LOGO大师原创案例编辑（ID：logods）

图片来源：LOGO大师

一说起设计

现在越来越离不开“超级符号”这词

好像包含的策略思考很高深

但实际上对成熟的设计师来讲

这些也没那么悬乎，

今天大大君给大家分享一个新完成的项目

看看如何抓取提炼超级符号

本案项目

中文名

互集

英文名

HUJI

项目背景

上海互集建筑科技有限公司，是国内首家模块化建筑综合服务商，是业内领先的集装箱建筑规划、设计、生产、施工一体化服务商；同时设计研发及销售木屋、钢构度假屋、苹果舱等文旅产品。

我们可以看下他们的一些作品

方便大家能够快速去理解这个品牌

互集案例比如：

阿玛尼服装集装箱快闪店

上海外滩源1号集装箱快闪店

重庆洪崖洞集装箱主题餐厅

简单来说就是用集装箱组成的建筑

可以是民宿、快闪店、餐厅等等场景

它之前的LOGO设计~

虽然LOGO整体看起来非常简洁

设计也与大部分企业类logo趋同

但很难形成差异化和集装箱的行业属性

所以客户这次找到LOGO大师团队

表达了以下诉求

▼

项目需求

由于互集是国内首家模块化建筑综合服务商，所以在品牌塑造上

１：要突出品牌个性，这对成为该领域的领头羊十分的重要

２：契合品牌理念“造汽车一样造房子”，结合自身属性和行业属性特征

●设计思考

我们在设计互集的LOGO的时候

首先将

互集名称含义

进行剖析：

互是“沪”谐音，集是“集成房屋、模块化房屋”互集结合在起来，既表明这是上海的模块化建筑服务商，也表明了房屋是是由多个模块相互组集而成的，寓意相互紧密联系，凸显其稳固性。

剖析了互集名称的含义之后

我们提取了互集的中文首字

“互”

我们发现

集装箱建筑可以比拟成一个像俄罗斯方块的建筑

以每个房间作为一个模块单元可以不断拆分和组合

用可靠的连接方式组装成为建筑整体

而将集装箱建筑元素结合“互”字本身

能够迅速强化品牌的行业属性同时

又拥有“互集”这个品牌足够的辨识度

所以

设计表达上

将这两个元素巧妙的融合在一起

如下图

互：对于建筑行业来说，安全和稳固是最重要的，而名称“互集”也恰恰突出了这一特点，品牌名称与品牌属性是十分贴切的。所以在LOGO设计上，我们选取了互集的首字“互”与模块化的概念进行融合，进行抽象化处理，将其作为LOGO的主体部分。

模块化集装箱元素：互集模块化集装箱建筑的行业属性十分明了，集装箱不仅装载便利，具有极大的灵活性，且色彩多变，风格时尚，造型独特，十分具有观赏性。

当集装箱建筑的元素，与“互”进行交融整合

就很好的和品牌文化与行业属性紧密联系在一起

于是LOGO图形设计就这么推敲诞生了！

在组合排列的秩序上，我们打破了常规平行排列的惯性，以对角线的分布，呈抽象的“互”字，两个正方块处于可移动状态，凸显了互集模块化建筑的灵活性和多变性。

因为这种形成一个“X”字组合移动的方式恰洽证明了贴合度和稳定度都无需质疑。

而且图形是正方形，所以不管是上移、下移，还是左右移动，方块与方块之间都能稳固地贴合在一起，这就体现出互集模块化建筑的安全性和稳固性，给人信任、放心的感觉。

所以客户看到这个LOGO之后，非常满意

且契合了品牌所倡导的理念“像造车一样造房子”

字体设计

在字体设计上，采用了当下流行的无衬线体，也更加符合互集对扁平化风格的要求。

互与集的之间由笔画相连在一起，刚中带柔的笔画使得整体形象流畅和谐，在现实与艺术之间的交融，展现出互集全新的品牌形象。

而英文设计与中文设计基本相同，区别在于英文字母并没有发生相交，这是为了避免设计在视觉上显得过于呆板，而是运用细节差异，体现出品牌个性化的地方。

色彩设计

我们延续了他之前的品牌基因橙色和灰色，用了明度比较高的黄色作为一个点缀色，丰富整个LOGO颜色的层次且保持一定的鲜活力。

还有一种原因是因为集装箱色彩多变和风格鲜明的特点，明亮颜色的拼接极具艺术性和创意性，所以颜色的选取上也是为了能够直观地告诉人们，互集模块化建筑不仅安全、可靠，且艺术效果明显搭配在现代元素中，不会墨守成规，选择与时俱进。明亮的色彩也寓意着新鲜的生活和建筑之间的交融。

新旧LOGO对比

是不是感觉LOGO突然个性化和符号都凸显出来了？

LOGO最终呈现

整体LOGO传达出互集作为模块化建筑设计的行业属性与鲜明的品牌文化，同时在简洁凝练的形态中表现对互集的创新和专研。在新时代的背景下，互集展现出了全新的品牌基因，开启了从环境和建筑人文角度进行创新点的独特视角。所以组合图标也是方块元素进行演绎和强化，更加整体

LOGO不同组合形式

打造完符号化的logo之后，

我们再围绕点线面关系可以深化出多种图形下的变化

帮助品牌建立更深一步的演绎场景

辅助图形设计

辅助图形的设计整体外形与主LOGO一致。

但方块的填充发生了改变，辅助图形的方块填充采用的是不同曲直的线条，值得一提的是，这些线条不论拼接到哪个位置，都能与该位置的线条拼接成一个完整的方形。

而且在颜色运用上，增加了与黄色互为对比色的蓝色，对比色的鲜明、丰富和饱和的特点，能在视觉上引起人们的关注，也体现了互集在创作上不拘一格，致力于打造与众不同的模块化建筑效果。

辅助图形与品牌色彩系统组合，产生了次序节奏，增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生了视觉上的诱导效果和亲切感，增强了审美趣味。

而为了对logo更好的关联和拆解使用，我们将符号进行版式上运用切割，不断打透这个方形组合，这就是打造“超级符号”的垂直延伸能力。

横版展示

竖版运用

●LOGO应用效果呈现

动态效果

疫情后口罩难的问题得到有效解决

疫情期间，相亲市场“云相亲”成为趋势

线下相亲活动回温

所以在海报画面

以带着口罩对望的情侣吃烛光晚餐为核心

讲真，看着这个画面，真心慕了~

无接触式对弈

疫情期间，很多品牌都自发性的

推出了无接触式的方案

比如无接触式的

外卖、健身、社交、配送成为主流

所以在海报设计上

以下棋这个画面来作为无接触式服务的代表

让人看到就会心一笑

测温枪成为主流

可能大家看到这个画面

都会有一丢丢的熟悉感吧

毕竟你只要出去就会收到来自工作人员热心的问候

还有疫情期间动物园无人喂食引发关注

画面当中小猴子们拉着衣角

仿佛在说：“人来了就行，带啥香蕉呀”

受疫情影响

农副产品转至云闪付商城销售

3月中旬，

知名火锅连锁企业开放堂食

闲了近2个月的员工终于回到了工作岗位

疫情期间

宠物寄养，上门喂宠成为热门

疫情后轻食沙拉市场

因绿色健康颇受欢迎

4月15号，国家援鄂医疗队安全有序撤离

疫情爆发以来，全国共向湖北派出345支医疗队

共计4.26万余名医务工作者

看到这张海报

大大君我还是会热泪盈眶

感谢白衣天使们

关闭近百日的武汉，逐渐迎来了重开之日

疫情后的第一个小长假

周边短途自驾兴起

武汉解封当日，有171对新人领证

虽然大大君我没对象，但是这个时间领证真的很有意义

珍惜当下，珍惜眼前人

疫情之下，线下实体店遭遇冰冻期

4月15日，全国中小企业复工率为84%

疫情期间，螺蛳粉成为硬通货销量客观

（都是吃货，不解释

）

4月迎来了中小学开学潮

清明期间，商场客流有明显增幅

看完上面的这些海报

是不是很多场景都能触动到你

LOGO大师结语

其实品牌是一个系统的工程，设计是建立在对品牌内核清晰了解和战略意图清晰角度下进行挖掘表达，而你表达的手段高低大家是一眼就能看出来，而所谓的“超级符号”更不是到处去盗用别人已经成功的或者市场上熟知的元素，而是对品牌内核进行极致的精简，所以哪怕你策略讲的再好，一眼看上去就知道是抄袭，抄袭奢侈品符号，只会把品牌方也伤掉

传统广告理论里讲除了追求知名度，同时还要兼顾美誉度，如果只是为了一个通识“超级符号”这么个概念强行塑造，那么这个品牌也绝对不是有生命力和具备未来年轻人喜好的，所以我们作为设计师更应该清晰的认识到设计的原创性和独特感，再来谈所谓的“符号”吧！总之，共性和特性是需要兼顾的。

LOGO大师工作室原创作品

禁止匿名转载使用，仿冒必究！

项目人员：海洪阿欣吴昊天梁壮程紫薇