2023年全球AR广告收入将达88亿美元,“后浪”TikTok如何与Snapchat抗衡?
编者按:
当你看到一条带有AR(Augmented Reality,指增强现实技术)滤镜的短视频时,你可能会立即点击、拍照,创造出属于自己的版本,体会一把身临其境的奇幻感觉。这种AR滤镜在现实生活中越来越常见。AR广告将用户的好奇心、现场感和购买欲连接起来,把带有广告商内容的AR滤镜叠加到现实环境中,消费者可以通过录制短视频、拍照等方式,在虚拟和现实之间形成联动。
视频化越发成为当下社会主流的表达形态之一,视频内容在传播过程中,深受科技力量的驱动。技术的基因通过各种形式,普遍植入内容创作与运营当中,这其中就包括那些营销属性的内容,比如AR广告。
据研究机构ARtillery Intelligence的数据,2019年全球AR广告收入达到15亿美元,到2023年有望实现88亿美元。去年Snapchat以11.4亿美元的收入领跑AR广告市场。而JWT Intelligence最近的一项研究发现,40%的Z世代在使用AR滤镜和镜头来创造性地表达自己。在疫情居家隔离期间,Snapchat的用户群聊人数达到了历史最高,日活跃AR用户达1.635亿,显示出AR消费领域庞大的市场潜力。
据Digiday报道,TikTok计划推出AR广告业务,以此来快速提升广告分发和内容互动能力,从而与Snapchat、Instagram相抗衡。
TikTok推出新的AR广告格式
注:TikTok的美国用户占比与增长情况预测(来源:eMarketer)
TikTok对抗Snapchat:
社交媒体AR应用的新一轮交锋
注:2018年与2019年TikTok与Snapchat的月活用户数对比情况(来源:Business Insider)
注:Z世代倾向于通过创造性的方式表达自己,他们在社交媒体上最常使用的是以上这四种方式 (来源:JWT Intelligence)
注:AR广告的互联网平台受益情况分布与预测 (来源:ARtillery Intelligence)
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