维密（英国）宣告破产的消息还没过去多久
另一个巨头企业星巴克也濒临崩溃
在其最新股东信中显示，星巴克
计划未来18个月永久关闭美洲约400家门店
同时，在未来两年可能关闭加拿大的200家商店
（图片来源星巴克）
星巴克关店400家的背后：新一轮“关店潮”来临
星巴克
预期营收下跌、股票大跌
同时，在星巴克最新公布的文件中显示，受疫情影响，星巴克在全球范围内严重受损，第二季度销售额下降高达32亿美元，并且预期：
  • Q3营收同比下滑30-32亿美元，EPS净亏损0.64-0.79美元；
  • 2020年财年的全年销售额降幅达10%至20%，全年EPS预计在0.33-0.73美元之间。
此消息一经发出，星巴克美股大跌，截至收盘股价跌4.08%，盘后再跌0.63%，是近一个月来的最大盘中跌幅，较前一交易日收盘缩水约50亿美元，折合人民币约350亿元。
（图片来源网络）
销售额大幅下降、资金短缺，疫情期间的星巴克真的是勒紧裤腰带...根据CNBC报道，星巴克首席运营官Roz Brewer在5月5日给房东们的信中提出要求：
“自6月1日开始起，至少12个月，星巴克要求对租赁条款和基本租金结构进行调整，以减少租金维持店铺运营。”
（图片来源CNBC）
ZARA母公司
计划永久关店1200家
作为全球快时尚的领头羊，ZARA在这次疫情中受到严重冲击。根据其母公司Inditex公布的财报显示：截止4月，销售额已经缩水超44%，巨亏4.09亿欧元，约人民币32.72亿...
Inditex集团第一季度主要业绩数据▼
（图片来源INDITEX）
这也是第一次季度亏损，要知道Inditex旗下已经57岁的ZARA直到去年还在快速增长。也正是疫情导致的业绩大跌，Inditex宣布将永久关闭旗下1000-1200家门店，相当于全球现有门店数量的13%-16%。
维密英国
线下25家门店全部关闭
6月10日，根据BBC报道维密英国分公司已经陷入破产管理，维密在英国的分公司拥有超800名员工，经营着25家维密和PINK品牌的门店，但自疫情以来所有门店都处于关闭状态。
（图片来源BBC）
接受委托的德勤会计师事务所表示，将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款，并为其寻找潜在买家。
从被卖身到卖身失败再到如今英国分公司破产，维密可以说真的是走下神坛了...正如相关业内人士的分析疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素...
当然，比起维密，星巴克对于品牌影响力这块儿可以说是拿捏的死死的，并且这些年，一直致力于“新零售”转型的它，也越走越快了。
不断转型的星巴克，蛮拼的...
在最新公布的年度报告中，星巴克表示公司正在积极探索全新商店模式，刺激人们对咖啡的需求。
1
“啡快”试水成功，将大力推广
由于北美疫情一直没有得到缓解，星巴克在美国市场情况不乐观，5月同比销售额下降43%，早前在美洲的开店计划也已经从600家腰斩至300家。
对此，星巴克在发布的声明中对于公司接下来发展是这么说的：公司正在积极探索全新商店模式，刺激人们对咖啡的需求。而这个全新商店模式，也就是去年在中国先行试水的“啡快”自提门店。
下图为中国首家“啡快”门店▼
（图片来源网络）
如今，星巴克美国已开出2家自提店（中国已开设10家“啡快”店），并且根据星巴克披露的信息称，在疫情期间，星巴克美国的自提订单占比已经达到80%...
在未来的18个月内，星巴克将加速在美国扩张自提店。对于中国市场，星巴克也表示，预计未来几个月“啡快”将扩展至二线城市。
2
稳固中国市场：阿里、腾讯、红杉资本齐上阵
▶ 与玩转“新零售”的阿里合作
星巴克想要转型“新零售”，那么阿里必然是最好的合作伙伴：
  • 合作开设天猫旗舰店；
  • 上线支付宝小程序；
  • 入驻饿了么外卖配送；
  • 与盒马首次尝试开设厨房门店“外送星厨”。
例如，去年9月，星巴克就联手淘宝知名博主薇娅，开始了自己的第一次直播卖货：
直播中，薇娅一边介绍手中的星巴克杯子，一边和星巴克定制版天猫精灵互动，演示语音点咖啡，在产品上线五秒倒计时结束后，3000件星巴克联名产品随即秒售罄，而接下来一连5个小时的直播，星巴克更是卖出了近16万杯饮品。

（图片来源于网络）
16万杯饮品，什么概念？要知道，如果按照一家出杯量大的茶饮店来算，1天可卖1000杯，那16万杯就相当于这家店5个多月的业绩了。
▶ 与行业大拿腾讯合作
自微信推出后，就成了人与人之间的沟通工具，微信小程序的推出也大大方便了大家的操作。5月23日，星巴克在官方微信公众号发布消息称：星巴克微信小程序从2020年5月23日起申请开放公测。
（图片来源星巴克小程序）
星巴克专星配送小程序功能包括“用星说”、专星送服务以及搜索附近的门店，可以直接在小程序内下单并跟踪商品进程，在首页也有服务通知会实时告知订单详情。
▶ 与红杉资本进行战略合作
4月27日，星巴克中国宣布与红杉资本中国基金达成战略合作：在新生代餐饮和零售科技方面进行商业合作，加速星巴克中国的数字化创新步伐。
（图片来源网络）
3
推出付费办公：1分钟1块钱？
星巴克一直以来给人的品牌印象是小资，定位是“第三空间”：不少人去星巴克不止是为了喝一杯咖啡，而是为了消费场景：
  • 免费的wifi、空调；
  • 一杯咖啡可以待一天（约会、办公）。
于是在日本，星巴克与 JR East 铁路运营商合作推出了第一家办公咖啡厅——“SMART LOUNGE”概念店。
（图片来源网络）
这个概念店位于新干线车站内，占地185平米，店内有单人座位区、隐私包厢、付费私人包厢，还有可让多人参与的共享会议桌。目前 Smart Lounge 的收费价格是每15分钟250日元，大约15人民币...
（图片来源网络）
看来星巴克未来是想要和 WeWork 抢生意了呀...
如何才能拯救星巴克或许得问战略咨询
如今的星巴克，在国内市场可以说是风生水起，反观维密如今举步维艰，很大原因就是出在战略上，品牌理念落后，错过了进入中国市场的最佳时期等也使得维密的发展越发艰难。可见战略的制定对于企业尤为重要。
战略是企业成长的引路灯，而 Strategy Consultant 的工作就是帮助所有行业的公司制定战略，当企业发现自身市场竞争力减弱时，常常向 Strategy Consultant 寻求帮助。
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战略咨询是如何帮助企业的
在众多战略咨询公司中， Bain & Company 和一直广受好评，以其为 PortfolioCo 调整战略为例：
👉背景：PortfolioCo 是一家价值25亿美元的跨国集团，它希望为其公司组合制定一项综合战略，以实现整体增长并扭转公司股价的下跌趋势。
👉方法：使用一个为期三年的框架来指导工作并构建客户围绕核心问题的思考。
（图片来源Bain）
👉建议：推荐了三种可能的选择，每种选择都体现了新的企业愿景。PortfolioCo 选择了选项3。
（图片来源Bain）
👉结果：市场热情地支持 PortfolioCo 的新企业愿景，将其股价推向新高。
2
进入战略咨询后的日常工作是什么
►分析业务目标
战略顾问的主要职责之一是分析当前业务的目标和方向，并确保实践与公司目标保持一致。他们将提出改进实践的建议，并调整公司的目标和使命，以提高绩效和市场份额。
►研究市场趋势
战略顾问负责监控市场趋势，以帮助公司适应影响目标和生产的不断变化的条件。他们将确定公司应该参与的关键市场，并帮助公司进行调整，以便在市场变化中取得成功。
►评估竞争
公司了解竞争对手的做法对于市场行为是有帮助的，战略顾问需要提供这些信息，以便从竞争对手身上借鉴成功的策略并避免陷阱。
►协助决策过程
战略顾问与高管密切合作，帮助制定关键预算和生产决策。他们通过为这些领域的问题制定解决方案来评估当前的实践并提出降低成本和增加收入的建议。
（图片来源Bain）
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求职者的噩梦 Case Interview
Business case 是在求职 Consulting 过程中100%会出现的面试题型，旨在评估你的商业意识和创造力。
Case Interview 持续约30分钟，在此期间需要将分析并解决业务问题。这些案例通常来自面试官过去参与的真实咨询项目。作为常见考题，business case 是围绕企业策略、运营策略等展开的，笼统可以分为8种类型：
（图片来源I.I.自制）
► 如何进行 Case interview ?
💡听清楚面试官给出的案例背景信息和需要解决的问题，尤其是数字（用笔记的形式记录下来），并且和面试官确认所记录的信息是不是所要解决的问题。
💡用1-2分钟做一个解题思路，去和面试官沟通交流，间接性获得额外的数据；你也可以做一些大胆合理的假设，然后根据你所收集到的数据以及你的商业技能和认知进行解答。
💡做出结论性答案（不可是模棱两可的答案）。
► 日常如何提升 Case interview 能力?
💡大量的练习：练习可以进一步完善自己对于各类 case 设计的 issue tree 同时了解不同行业的信息。
💡提前学习和掌握更多商业案例：真实的项目会比 case 复杂很多。
💡提升数据分析能力：通过Excel分析数据，掌握数据分析中常用的公式函数。
💡商业知识的积累：防止思路模式化。面试时结合自己对于行业的了解言之有物绝对是个亮点。牢记你解决的是real life problem，而不仅仅是个 case！
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看了这么多，想必大家对 Strategy Consultant 已经有了一定的了解
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