M型消费时代来了。
身居疫情重灾区武汉，高校教师田园子的消费观发生极大变化。疫情让原本就十分注重卫生的她，几乎变成洁癖，她的购物原则一切从安全角度考虑，提高日常生活质量。她断舍离更多的衣服、鞋子，但浴室里的护肤品、卧室里的寝具、厨房里的厨具却都提高了好几个档次，而且十分热衷居家黑科技，买了扫地机器人、擦窗机器人、衣物烘干机、投影仪等。
这种消费观引起一众女性消费者的共鸣。刚30岁，在广告行业工作两年的方梓欣也喜欢奢侈品，但家境并不富裕的她，平时必须省吃俭用才能买得起一双好几千的香奈儿拖鞋，在她的衣柜里也能看到Gucci的包包，但她吃得很随意，也不怎么去旅游。“我并非假装自己是一个有钱人，而是当我累了一天回到家，穿上这双毛茸茸的拖鞋，会感到一天的劳累都跑得干干净净，心里特别舒坦。就像王漫妮一样，我那么辛苦挣钱，为什么不能犒劳一下自己呢?”方梓欣反问道。
某些消费可以舍弃，某些消费却一点不能马虎。经济开始起飞，个人收入快速增加，跃升为中产阶级，食衣住行到育乐，全都等比例提升水准。但并不是每位中产阶级都会等比例降低欲望，减少消费，而是有些消费减少，有些还是继续保持不变，个人消费行为出现两极化。例如，穿过纯棉内衣，很难回头再穿化学纤维材质；吃过好的东西，尝过好的味道，很难回头去喝只用味精煮的汤。如果喜好降不回去，只好牺牲一些选项。有些人愿意购买名牌包包，但吃得普通；有些人在乎吃，但穿就很随便。
调研机构EOL的调查发现，疫情下，消费者消费更加谨慎。EOL策略总监徐百威观察到，中国大陆的中产阶级有意识地降低了消费的增速，很大原因是对风险的预防，毕竟在“瘟疫蔓延时”，没有人自信一定不会遇到挑战，于是，要多花的钱花得少了，立刻要花的钱延迟了，“锦上添花”型的消费消失了。当这样的生活过了一小段时间，人们开始意识到，简单点的生活也过得去，甚至部分人觉得这样生活更好，于是他们重新盘点了什么是“必须的”、什么是“可有可无的”，以及什么是“根本不需要的”。
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采访、撰文：万慧 编辑：范荣靖
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关键词
消费者
疫情
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