不羁的 Alessandro Michele 今回交出了什么答卷？

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在新时代的环境下，Z 世代更为跳脱和不羁的性格对品牌提出了新的要求。奢侈品牌们开始拓宽自身对时尚的定义范围，甚至对不同的文化进行挪用与借鉴。借此他们营造出更为轻松玩味的设计语境，为品牌注入新的活力，从而带给关注者耳目一新的感觉。

Gucci 近日发布的 FAKE/NOT 系列，就是创作总监 Alessandro Michele 以直接却不失幽默的态度向品牌过往的一种致敬。亮眼黄色的 FAKE 与 NOT 字样置于带有 80 年代复古之感的单品上，以诙谐的方式吸引众多注意力，这一出乎意料的设计也为该系列增添了几分玩味与不羁。

为适应本系列小众、独立、颇具反叛意味的理念，今回 HYPEBEAST 就以 Fashion Zine 的形式来打造 Fake/Not 系列型录。上世纪七八十年代的文化印记—— Zine 也是上述理念的代表，70 年代 Zine 开始与 PUNK 文化联结起来，同时 DIY 的出现给 Zine 的应用场景与表现形式带来了更多创造性与可能性，从而将 PUNK 场景中的不同内容拼贴在一起，呈现出更为丰富阅读性更强的 PUNK Zine。从当时出版的《PUNK》杂志封面中，我们不难看出其传达出的时尚与不羁的文化内涵。

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HYPEBEAST 在正常拍摄的基础上，用手绘图案元素将不同的细节以拼贴画的手法重新进行排版，给人以自制印刷的视觉观感。纸胶带元素的大量运用让效果更为出彩，以纸胶带框出视觉重点及衔接画面中的拼接边缘，同时制造出手工效果，完成 Fashion Zine 的最终制作。

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当然，Gucci 这一品牌调性的「大转变」早就有迹可循，自 2015 年 Alessandro Michele 上任创作总监开始，这位带有不羁精神并且才华横溢的设计师就将 Gucci 的品牌核心往「多样、包容和自由」方向上靠拢，并进行了一系列探索动作。比如携手了诸多往日「黑名单」中的艺术家，在原本奢华的设计中加入一些搞怪与趣味，反而在年轻群体中拥有更高的欢迎度。

在 2016 年，Gucci 联手美国街头艺术家 GucciGhost 背后的艺术家 Trevor Andrew 发布合作系列，并在 Gucci 纽约第五大道旗舰店外墙贴上他标志性的图案，为联名制造话题热度。显然，这次联名系列积累了相当不错的口碑，同时引起千禧一代的注意。

古驰小精灵（GucciGhost)系列

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2018 年的 Gucci x Dapper Dan 也掀起了一波讨论度。Dapper Dan 是活跃于上世纪八九十年代的「声名赫赫」的设计师，他提供的潮流服装定制服务与时尚界盛行的挪用文化异曲同工。区别在于，Dan 采用不输奢侈品的高级材质，其中更是加入了自己的原创设计，最后印上不同奢侈品 LOGO 标志完成作品。此次双方联名让 Dan 「名正言顺」的设计 Gucci 服装，何尝不是 Gucci 包容度更进一层的实证，同时也让更多的潜在消费群体看到 Gucci 多元化的尝试。

Gucci-Dapper Dan 联名系列

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今年 2 月，Gucci 推出了名为「Accidential Influencer 意料之外的风格领袖」的数字项目，邀请摄影师和艺术家 Max Siedentopf 拍摄概念为「模仿和复制」的相片，在画面中，几乎完全相同的人以相同的穿着出现在同一场景中，呈现出 Gucci 对模仿与复制的趣味数字化探索。

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当然，这位创作总监不止是行事不羁、眼光独到，他自身的才华也在一场场大秀中得到淋漓尽致的展示，并借此持续吸引大众的高度注意。在 2020 年，Alessandro Michele 开启了实验性质的时尚童话三部曲，2 月份的 Gucci 2020 秋冬系列中，Alessandro Michele 将后台搬到台前，在换装过程后，模特站在原地随着旋转舞台向现场展示。

Gucci 2020 秋冬系列

Gucci

随后在 5 月份，他赋予模特高度自由发挥的空间，打破场景与固定动作的限制，通过无法预期且奇妙的不完美方式完成 Gucci 2020 秋冬系列广告大片。

Gucci 2020 秋冬系列广告大片

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在三部曲的最终章《Epilogue 终曲》中，Alessandro Michele 选择以线上直播的形式完整展示秀场准备、沟通的过程与最后的呈现，并且由服装的创造者担纲本次模特，完成角色与视角的双重转换。通过这一系列的探索，Alessandro Michele 希望提出对时尚界赖以生存的规则、角色和功能的质疑。

Gucci 终曲（Epilogue ）时装系列

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回到 Gucci 此番，同时也可视为对 80 年代复古潮流的再演绎，颇具辨识度的 GG LOGO 图样与饱和度更高的红绿条纹贯穿整个系列，同时黄色的 FAKE 及 NOT 字样打造出一众带有诙谐、反叛精神的复古意味单品。

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FAKE/NOT 系列囊括多种单品，尽可能多的还原这股 80 年代兴起的风潮。包款方面，以经典的 GG Supreme 帆布和棕色皮革滚边延续 Gucci 大气简洁的设计语言，饱和度更高的红、绿色条纹点缀其上，正反面分别印有黄色 FAKE 与 NOT 字样。多种元素碰撞之下，带来崭新的品牌标识演绎，包含大号托特包、腰包、中号背包、钱包等多款单品。

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服装方面，本系列以较为宽松的版型为特点，同样以红绿双色竖条纹作为统一设计元素，并在正反面以 FAKE 与 NOT 字样提高辨识度，将复古的设计语言延续至服装单品中。值得提到的是，FAKE/NOT 系列还释出 Ace 系列运动鞋。中性风格的设计使鞋款能应用于更多群体与穿着场景，经典的老花帆布鞋身与皮革细节更为鞋款添加耐看程度。鞋侧的红绿条纹与鞋尾的绿色皮革搭片形成巧妙的呼应感，亮黄色的 FAKE 与 NOT 置于其上，浓厚的复古质感迎面而来。