探索亲密关系，新锐配饰品牌 CIROCCO 想要打造青年人的社交货币

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品牌星球近日接触到一个新锐配饰品牌 CIROCCO（简称 CCO）亲密关系研究所。

CIROCCO亲密关系研究所在 2020 年初正式推向市场，聚焦当下时尚新潮的年轻人，主张通过「配饰」这一介质与时下年轻一代探讨「亲密关系」的全新定义。

CIROCCO 主打情侣配饰，目前以手链这一品类为主，主销价位段在 150-300 元，品牌已于近期入驻天猫、京东等电商平台。

CIROCCO 品牌创始团队均来自时尚珠宝行业，具有多年的品牌操盘经验与行业资源。同时，核心管理团队中也有来自喜茶等互联网营销品牌的成员。

与以往大多数聚焦女性群体的配饰品牌不同，CIROCCO 主打情侣配饰，以日常送礼作为切入点，因此在产品设计上也更偏向于「中性/无性别」风格，样式简约。

这也符合近年时尚潮流的一个趋势——无性别或中性风格越发受到品牌的追捧，这在服饰和美妆个护行业尤为明显，比方说本土的时尚服饰品牌伯喜和自由构造，新锐美妆品牌 HASHTAG，均在品牌理念和产品设计上凸显无性别风格。

相关阅读：HASHTAG：无性别美妆该如何切入竞争激烈的美妆市场

相比于市面上其他配饰品牌，CIROCCO 的差异化特色在于其理念和品牌形象的塑造。

CIROCCO 的

品牌理念是以「亲密关系」为核心，

倡导年轻一代理性探寻人与自我、与他人、与社会和环境等不同的「亲密关系」，鼓励大家「接受不完美的世界，接受不完美的关系，也接受不完美的自己」。

反映在品牌标识设计上，品牌方认为，与「完美」保持适当距离，才更贴近真实的亲密关系。

因此，CIROCCO 的品牌标识中融入了「瑕疵美学」，在字母设计上做了「瑕疵缺口」处理。将「不完美」的缺口注入 CCO 标识，借此表现 CIROCCO「Imperfect is Perfect 拥抱不完美」的品牌理念。

CIROCCO 认为他们设计的配饰，不仅是产品，还可以成为当代年轻人的沟通工具和社交语言。

从品牌的角度，CIROCCO 认为他们所要做的事，是围绕「亲密关系」发行社交货币，一方面帮助当代新青年进行自我表达，另一方面实现与他人的关系联结，让他们产生并获得认同感与归属感，最终成为品牌的传播者和共创者。

关于市场拓展，品牌方表示，2020 年主要以线上运营为主，下半年也计划在多个城市与多个品牌跨界合作，开展线下快闪店。

此前，CIROCCO 与蔚蓝地球公益项目发起合作。蔚蓝地球通过为合作企业提供数字化回收平台、设计物流解决方案、搭建废弃物循环利用的再生链条，让社会中的闲置物资产生新的价值。

合作双方共同设计了「环保可降解」的铝箔袋包装，用于 CIROCCO 产品包装，同时印有呼吁人们保护环境的，提升与自然的亲密指数的内容。CIROCCO 表示，每完成一笔采用环保包装的订单，都会捐赠一定金额以支持蔚蓝地球公益项目。

CIROCCO 后期还会与蔚蓝地球保持合作，开展更多可持续发展的公益项目，包括推出与设计师多方合作的「旧物回收改造」系列饰品、共同打造环保回收体系、参与社会慈善议题等。BRANDSTAR

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