断发展着，他们中的一部分甚至希望通过消费的方式，满足自己被尊重和自我实现的愿望。而试图通过消费行为来满足自身的所有需求，这一行为本身也是消费主义不断发展的一个缩影。
希望大家在双十一到来之际，都能快乐消费，理性购物！

福利时刻

又到双十一
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吃得土中土，方为「吃圭人」
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