本周舆情 | Kanye West成Gap“救世主”？

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从创立Sunday Service开始，Kanye West开始将音乐、时尚、宗教等元素糅合起来，试图建立一个更宽泛的创意图景

时尚商业Daily报道：Kanye West的时尚野心还在继续扩大。

据时尚商业快讯，Gap集团已和Yeezy创始人Kanye West达成合作，将于明年发布新品牌Yeezy Gap的首个系列，由新锐设计师Mowalola Ogunlesi担任设计总监，主打现代、高阶的中性基本款。

值得关注的是，这将是继Nike、adidas等运动巨头后，Kanye West首次携手服饰类品牌。

尽管Kanye West并非专业设计师出身，但其对穿搭风格有着自己的独特见解。在2002年刚开始发行自己的音乐时，就对另一位音乐人说，“我要成为穿着风格最棒的说唱歌手。” 2005年，Kanye West宣布将首次推出一个名为Pastelle的服装系列，但这一系列并未发布。

2011年Kanye West在巴黎举办了第一场时装秀，从2012年开始与Nike合作，随后于2014年转投adidas创立Yeezy，掀起椰子鞋风潮。据纽约时报援引消息人士透露，Yeezy品牌2019年销售额将超过13亿美元，而Kanye West声称品牌估值已达30亿美元。

《华尔街日报》作者Christina Binkley曾如此评价Kanye West，“他并没有从时尚评论家那里得到多少荣誉，但对人们的穿着产生了影响，更多的是潜移默化地改变了人们的穿着方式，让人们穿着Yeezy Boost 350和层层叠叠的赭色瑜伽服。而那些出现在他早期巴黎T台上的皮草包、剪羊毛覆盖的鞋袜和慵懒的皮裤呢？它们也统统成为了潮流。”

从今年3月的采访来看，Kanye West的创造野心并没有丝毫减弱。他想让Yeezy成为服装界的Apple，或者下一个Gap，而不是少数人的奢侈品，“要发明一些真正好的东西，人们不会记得你的功劳，因为它会成为常态。”此次能与Gap集团达成合作，意味着Kanye West向自己的长期目标又靠近了一步。

有分析预计，与Yeezy的合作或将给予Gap集团创意方面的支持，以推动Gap集团业绩增长。近年来该集团的销售表现并不理想，短短6年内已更换了三位首席执行官。

在截至2月底的2019财年内，Gap集团销售额下跌1%至164亿美元，第一财季的销售额更因疫情而大跌43%，就连现金奶牛Old Navy也未能幸免。

不过，当Yeezy转战快时尚后，剥掉“饥饿营销”外壳的Kanye West能否延续爆款神话仍有待考量。截至周五收盘，Gap集团股价应声大涨18%至12.07美元，目前市值约为45亿美元。

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