去年收入破2亿欧元,Maison Margiela新设首席营销官职位
Tanja Ruhnke担任过Valentino北美地区传播副总裁,也曾是Alexander Wang全球品牌和传播副总裁
作者 | 周惠宁
当大部分奢侈时尚品牌深受疫情困扰的时候,Maison Margiela却在加速前进。
至此,Maison Margiela内部将形成一个新的三角架构,创意总监John Galliano的鬼才加上Tanja Ruhnke的营销资源,再配合Gianfranco Gianangeli的管理,Maison Margiela第三阶段的增长序幕已经拉开。
John Galliano 通过“Artisanal” 高级定制系列,以金字塔式布局将所有成衣和配饰系列融合在一起
去年,Maison Margiela与欧莱雅公司合作开发的名为“Mutiny”的 Maison Margiela新香水在上市后也获得了市场的积极响应。品牌还推出了一个全新的商店概念,以支持品牌在全球范围内的重要零售发展。
从消费者的角度来看,Maison Margiela在产品的打造上也愈发遵循市场趋势,最明显的感受是更多的产品选择和社交媒体曝光。Martin Margiela品牌的核心单品Tabi分趾靴在材质和产品上都做出了新的研发改进。以Tabi鞋型延展出了平底、高跟靴、分趾系带帆布鞋等多样化的款式。
除此之外,Maison Margiela还顺势推出了反光镜面材质的“老爹鞋”。品牌也正有意识地推出爆款手袋,Glam Slam枕头包愈发频繁地出现在时尚博主的街拍中。
设计师品牌的天平向商业化倾斜后最直接的效果是业绩的上涨。OTB集团发言人表示,Maison Margiela收入在John Galliano带领下翻了一番,去年的零售额和在线渠道均实现36%的强劲增长,销售额达到2亿欧元。
OTB集团主席Renzo Rosso早前在接受微信公众号LADYMAX采访时也称赞Maison Margiela是时尚行业“金字塔最顶部的一颗钻石”,去年底Maison Margiela与John Galliano续签了新的合约。
和其他品牌一样,Maison Margiela也开始加大对中国市场的投入力度。于去年10月8日正式入驻天猫奢品开设官方旗舰店,发售男女装及配饰等产品,截至目前已吸引逾10万粉丝关注。
8月7日,Maison Margiela全新香氛高定快闪店登陆上海安福路野兽派旗舰店。全新推出两款夏日新香Sailing Day航行物语与Under The Lemon Trees柠檬树。时尚商业快讯还关注到,Maison Margiela将于成都远洋太古里和上海芮欧百货开设两家新店。
有业界人士认为,商业化对于设计师品牌而言并非坏事,反而能够让品牌的粉丝更好更直接地触达品牌,此次Maison Margiela一口气邀请两名大将加入负责管理和营销两个重要板块,目的非常明显,即在全球时尚零售行业陷入低谷的当下快马加鞭地进行布局,以占得先机。
毕竟疫情总会过去,最终留在场上的才是赢家。
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